- 品牌与市场相关知识
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- 一、独创原则 无论房地产项目的定位、建筑设计的理念、策划方案的创意、营销推广的策略，没有独创、毫无新意，要在市场竞争中赢得主动地位是不可能的。独创就是独到、创新、差异化、有个性。独创具有超越一般的功...
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- 世界多极化和经济全球化发展趋势日益显著，科技进步日新月异，国际竞争日趋激烈，文化、经济、政治相互交融，文化的交流与传播逐日频繁，各种思想与文化相互激荡、碰撞，人们的思想空前活跃。这些新知识、新文化和新...
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- 1、现状——战略工具单一，产品差异程度低，品牌个性雷同。一直以来，许多人都认为设计只是锦上添花的工作，我觉得这是一个致命的观点，所以很反对，知识经济时代的设计难道只是表面功夫吗？错，设计同样可以颠覆时...
- 3-30
- 目前，摆在各饮料品牌市场推广经理面前最头疼的问题是：如何把常规的活动营销推广做出新意，路演、赠饮中奖等都被各企业一年又一年，一遍又一遍的重复着。终端促销——锦上添花。常见的促销方式按其作用途径可分为两...
- 3-25
- 断想之一：迎接完全个性化的消费时代 时代的进步将加快人们的生活节奏，消费者希望更为快捷、方便地了解能够满足个性需要的商品，因特网提供了这样的方便。通过它，人们可以足不出户即获得需要...
- 3-20
- 企业文化是企业在长期经营管理实践中形成的使命、愿景、价值观、经营理念、宗旨、管理制度以及员工行为准则等，是员工坚信不疑的信念和已经形成习惯的行为方式的总和。企业文化对企业经济指标的直接贡献是有限的，...
- 3-18
- 一、 产品业绩 总结相对于去年计划的产品业绩，对于实际与计划的差异要作解释说明，针对产品业绩或质量所做的任何调查都应被包括在本部分之内。 二、背景 包括背景分析的要点（尽可能地使用加重符号...
- 3-17
- 近日，重读美国人彼得蒙托亚写的一本书《你就是品牌》，书中有一个观点再次引起了我的关注与思考。“打造一个强大的个人品牌，以此来影响潜在客户、雇员和决策者对你的看法。一旦成功地做到这一点，你的个人品牌就...
- 3-14
- 营销大师菲利普•科特勒在《营销管理》中概括：“定位就是对公司的产品进行品牌设计，从而使其能在目标顾客心目中占用一个独特的、有价值的位置的行动。”里斯和特劳特在他们的著作《定位》中则一再强调...
- 3-14
- 美国《商业周刊》杂志公布了全球100个最有价值品牌排行榜，可口可乐高居榜首，品牌价值为696亿美元，比上年增长了1%，微软和IBM名列第二名和第三名，二者的品牌价值分别是641亿美元和512亿美元...
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