• 从四大方面分析电商网站设计的视觉策略(一)


  • 一是框架结构。网站页面信息的布局就如大型超市,将货品摆放时需区分类别、大小、功用、价格等进行布置。网站设计中的框架结构也是如此,要在视觉上对消费者的浏览和选购提供便利性的引导。打开天猫页面你会发现每层结构相同,整个信息布局非常工整。对于信息量大、分类多、商品凌乱的购物网站设计来说,次要信息用不断重复的版面结构或许更有优势。就如商场的楼层结构一样,每一层的洗手间都在同一位置,用户的体验具有习惯性,这样提高消费者的购物效率,缩短了不必要的流程。优化网站信息布局,框架结构设计合理,可以提高视觉的逻辑性,便于浏览者阅读信息。
    二是版面设计。网站设计中的页面版式设计是传递信息的重要视觉手段,是用户与互联网之间相互交流的最初印象。它的主旨是更好地传递客户信息,使网站所要表达的主题一目了然,给用户清晰的向导。其中涵盖的诸多视觉元素如图片、文字、logo等都要在有限的版面中得到合理的优化,表达出和谐的美感。在网站设计的界面中,图像和文字有不同的区分形式,如大小、属性和内容的区别,两者要根据用户或使用者不同需求进行布局与编排,有效展现整体效果。在对页面进行设计时,要遵循一定的规则和视觉规范,出发点为以人为本,以简便、快速传播信息为准则,运用到电商网站的视觉设计中。
    目前网站设计呈现的方式比较丰富,风格从清新到复古、插画手绘到拟真设计,无奇不有。不管是版面的样式还是设计的元素,都是与众不同的。以天猫商城版面设计为例,作为最大的电子商城,其购物网站页面信息中商品的种类比较多,信息量非常大,需依据商品属性做出合理的分类,那么信息导航与主次分明就显得非常重要。天猫商城的网站设计中整体板块基本要保持一致,首屏板块大面积广告提醒了用户当日最新的商品讯息。版面分布比较均衡,视觉重心在屏幕黄金位置,如果顶部广告栏稍加弱化,视觉效果就会更加集中。电商网站设计中界面的导航系统对页面信息分类起着非常重要的作用,同类商品细分使页面布局变得更为合理与简洁。
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