VI设计如何适应新媒体时代的四个要点

2017年8月9日——随着科技的不断进步，基于信息时代下的VI设计发生了日新月异的变化。为满足不同消费者的需求，企业VI的呈现需要一次改革性的创新，本文将从四个方面分析VI设计如何才能更好地适应新媒体时代。

首先，VI设计应考虑互联网色彩心理。在互联网高速发展的时代，相对精准的色彩表达是企业在信息传播过程中脱颖而出、快速吸引消费者，并有效形成印象区隔、打破沟通障碍的有力武器。在新媒体的传播背景下，企业VI设计通过色彩营销与网络互动传播平台的结合运用，能更好地实现与目标消费者的密切互动，从而将产品与品牌信息最大限度地传递给受众，引起情绪共鸣，实现“吸睛”与“攻心”并进的双层传播效果。众所周知，红色代表热烈、吉祥、激情和斗志，可口可乐就选择了红色。此外很多IT公司也选择将红色作为企业形象的基准色，红色活跃在Adobe、YouTube、新浪等知名公司，可以显示出企业具有活力的风格。

其次，VI设计应支持移动性需求。在信息时代，企业VI在移动电子设备平台上的展现方式可以插入声音、视频及动画的效果，使企业形象能更全面地展示给受众。而传统的VI设计手册往往比较厚重，加上本身价值不菲，很多企业并不愿意随意将其赠与他人；与之相比电子设备更加轻便，是现代人出行的必备品，将VI设计方案置于移动电子设备之中可以随时随地浏览。

接下来是新手段在VI设计中的应用。二维码具有易于传播、使用简单、名片化的特点，扫描二维码成为当前人们使用较多的一种主动获取信息的方式，我们在进行VI设计的时候应当考虑到将既有元素与移动互联网的应用进行必要整合，比如在二维码中嵌入品牌LOGO，或者在二维码周边加入企业文化精神口号亦或是服务宗旨等等。

最后是VI设计对全媒体的适应。新媒体的发展使传播方式不断丰富，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合、提供超细分的服务，才能实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果，传统的VI设计在这股浪潮中显然要寻求变化才能跟上时代的步伐。以智能手机为代表的传播终端就是一个很好的例子，手机中显示的LOGO要比在其他媒体中呈现的篇幅要小的多，这对VI设计就提出了新的要求。在这样的小空间中呈现时，设计需要突出主体内容，放弃常用尺寸的概念，以简洁、明了的观念创造清晰而又意义深刻的形象，使设计能够更好地适应新媒体的视觉传达要求，进而取得良好的宣传效果。