5分钟教会你品牌VI设计和企业VI设计的区别

企业VI设计、CI要解决核心是直接的小众接触，关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限；品牌VI设计、CI要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。

　　          企业VI设计主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关等；而品牌VI的主要对象是消费者、是大众。

             企业VI设计的相关应用，比如名片设计、办公用品、办公环境，除了个别消费者与周边人群，大多数消费者几乎没有机会接触到企业内部环境。消费者更重视是品牌形象与品质保障，如NIKE委托的企业在加工，消费者认的是耐克品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI设计，还要导入品牌CI、VI设计。

　　       企业形象的视觉识别核心是标志设计，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的区别。对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

             品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。

            北京VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！