会展展示设计中视觉传达设计的重要性（下）

2017年6月22日——会展中以文字与图形组成的平面设计虽然和立体的展台、展示构架、灯光、道具及各种多媒体的设计有关联，但主要属于视觉传达设计，以传达信息为目的。这类设计承担了展示设计的主要任务并主导着会展设计的各个方面，所以视觉传达设计在展示设计中的重要性可见一斑。

视觉传达设计是以视觉语言与人交流的艺术行为，它把纷乱、繁杂、难懂的信息浓缩成能够在最短时间内了解的功能性信息，同时又使展示设计作品本身寓含艺术性、哲理性和文化底蕴，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。

随着科技和信息的迅速发展，人类意识观念的改变，展示设计由最初的造型装饰发展到与声、光、电等现代技术综合运用的崭新学科。不仅要考虑视觉的传递效果，安排人们行动的路线与观展区域的位置，同时还要做到既能节省面积又使空间赋予变化。视觉的有效传播需要建立在特定的展示区域中，如果没有引领观赏者积极发挥视觉阐述的能力，再强的视觉刺激也无法在脑海中产生视觉意义，反而只会增加杂乱的干扰。视觉传达正是运用视觉形态在心理上的作用力和运动作为桥梁来联结起展示与沟通，摆脱了展示设计本身的局限。

视觉传达设计在会展展示设计中能否与所要表达的思想在人们心理上产生共鸣，主要应坚持三个原则：一是独特性原则，视觉形象应有特色、有个性。新颖奇特、与众不同并有利于刺激人知觉的图形和符号，往往能吸引观者的注意力，加强对符号的记忆力；二是简洁性原则，视觉元素应是高度概括和抽象处理而形成的图形或符号，造型特征应鲜明、简洁、具有强烈的视觉冲击力和凝聚力，便于理解或辨认；三是功能性原则。应通过构思巧妙、匠心独运的创意设计，使图文等形式能充分表达与其直接相关的信息，做到形式与内容的高度统一。

进行展示设计时，应根据观者的视觉经验充分调动他们视觉心理的能动反应，让观者进入审美体验之中，使其所看与所知同时发生，以此来达到信息传达的目的。在今天信息高速化的平台上，运用好各种科技手段可以更全面地诠释所要表达的内容，所以我们在展览会中所接受的信息比在其他场所深刻得多，因此更应重视视觉传达设计在会展展示设计中的运用。