会展展示设计中视觉传达设计的重要性（上）

2017年6月21——展示设计是一种综合性的广告宣传，它蕴含着文化积淀、体现着时代精神，而视觉表现始终是展示设计中至关重要的表达语言，是一种与人进行视觉交流互动的重要方式，本文首先对会展的视觉系统设计进行概述。

一是展示视觉设计。人与信息载体之间的交流依赖于人的视觉、触觉、听觉等各种感知器官。同普遍的信息传播现象一样，展示活动的信息大部分以视觉化方式呈现，会展展示设计包含同展示活动内容相关的各类视觉化的设计，是以视觉生理与心理为传达机能，以符号、图形、文字为主要视觉要素，以二维、三维为表现载体的视觉化设计。

二是展示环境的视觉效果设计。这是指展品、空间、照明等诸多要素在空间环境中的整体视觉效果。展示环境的整体视觉效果直接影响着展示设计的总体形象，其视觉效果设计要从以下两方面加以考虑：其一要站在观众的立场审视展示环境的传达效果，增强对观众的吸引力；其二要注意时空关系，考虑展示环境所体现的总体感受。

三是展示空间的导览设计。即根据展示空间进行有目的有秩序的视觉引导设计，其中对于人流的引导最为关键。展示设计中的导览设计可以以视觉化、听觉化和多媒体互动等形式呈现，其中以通过图形符号等平面元素展开的浏览信息为最主要的导览形式，同时许多展览还可以借助听觉和触觉等进行导览。导览设计是对整体空间的秩序和组织进行设计，因此必须从系统化整体化的角度来对展示信息内容进行架构，建立有秩序的观展线路，使展示设计的信息交流最大化。

最后是视觉经验与视觉传达设计。视知觉有时会受到视觉生理机能和生活文化经验积淀的同时作用，视觉所感受到的不仅是眼前所见的信息，过去积累的信息也会参与影响。视觉经验可能还包括其他感觉，例如味觉、触觉、嗅觉，或者还有温度和痛觉。不同的阅历和体验会导致感觉上的差异，专业素质的差别也会影响艺术感受。展示设计中各种不同的表现形式也不可能让所有的人都有所感悟。熟悉几何抽象画家蒙德里安绘画的观者一眼就能从依夫·圣·洛朗设计的时装中看出两者之间的联系，而不了解的观者则可能只是将它看成大格子式样。