浅析展示设计中视觉传达设计元素

    在现代展示设计中，视觉传达设计的设计元素不断的出现，这些设计元素不仅仅是起到信息传递的作用，还具有一定的商业价值和商业宣传作用，但是，视觉传达设计元素更为重要的作用是辅助己成型的展示空间环境进行视觉效果的最佳呈现．设计师艾默里 文森特说过：“一旦平面设计脱离了印刷页面，进入了空间环境当中，必然会产生一种拥有不同动力和活力、与人类进行交流的新方式．这时的平面设计不仅是信息交流的承载体，它还承担着界定和规划空间的作用．”

    顺应目前的设计趋势，是将设计项目走向综合化．将视觉传达设计和展示空间设计进行有效结合，把平面二维的对三维空间环境的影响的加以协凋，既可以拓宽两个设计学科之间的研究空间，也可以增强学科间相互的协作性．

一 展示空间设计和视觉传达设计元素

    展示空间设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息．除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式和展示空间视觉效果的设计也是展示设计所需要关注的．现代展示空间需要遵循的基本规则：注重展示物的真实性、展示空间对观赏者的直觉效应和视觉设计元素的基本运用．视觉传达设计元素，是受众在展示空间中最先接触的感觉方式．现代展示空间设计实质是有关信息传播的环境设计，所以说视觉元素必然是艺术设计的主导，它丰富了现代展示空间中的信息手段．

二 视觉传达设计元素运用于展示空间的价值

    1信息的有效传递和沟通

    现代商业展示过程中，强大的信息量多数是需要靠视觉来接受的，如此丰富的信息量，导致信息传达的激烈竞争，展示的过程其实就是一种信息传递的过程，良好的视觉设计元素符合受众的接受规律，往往容易被观众接受，从而促进信息的有效沟通．让展示的内容被更

多人了解，更有效的进行宣传以及体现其价值．

    2 展示空间的视觉导向指引

现代展示空间中导向标识随处可见，将信息转化成视觉图形和符号来布局和划分展示空间，指引观众的参观路线和指示标识，利用简单易懂的视觉传达设计符号再设计，具有提供交通信息、指示道路方向、识别内部空间的功能．导向标识图形逐渐走向国际化，用图形符号展示其含义，已经成为国际化最为有效的传达方式． 

3 塑造良好的品牌形象

    品牌是一种无形资产，良好的品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率和回报率，是企业生存和发展的关键．商业空间展示中，品牌效应是一个展会或相关企业最可宝贵的财富，没有品牌就意味着没有足够数量和质量的观众，也就缺少了关注度．良好的视觉形象可以凸显展示设计的专业性，对品牌的建设起到重要的作用．通过在展示空间中运用品牌视觉形象，良好的视觉效果使客户建立对展商品牌的认知度和美誉度．

三 展示空间设计中视觉传达设计元素的表现

    现代展示空间中的视觉艺术通常需要两个主要因素，设计者和受众．在设计者和受众之间构架的桥梁媒介就是—视觉设计元素．一方面，设计者通过受众将设计元素进行组合创作，体现设计目的，设计者把个人想法和创意制作成实际存在的设计作品，另一方面，受众通过

设计作品来感知接受信息，同时还会对设计作品给予一定的设计反馈和赋予自己的思想重塑．本文仅从文字、图形和色彩三个方面来进行阐述．

    (一)文字

    文字作为视觉传达设计的基础元素，在展示空间设计中占据着一定的位置，对空间的构成和版面起重要的作用．展示空间设计中的字体一般具备两大功能，一是作为文字内容的视觉传达符号，二是作为装饰的图形符号．作为视觉传达的符号，字体的主要功能是传达文字的内在信息，它的造型是为阅读功能而确定．作为图形符号，字体的主要功能是做装饰用，是以字体的笔画及结构作为变形的基础．不少展示空间运用文字的形式，创作更多的造型和装饰效果．德国家具品牌Brunner在2012米兰家具展墙面上文字组成的图案传达出公司地区的信息，当观众近距离观看，这些随意拼凑的文字里面包括对产品的描述，歌词，售价以及和坐姿有关的思考．

    同时，现在的很多在展示设计中文字设计不仅仅是在平面的，还可以延伸至立体的造型上．上海世博会上韩国馆的外观上别出心裁的使用立体的文字效果，强烈的视觉冲击将主题和文化内涵通过文字展现出来．

    (二)图形

    图形是视觉传达设计的首要元素，也是视觉传达设计中的核心，因为图形具有“无国界性”，无论国籍无论语言，受众都可以通过图形这种最为直观的表现方式来感知信息．“图”和“形”在很多时候都被结合使用，简称“图形”，但“图”和“形”是有区别的，“图”是二维平面的，“形”是多维扩展的，图和形的结合使用赋予了平面设计元素概念上的扩展．图形的广泛性是独一无二的，现代社会是数字化快节奏的读图时代，图形的直观、明确表现方式不仅可以快速有效传递信息，更可以具有艺术欣赏性，让人在视觉享受时可以引发内心共鸣，更好的达到相互的沟通，在展示空间的运用过程中，同样如此．

   (3）色彩

    色彩拥有最为强烈的视觉效果，也能使参观者产生更强烈的心理体验，也是展示空间中最经济最容易获得瞩目的因素．色彩通过对人的生理和心理的直接刺激，较之其他视觉传达设计要素更能在极短的时间里让人感受到一个空间的特定范围属性．在展示空间设计中，色

彩已经成为一个非常重要的元素，通过分析它的特性和情感属性更好的为展示空间色彩设计服务．

    1 展示空间色彩包含有整体环境色、展品色、展示版面色、展具色和光照色．

    2色彩的情感属性

    英国著名心理学家格列高里认为：“颜色的感知对人类有着极其重要的意义一一它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态”．由于每一种颜色同时包含着理性因素和感情因素在内，具有双重意义，因此可见色彩是视觉审美的核心，并深刻影响着我们的情感．

    视觉传达设计通过简洁的视觉符号有效的、直观的、生动的传递了信息，使受众在展示空间中可以轻松、愉快、无障碍的了解展品，并感受展示空间的氛围．在北京展示设计活动中合理有效的运用视觉传达设计语言，可以更好的为展示设计活动服务，让更多的人参与进来，从而推动商业展示经济的发展，提升展示设计的水平．