海报设计与城市文化微探
户外广告海报设计最主要的功能是树立品牌形象，给企业和广告商带来巨大利润，在宣传国家政策、推进精神文明建设、调整和完善城市景观和提高城市的便利性等方面也发挥了重要作用，并直观体现着一个城市的文明、经济繁荣程度和科技发展水平．根据功能的不同，户外广告海报设计分为传播商业信息的商业型、促进社会主义精神文明建设的文化型和塑造城市形象的窗口型等类别．
城市的出现是人类走向成熟和文明的标志．说到底，城市就是一个巨大的文化合成体，它既包含了物质形态的各种城市要素，如建筑、道路、市政设施等，又包括了由历史传承而来的城市文化现象和市民性格．对于文化的涵义，不同时期、不同的人对其理解也有所不同．但比较公认的是，文化是一种社会和历史现象，是人类在长期社会实践中所创造出来的物质扣精神财富的总和，是特定区域内历史、风俗、宗教、观念、道德和艺术等方面的综合体．文化是社会发展和进步的不竭动力，存在于城市之中，融汇在人们生活中，对城市发展、人们观念和行为起着重要的推动作用．以文化为基础对城市进行定位与规划，将从基因方面保持城市的个性魅力．
对于一个城市来说，文化是生命和灵魂，没有文化的城市必将暗淡无光．每个城市都有其自身的文化特点和特定的文化环境，世界上的城市之所以呈现出千差万别，其根本原因就在于城市文化的不同．城市文化是一个城市所有文化的总称，包括历史、生态、体育、旅游、商业、休闲、艺术、民俗、建筑和饮食等方面的文化．一个城市是否具有魅力和潜力，在很大程度上取决于它是否拥有独具特色的文化，城市文化展示着城市的风貌和品位，提升着城市的吸引力和竞争力．作为城市的精神产品，城市文化赋予城市形象美好品质，是城市建设的重要内容，对于城市经济的繁荣、城市形象的提升以及城市现代化的实现都有着重要的战略地位．在日益全球化的今天，随着科技和经济的发展，从长远来看全世界的城市都将趋于同质化，在这种背景下，越来越多的城市己经认识到保留和延续城市文脉的重要性，并对城市文化形象进行定位．
特定区域的文化环境在一定程度上影响着一定历史条件下的认知与行为．同样，城市文化也影响着户外广告海报设计的特性．不同的城市其文化特色也不大一样，而城市文化又影响着户外广告海报设计，因而不同城市的户外广告海报设计也呈现出千差万别．换句话来说，户外广告海报设计会受制约于一定的文化环境，在户外广告海报设计的设计过程中，自然会融入当地文化、宗教、历史、风俗、商业等内容，因而，户外广告海报设计体现着不同城市的精神特点．比如，纽约是当今世界上最繁华的地区之一，以商业而著称，并积极鼓励广告的发展，户外广告海报设计呈现出浓厚的商业气息．与纽约对待户外广告海报设计的政策绝然不同，华盛顿却是严格控制广告的发展，户外广告海报设计也因而体现出作为政治中心所特有的庄严与肃穆．
另外，城市文化还影响着户外广告海报设计的表现方式．随着全球经济一体化趋势的加强，户外广告海报设计必然会受到不同国家与民族文化的影响．中国户外广告海报设计受到的是中国传统文化中儒道思想的影响，而西方户外广告海报设计受到的却是西方宗教和哲学思想的影响，东西方文化的差异自然也就造成了东西方国家户外广告海报设计表现方式的迥异．
其次，城市自身的特定历史文化还为户外广告海报设计的创作提供了重要素材．一个城市的个性文化是在历史长河中积淀形成的，体现在人们生活的各个方面，不容易改变．在户外广告海报设计的创作过程中，应从各自城市的深厚文化中吸取养分，并在创作过程中对其加以提炼、抽象和升华，使具有深厚历史感的城市个性文化得到传承和发展，最终实现经济和社会效益的双赢．
因此，每个城市要以城市个性文化为基础，设计出与城市文化和谐的户外广告北京海报设计，并充分发掘其潜力，使之成为塑造城市文化形象的主力军，完成它美化和提升城市文化形象的应有功能，形成有城市地域特色的广告形式，最终成为城市视觉文化符号．
