深度剖析西班牙海报设计近现代发展过程
- 一、历史背景与西班牙海报设计发展概况
75年到20世纪末，西班牙从一个落后的南欧国家脱胎换骨,逐步变成一个初具经济规模,工业发达的欧洲经济强国。海报设计水平在这种复兴的大环境下迅速提高,西班牙各企业团体及人民群众对招贴广告设计的重视程度也越来越高。西班牙海报设计不断汲取现实意义,重视市场规律，并同现代化进程紧密联系起来，部分广告的设计形式更具个性化甚至后现代主义的表现特征。80年代未,随着西班牙广告业的迅速发展，高度专业化的招贴广告设计队伍也逐渐形成，分工也越来越细。
西班牙1936～1939年的内战使整个社会经历了惨痛的分裂和断层,也导致许多艺术活动夭折。战后，独裁者弗朗哥的统治断绝了西班牙与国际上的一切来往，使其处于经济与文化发展完全孤立封闭的状态，直到1975年弗朗哥去世。
1992年塞维利亚世博会举办后，西班牙经济开始下滑，这无形中打击了海报设计师的创作信心与热情。正如霍安·科斯塔所言，随着各种技术日新月异的发展，招贴仅仅被当作一种辅助工具来配合电视广告，以构成完整的宣传体系。从这个角度而言，它失去了原有的旺盛生命力、独立性格与吸引力。
90年代末，当后现代主义开始走向衰落的时候，真率与质朴的自然之风又重新回到人们的审美之中。“如果西班牙的设计业希望继续持久的力量，关键不在于设计成品，而在于设计师们对设计的理解与领悟设计是一种文化创作而非商业行为。已有越又越多的政治家，经济分析家和社会学家逐步认识到文化同样具有经济价值。”
二、概述
七五年西班牙独裁统治者弗朗哥去世，结束了三十多年之久闭关锁国的西班牙开始进入民主过渡时期，从这一年开始西班牙的政治、经济、文化等各方面都出现了欣欣向荣的崭新面貌，整个国家迈入经济飞速发展的黄金时期西班牙海报设计也随之从独裁统治时期呆板、落后的政治招贴的侄桔中解脱出来，迎来了其在21世纪发展过程中的高峰时期，这段时间也被称做西班牙“设计爆炸”的年代。西班牙地处欧洲西南部伊比利亚半岛，虽属欧盟，但比利牛斯山的阻隔让西班牙有着迥异于欧洲大陆的风土人情，而共同的拉丁语系的传承和民族的多元化，让它和拉丁美洲国家有着一层更为紧密的关系。
三、西班牙海报设计的风格及人文特质
1.政治经济因素
1975年弗朗哥去世后，西班牙进入民主主义发展时期，实行社会开放,许多流亡国外的设计师陆续回到国内。新政府不断增加对广告业的资金投入，使得西班牙1988年的广告费达58.8亿美元,排世界第七位。
随着大型国际活动的举办，旅游、节庆和体育赛事的推动、新博物馆和画廊的建造.公共服务的私有化和基础设施的完善都为审美革造了诸多契机，也为海报设计的进一步发展与巩固提供了肥沃的土壤。这段时期的旅游招贴、电影招贴、斗牛招贴和体育招贴都是有突出风格的招贴形式，下面以旅游招贴、电影招贴和大型活动招贴为例。
游客招贴
西班牙民族的形成普受到古罗马、西哥特、阿拉伯人、摩尔人和基督教等文化的影响。地理上，西班牙地处欧非大陆的连接处,还有堪称欧洲国家中最长的的海岸线.这样优越的文化氛围和地理环境，给西班牙创造了发展旅游经济的极好条件。
西班牙政府从20世纪70年代开始重视开发旅游事业。年旅游收入近150亿美元,占整个国民生产总值的60%左右。这其中占国民生产总值1.3%～1.5%的广告海报设计业作为游客无声的导游,为促进西班牙的筑经济繁荣留下不可磨灭的功绩。
哈维尔·马里斯柯和胡安·米罗设计的旅游宣传招贴。其中米罗为西班牙旅游推广所设计的这个标志，至今仍在使用。一个太阳、一颗星星和字母的设计风格都带有作者极富特色的姿态、激情和色彩。通过色彩斑斓的符号创造一个充满诗意的氛围。从这些表面看来似乎单调幼稚的形象中，沁透出童心的欢乐荡溢着春天清新的气息，这是米罗海报设计的独特印记。
大型活动招贴
1971年，国际工业设计协会在西班牙召开会议，1982年，西班牙荣任世界杯足球赛东道国，1992年举办巴塞罗那奥运会、塞维利亚国际博览会、欧洲首都庆典和格拉纳达的大庆典。马德里自1981年以来每半年举办一次大型国际旅游博览会，被誉为同伦敦、柏林并列的世界三大国际旅游博览会之一。这类大型国际活动的开展把西班牙推到世界的焦点上，对干国家经济力量的振兴和设计水平的提高有相当的刺激作用。伴随出版物的剧增和活动宣传的需要，海报设计的要求水准也日渐高涨，这一文化搭台，经济唱戏的形式促成了西班牙海报设计的复兴。
1992年初，为迎接巴塞罗那举办的第25届奥运会。巴塞罗那市街头到处张贴印有五色环和带有西班牙象征的奥运招贴广告，吸引了大批旅游者。
奥运会的官方海报主体形象是一个跃起的入红、黄色是西班牙国旗、巴塞罗那市旗和加泰罗尼亚区旗的主要颜色，蓝色代表地中海。下方天际线的剪影象征巴塞罗那的地标建筑随意简洁的一点、一钩、一横飘逸酒脱，当人们厌倦了结构严谨、复杂的设计后终于在这个打破所有造型概念的会徽中找到了清新的源泉。
1992年一为纪念哥伦布发现新大陆500周年，并配合巴塞罗那奥运会的举办，西班牙政府在塞维利亚举办了历时半年的万国博览会。哈科博·佩雷斯恩斯索以独特松散的线条风格设计了这张招贴，简约不等于简陋，洗练中透着丰富，塞维利亚传统的多姿色彩保留在海报设计的细节中。
电影招贴
1975年随着一系列的政治变革，当局对影片的审查标准有了较大的灵活性，选题和言论自由的空气渐浓，各派导演得以充分施展其才华。1983年，故事片《重新开始》荣获奥斯卡最佳外语片奖，西班牙电影业开始了新的转折点。西班牙政府颁布了电影保护法，对国产片资助成本费25～50%。为扩大西班牙电影在国际影坛的影响，每年举办10多个国际电影节，并在许多国家举办西班牙电影周和回顾展。西班牙电影海报设计也顺势热火朝天地发展起来一其极具西班牙浪漫大胆特色的夸张式、悬念式、寓意式和幽默式等多种表现形式广受关注。
《重新开始))(图3)描述了一个在内战时流亡美国的西班牙人，他在获得诺贝尔文学奖之后，回国故地重游，并与初恋情人重逢。全片画面秀美抒情，淡雅的色彩饱含深沉的感情匠心独运的白描手法对揭示人物内心世界显得非常得体。路易斯·布努埃尔是西班牙超现实主义电影代表人物。他的作品屡屡获奖，1972年拍摄的影片《资产阶级审慎的魅力》荣获奥斯卡最佳外语片奖，其海报设计为一张头戴黑礼帽，长着两条绅士腿的红唇，影射了片中布努埃尔对命运的荒诞性、欲望的不确定性和人物的神秘性的思考。
2.伊斯兰教文化的熏陶
特殊的地理位置和多民族融合的特点使西班牙文化具有东西方艺术风格，伊斯兰与基督教文化相互融合的风貌，必然导致西班牙的传统文化和现代艺术具有东西合璧和多元化倾向的折衷主义设计特征。
阿拉伯人在西班牙八个多世纪的统治期间建造了大量的清真寺和宫殿，这些阿拉伯建筑装饰精细填密，以繁杂的几何图形为基本图案。十九世纪西班牙最著名的建筑师安东尼奥·高迪作为现代主义流派的代表人物，他的建筑风格也曾受到伊斯兰和摩尔人艺术的启发，用蜿蜒起伏的曲线和自然主义的精美图案作为外观装饰是他的主要风格，代表建筑有圣家族教堂、古埃尔公园、米拉公寓等这些标志性建筑逐渐成为西班牙艺术中伊斯兰文化的标志，这在后来的西班牙海报设计、绘画作品、工业设计等设计艺术中都可以看到这些“标志”的影子。如在西班牙的海报设计中伊斯兰建筑的轮廓和天际线就常成为表现其地域文化特色的一个重要象征。
曼努埃尔巴约·马林的作品与巴塞罗那奥运会海报所用笔墨不多却都效果明显。两幅画面中都使用了代表伊斯兰文化的清真寺的外轮廓，用这一最为典型的图案来体现其多元的文化。装饰主义招贴大师拉斐尔德佩纳戈斯的作品，大胆的极富装饰性的用色和对线条和图案的精美表现，都能让我们感受到其作品中散发出的扑面而来的伊斯兰风情亡
3.主流艺术家及绘画风格的影响
从20世纪初开始，西班牙现代主义艺术家们就逐步意识到消除“纯粹艺术” “功能艺术”之间界限的必要。他们发现海报设计能向大家展示其创作才华、传达审美理念提供最适当的渠道.于是这些艺术家们便大胆尝试打破传统表现形式的诸多局限，利用海报设计将最新的艺术潮流传递给民众。
跟随着招贴的“平民化”演变进程，西班牙一些优秀的艺术家直接参与海报设计创作使平面设计从纯艺术中吸收养分。象西班牙著名的艺术家丝加索、萨尔瓦多·达利、胡安，米罗都曾参与过海报设计。毕加索曾设计过反内战招贱米罗早年就是一位有影响力的巴塞罗那广告设计师，为《加泰罗尼亚日报》等许多机构设计过招贴广告，还为西班牙政府设计了旅游推广的招贴:这些酉班牙最著名的艺术家加入到海报设计队伍中，加速了西班牙海报设计和绘画间的渗透融合，丰富了招贴的艺术容量和审美内涵，这是西班牙海报设计中艺术气质的重要来源
与欧洲现代主义设计思想影响下的大部分国家的平面设计相比，1975一 2000年的西班牙海报设计摆脱了西方功能主义设计带来的冷漠呆板、缺乏人情味的缺陷，大胆且充满想象力，善于用和谐流畅的线条表现出自然而不矫揉的优雅.海报设计中别具一格的奇思异想飞极具视觉张力的鲜艳色彩、精力充沛的线条形态和看似随意的招贴画面处理手法，以及这其中表现的如火如茶的激情、独具魅力的创造个性和蕴涵的西班牙特有的奇异文化，形成了西班牙民族特色鲜明的海报设计口从形式上看，招贴极具地中海及拉丁风情一非常富有表现力，而且不拘一格，也不乏嘲讽或放肆的笔触，充满着感性和艺术气质。
海报设计既是商业的，又是艺术的，融入艺术品位的招贴无疑增加了对商品的人文关怀，从而提升了审美素质。西班牙海报设计中这种提倡设计与艺术结合的理念，使得其设计充满了艺术气质，同时与现代主义所倡导的功能主义拉开了距离。西班牙海报设计在这一点上做得非常优秀，值得我们借鉴。
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