宣传册设计的视觉要素

    企业没有产品就没有生命力，产品没有企业形象和品牌也会失去活力．那成功的宣传册设计的视觉要素主要有哪些呢？

    1、文字

    文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性．同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受．文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一．在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能．尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性．

    字体的选择还要注意适合诉求的目的．不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典，或新奇现代．要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体．

    在整体的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一．标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一．文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距．也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果．给读者带来不同的视觉感受．

    2、图形

    图形是一种 用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号．

在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：

注目效果．有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力．这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现．

    看读效果：好的图形设计可准确地转达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息．

    诱导效果．猎取读者的好奇心，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字．图形表现的手法多种多样．传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像．尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间．然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴．

    3、色彩

  在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分．它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受．

    宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系．设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题．

     在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果．不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分．如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等．

在运用色彩的过程中，既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性．如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力．这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调．总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性．这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果．

4、编排

宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待．

页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要问题可适当大一些．

页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一．

    北京画册设计就是要让企业画册或者是企业宣传册设计给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现．