• 包装设计中我国传统文字和颜色的运用


  • 首先来看我国传统文字在包装设计中的运用。汉字有着数千年的历史,从甲骨文到篆书、隶书、草书、楷书、行书,汉字拥有笔酣墨饱般的线条,龙威虎震般有力的笔法,鸾飘凤泊般飘逸的运笔,这种艺术形式运用到包装设计中将是一大亮点。汉字作为我国传统文化中重要的媒介和独特的文化瑰宝,它充满了旺盛的生命力,是我国独具特色的艺术形式,成为了现代包装设计源源不断的精神财富。我们要在包装中使我国传统文化与现代审美相互碰撞,擦出属于中国文化的火花,让世人了解中国文化,让中国文化发扬光大。
    汉字在包装设计中运用广泛,我们在设计时应恰当地加入汉字,让包装中的文字部分有效地传达商品的信息,让商品具有浓厚的中国味。同时应注意到不仅要让汉字具有艺术性,还应保证汉字的识别度。比如草书和篆书,本身比较难以辨认。我国的茶叶包装设计上大部分是以茶叶本身的颜色为主色调,加上用传统字体书写的“茶”字,再搭配上国画具有创意的表现形式,既有传统文化的意味,又不失现代设计的理念,同时还强调了商品的亲和力和对民族文化的归属感,是一件设计效果极佳的包装作品。
    其次来看我国传统颜色在包装设计中的运用。颜色在包装中也是一位重量级嘉宾,包装的颜色能传达最直观的感受给消费者,又烘托了商品的氛围。运用得当的包装颜色,不仅能直接向消费者传达商品的有效信息,还具有相当的美化效果。包装设计中对颜色的要求不能仅停留在表面,还需要根据商品的功能、受众、不同地域对颜色的审美习惯以及当地风俗来对包装进行颜色的甄别。
    黄色和红色被运用在现在大多数的传统包装设计中,其中使用红色作为包装主要颜色的尤其多。黄色是皇家的颜色,象征着权力和地位;红色似火,象征着幸福、吉祥、热情和喜庆。有美好祝福和喜庆之意的礼盒包装设计大部分以红、黄两色为主。也有借助其他传统颜色来设计的包装,例如汾酒的包装是以青花瓷器的颜色进行设计,体现出商品的历史悠久,还突出了历史底蕴。又如竹叶青酒的包装与商品的名称有关,整体包装设计以绿色为主色调,酒瓶瓶身是一幅竹子的中国传统画作,给消费者清新的感觉,从包装上就能感知到酒的清香。从这些包装案例中不难发现传统颜色在包装设计中的重要作用,合理地去运用颜色可以恰到好处地表现出传统颜色背后的文化内涵,让民族艺术魅力尽情绽放,提升商品的层次感。
    综上,通过对传统文字和颜色在包装设计中的运用进行分析后,可以看出传统文化所带来的审美思想在潜移默化地影响着包装行业。我们应将设计根植于本土的优秀文化中,创造出属于本土的民族品牌。在将传统文化运用在包装设计中时,要从中吸取营养,摒弃腐朽,不照搬照抄,而是利用新材料、新工艺和当代的设计理念,关注国际流行趋势,以传统文化作为根,设计出具有传统特点且兼顾时代气息的包装作品。
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