随着社会的发展和物质的丰富，消费者的消费行为变得更有选择性，市场需求加速向个性化与多样化的方向发展，人们对产品包装设计的美学要求越来越高。本文将首先简述美学的相关概念和规则，然后从四方面谈谈美学艺术在
包装设计中的应用。
美是一种可以唤起心灵和精神愉悦的特质，它是由审美对象作用于审美主体的一种心理感受，而美学就是研究人的这种特定心理感受，研究它产生的原因、本质及过程等要素的一门科学。我们需要明确一个基本特性，即美是客观和主观的辩证统一，并将其应用于包装设计中。长期以来人们通过不断的实践体验，概括出了具有普遍意义的美学规则，主要有统一与变化、对比与调和、节奏与韵律、对称与均衡、呼应与重点以及比例与尺度等。统一使人感觉整齐、单纯、利落；变化带来新奇和刺激，打破单调与乏味；对比强调了变化和个性，调和则强调了事物间的共同因素。在包装设计中要讲究求同存异，没有对比没有变化就会感觉呆板、不活跃，变化太多又会有凌乱之嫌。以下我们将从四方面研究，分述美学艺术在包装设计中的应用。
一是设计风格。现代设计的美学理论正是以本世纪初艺术运动的思想为基础，艺术的变革为现代设计的发展开辟了道路。艺术的发展与设计的发展并行不悖，二者都在追求一种能够体现时代精神实质的理想形式。包装设计风格通常会受到艺术思潮的影响，所以艺术美在形式感上很大程度地影响了设计美感。
二是色彩的运用。色彩是产品包装设计中重要的要素，是视觉传达中最敏感与反应最快的信息符号，使产品引起人们对它的注意与了解，并激起人们的审美感情，产生色彩美感。产品包装设计中的色彩一要合适相应消费者的心理需要，二要便于生产与工作。产品、环境、人这三方面是有机联系着的，是一个工作系统或生活系统，因此不能孤立地研究色彩，而要与环境和人联系起来，要宏观考虑。
三是造型设计。运用不同的材料、适当的结构关系、必要的生产工艺最终创作出合适的
包装设计。产品的消费者所见到的只是包装的色彩、形态、肌理等外表，即外观形式，在满足所需功能要求的前提下，形态是否具有意味、是否符合消费审美成了能否打动消费者、赢得市场的关键。包装设计中对形式审美的掌握在很大程度上影响到审美价值，包装的造型设计在某种意义上成了设计中艺术造型的核心。
四是个性化的创新设计。当今社会中人类不同的需求、欲望和价值观念，在包装设计领域中将占更重要的位置。今天提出来的个性化包装是基于人类文明的进展，提示我们要认识到人的生理机制和心理机制是互不相同的，人人都有权利参与社会生活和共享社会文明创造的一切成果。繁忙的经济社会强调理性，人与人之间缺少了情感性的交流与沟通。所以在包装设计中要使理性与感性相互补充、相互渗透、和谐相处。并且注重设计的非统一性，突出个性与特色，强调创意与创新，这也是包装设计发展的趋势之一。凡是符合包装结构和功能的，并且能满足物质需求和精神需求，为广大受众喜爱的设计，都会受到大家的认可与欢迎。创新是包装设计的根本，计算机辅助设计使包装在创新性上表现出极佳的优越性和便利性。可以有多个切入点进行创新，如色彩、材质、工艺、功能、结构、形状等。
综上，现代包装设计应以人为本，设计时应使产品具有更为丰富的艺术感染力，让人感到美的享受。因此在设计风格、造型设计、色彩及创新等四大方面要有机地交织为一整体，才是赢得市场的法宝。
包装设计未来需要不断地探索未知，不断地寻找新的设计理念和新的设计语言，了解设计的发展趋势，才能伴随着科技的发展而不断完善。
您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com,助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
一是设计风格。现代设计的美学理论正是以本世纪初艺术运动的思想为基础，艺术的变革为现代设计的发展开辟了道路。艺术的发展与设计的发展并行不悖，二者都在追求一种能够体现时代精神实质的理想形式。包装设计风格通常会受到艺术思潮的影响，所以艺术美在形式感上很大程度地影响了设计美感。二是色彩的运用。色彩是产品包装设计中重要的要素，是视觉传达中最敏感与反应最快的信息符号，使产品引起人们对它的注意与了解，并激起人们的审美感情，产生色彩美感。产品包装设计中的色彩一要合适相应消费者的心理需要，二要便于生产与工作。产品、环境、人这三方面是有机联系着的，是一个工作系统或生活系统，因此不能孤立地研究色彩，而要与环境和人联系起来，要宏观考虑。三是造型设计。运用不同的材料、适当的结构关系、必要的生产工艺最终创作出合适的包装设计。产品的消费者所见到的只是包装的色彩、形态、肌理等外表，即外观形式，在满足所需功能要求的前提下，形态是否具有意味、是否符合消费审美成了能否打动消费者、赢得市场的关键。包装设计中对形式审美的掌握在很大程度上影响到审美价值，包装的造型设计在某种意义上成了设计中艺术造型的核心。四是个性化的创新设计。当今社会中人类不同的需求、欲望和价值观念，在包装设计领域中将占更重要的位置。今天提出来的个性化包装是基于人类文明的进展，提示我们要认识到人的生理机制和心理机制是互不相同的，人人都有权利参与社会生活和共享社会文明创造的一切成果。繁忙的经济社会强调理性，人与人之间缺少了情感性的交流与沟通。所以在包装设计中要使理性与感性相互补充、相互渗透、和谐相处。并且注重设计的非统一性，突出个性与特色，强调创意与创新，这也是包装设计发展的趋势之一。凡是符合包装结构和功能的，并且能满足物质需求和精神需求，为广大受众喜爱的设计，都会受到大家的认可与欢迎。创新是包装设计的根本，计算机辅助设计使包装在创新性上表现出极佳的优越性和便利性。可以有多个切入点进行创新，如色彩、材质、工艺、功能、结构、形状等。综上，现代包装设计应以人为本，设计时应使产品具有更为丰富的艺术感染力，让人感到美的享受。因此在设计风格、造型设计、色彩及创新等四大方面要有机地交织为一整体，才是赢得市场的法宝。包装设计未来需要不断地探索未知，不断地寻找新的设计理念和新的设计语言，了解设计的发展趋势，才能伴随着科技的发展而不断完善。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com,助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
