如何在包装设计中应用图形语言

图案蕴含着民族的强大创造力和审美最本源的精神，如果将这些优秀的图形语言运用在包装设计中，将会产生积极的影响。本文会从概念、应用原则的角度初步探索现代图形语言的特征及形式，了解和把握现代图形语言概念、形式，以及如何在包装设计中应用图形语言。

首先来看图形语言的基本概念。图形的英文是“graphic”，是指书、画、刻印的作品或者说明性图画。图形语言是以特定的图样形式来表达人的情感世界，以特定的形象比如具象或意象等形象要素作为媒介，通过非固化的外部形式来表现创作者内在广阔的情感精神，是在有认知度的前提下以个人的体验和生活经历的积累作为条件，然后达到表现、理解图形语言的精神内容。所谓包装设计，可以分为狭义和广义两方面理解。狭义的包装是指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用容器、材料和辅助物及所进行的操作的总称。而广义的包装可以指一切事物的外部形式。在包装设计的五大构成要素中，图案的表现占据着主导作用。现代图形在视觉传达过程中具有直观、迅速、易懂、表现力丰富和感染力强等显著优点，所以在包装中被广泛应用，以下我们就从三个原则来看下如何在包装设计中应用图形语言。

一是具备实用的功能。图形语言的表现形式基本可以分为具象、抽象和意象，在包装设计中通过不同形式结合在一起，还可以借助生产工艺例如凹凸压印、烫金印金或者上光模切等手段来丰富图形，为包装设计的不同材质和不同风格提供多种选择。现代图形语言比一般图形更具图理和文字性的视觉传达形式，是现代图形设计的主导性潮流，符合简化包装的设计要求。

二是传递信息的同时具有一定保护或警示功能。在产品包装设计过程中，始终以信息内容为设计诉求中心是最根本原则。要充分利用图形的实用功能和主要存在价值，对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。包装设计的首要作用就是对其产品进行保护，现代图形语言的作用之一就体现在包装商品保护功能的表达。例如最常见的玻璃制品等一系列易碎物品的外包装，它们醒目的位置就会出现图形语言。

三是具有创新性和独特性。在包装设计中，创意和独特的图形更容易吸引消费者的眼球。提高独创性和新意为目标的设计作品，在这个不断追求新异之美的时代，更能发挥图形语言本身的魅力，从而提升包装设计的品位。创造可以从不同的表现手法出发，例如通过现代图形语言的造型进行夸张、幽默、比喻和象征等等手段，也可以通过图形语言的色彩对比，色彩丰富等等方式来加强效果。

综上所述，图形语言是形象化的艺术创造性活动，是建立在形象要素基础上的语言构成方式，是情感化个性展现的样式活动，是将自然形象进行概括和提炼，使其上升为理性的认识高度，从而成为抽象化、概念化的符号，以逻辑秩序的编织来进行人类情感精神的交流。研究现代图形语言在包装设计中的应用原则和实践的运用，并使之能够在包装设计中得以充分发展，创造出更富有时代潮流的设计将具有深远意义。

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