• 我国茶叶包装现状及传统工艺美术在茶叶包装设计中的应用


  • 中国传统工艺美术蕴含丰富的文化资源,具有中华民族独特的艺术特色,将中国工艺美术运用于茶叶包装设计中,能够为茶叶的包装带来新的活力。
    目前我国市场上的茶叶包装虽然丰富华丽,但图案设计题材单一,内容局限、抄袭成风,导致同质化严重,不能很好地体现茶企的文化特色。现代茶叶包装设计中通常喜欢运用强烈的色彩对比,炫目的色彩搭配掩盖了茶叶淡然的本性,不能得到消费者的认可,导致企业失去了自身的文化魅力。随着大众审美意识的提高,消费者更注重茶叶包装设计的文化内涵,对绚丽的包装避而远之。如果企业不能认识到包装的重要性与存在的问题,盲目抄袭沿用同类设计形式,将会导致企业发展陷入困境。
    另外一些企业对包装的作用重视不够,未成立专门的设计部门,产品包装设计通常形式简单,缺乏地方文化特色。有的企业虽然成立了设计部门,但由于设计人员不专业,对企业茶文化内涵缺乏了解,设计出的茶叶包装不能很好地起到宣传作用。单一的茶叶包装设计没有让企业形成自己的标识形象,同类图案设计加剧了市场竞争混乱的局面,严重阻碍了企业的持续发展。
    面对这些问题,我们可以从我国传统文化中寻求突破。传统工艺美术是我国优秀传统文化的重要部分,工艺美术与茶叶包装设计结合可以促进茶文化的传播与茶经济的发展。鉴于当前茶叶包装设计市场的混乱局面,借鉴传统工艺美术特色,在茶叶包装中运用工艺美术设计方法具有重要意义。如今传统工艺受到大众的推崇,名人画作坊、手工品专卖店等商店不断增多,工艺品热销带来工艺美术从业人数的增加,将工艺美术应用于茶包装设计中,有利于引起部分喜爱传统文化的人对茶文化的关注。
    我国工艺产品创作历史悠久,工艺产品种类繁多。例如青铜器至今经历了四千多年的历史,青铜器装饰精美,具有表达文化创意的作用。如果将工艺美术与茶叶包装设计结合,则有利于促进中国经济发展,同时吸引更多的人传播茶文化,为工艺美术进步发展提供更多的继承者。工艺美术是设计与工艺制作的文化,茶叶包装设计是平面设计的范畴,工艺美术应用在茶叶包装中能增强茶包装的审美性。利用工艺美术的丰富文化内涵设计包装可以吸引更多喜爱传统文化的消费者购买茶叶产品,带动茶叶产品的销售。将手工艺文化与茶文化相结合是时代发展的要求,是茶叶包装设计创新的必然方向。
    茶叶包装的设计绝不能简单复制,必须体现出独特的风格特色,我国工艺美术注重打造事物的意境美,擅长含蓄地表达事物的美感。在茶叶包装设计中,我们可以运用传统留白手法,为消费者留下更多想象的空间。留白手法使茶叶包装显得大气上档次,改变以往设计绚丽普通的设计手法,为消费者留下深刻的印象。此外还应当注重突出地域特色,结合当地的文化特色,进行独特的茶叶包装设计形式,让消费者感受到不同的地域风情,使产品拉近与消费者的距离。
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