• 现代包装设计中汉字字体设计的四大原则


  • 一是保证可读性和易读性是字体设计的基础。在文字的使用上,无论何种形式都需要基本的辨识性,产品包装设计上亦是如此。字体在编排或美化中不管如何变化都需要保证清晰可读的原则,便于消费者轻松识别包装的文字,获取有效信息。纵观中国汉字书法发展与演变,无论隶书、狂草或是其他书写形式,字体结构都始终保持不变。这正是古人为保证文字清晰可识别的产物,也是书法得以传承的根本。因此在进行产品包装设计中的字体设计时不能对字体本身的识别上产生负面影响,不应在结构上过多变化而导致减弱其辨识度。所以无论使用哪种字体都需要保证书写的一般规律和书写的连贯,只在局部做变形、夸张、替代等变化以保证文字的可读性。
    二是注重和谐统一的形式美感。除了传达具体信息,包装设计上文字的视觉表现形式也可能对观者产生影响,甚至左右我们的阅读心理。为了保证字体本身的形式美感与设计的艺术美感,同时与整个包装设计相融合,应该保持字体结构的统一美。如果包装上使用字体较多,不仅会显得画面构图杂乱无章,还会显得风格混乱不整体。所以一般包装上使用字体不应该超过三种,才能实现字体形式的统一美。同时分清主次,对重点文字进行强调,通过粗细对比、比例缩放、疏密调整等进行变化,同时保证整体画面及包装设计风格的统一与完整。而通过实现包装字体设计的统一美感将提高产品的关注度,从而使得字体设计给受众带来视觉冲击与视觉享受的目的。
    三是注重字体本身的个性化表达。字体设计本身就是艺术形式的一种,能够展现出一种艺术的美感。每种字体都有各自的视觉个性,比如宋体有古朴沉稳、典雅大方的风格,黑体有严谨、坚硬、明确的风格。包装设计过程中应根据产品的属性、特点与定位来合理安排字体笔画的粗细,完成视觉感受的引导。比如严肃的内容多采用纤细的衬线体来进行表达,而活泼轻松包装设计中多使用加粗且连贯的笔画。
    最后是突出商品个性与字体设计融合发展。现代包装设计中不同风格文字的选用会导致包装带有不同的风格,在选择和创造字体时应使用符合包装特性的字体。当确定一种包装风格后,适合的字体会增强包装的感染力,而这一风格一旦形成,将使产品开始具有强烈的品牌印象,能增强够产品的辨识度,加深产品在消费者中的印象。所以在包装设计中进行字体设计时,不仅要使字体风格符合商品的属性,还要突出商品的形象特征和文化氛围,做到内容与形式的统一。例如历史悠久的传统商品包装设计多选用书法字体来传情达意,而体育用品则多使用充满活力与运动感的字体。
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