浅析包装设计中各种信息的整合与应用

2018年5月11日——包装设计就是通过艺术化的视觉表现方式传递信息的过程。对于消费者而言，除去产品本身质量，有效的包装信息传达是影响消费者选择的关键。包装设计中的信息整理不单只是简单地归类和拼凑，而应该是统筹规划好版式表现、字体样式、图形风格以及材料和工艺的选择。还要在每个步骤上进行深入发掘，找到彼此的共性和个性在视觉上的平衡，使这些元素协调呈现。这样的包装才能给人带来赏心悦目而又与众不同的美感，使产品在同类商品中脱颖而出。本文就来分析一下包装设计中各种信息的整合与应用。

一是版式编排。包装设计中的版式编排是将文字、图形、色彩进行视觉上的有效布局，在有限的尺寸范围内处理好图片和和文字之间的关系，使它们相互协调。这个过程中信息传递的层级要明确，比如说产品名称和品牌名称的大小关系，产品信息文字的大小、插图的位置和大小等等。包装设计信息的整合在版式编排中应得到逻辑上的整理和艺术上的呈现，必须让人看得明白内部产品是什么、产品的特性是什么。

二是文字应用。包装设计的文字应用首先反映在品牌名称和产品名称上面，其次则是产品的信息。字体设计不仅仅只是字体外形的变化，更是产品内容与字体形象的高度凝练。不同的字体给人不一样的感受：黑体笔画横竖均等，给人一种庄重、沉稳的感觉；宋体笔画横细竖粗的特点则给人一种典雅、文化气息浓厚的感觉。不论选择哪种字体，在进行包装设计时都要考虑到字体和图形、色彩之间的关系，根据画面整体布局和版式的特点来选择字体类型。比如可口可乐的包装，设计师根据可乐的属性和给人的感受设计了带有飘带状动感的字体，给人积极向上充满活力的感觉。

三是图形和色彩的应用。包装设计中的图形元素应用往往与企业品牌形象和产品的内容物有关。图形元素反映的主题和风格类型也多种多样，常用的主要有摄影图形、几何符号、插图、民族图案等，不同元素应用所呈现的效果也不尽相同。摄影图片在包装设计中的应用使得信息传递更准确更快速，使消费者清晰易懂；插图在现代包装中使用的范围非常广泛，各种风格层出不穷，比如扁平化插图、立体风格插图等。

图形元素在包装信息传递中往往占据主要地位，可以冲破语言的障碍而被不同地区的人们所识别。因此包装设计中图形风格的选择很大程度上决定了包装的整体视觉基调，也决定了色彩的选择。设计过程中应根据产品属性及所用的图形元素来选择整个包装的色调，使文字、图形、色彩融为一体，形成视觉上的协调统一。

四是材料与工艺的应用。包装材料的选择应符合产品特性，给人们带来便捷、符合环境发展需要。包装材料和工艺的应用，决定了包装的质感甚至影响包装的视觉效果，但过度的包装设计不仅增加成本，还会造成严重的浪费。在包装信息的整合过程中，应根据图形文字的需要进行版式调整和工艺的选择，使得产品的特性以最有效的视觉表现方式展示在产品包装设计上，从而引起消费者的视觉共鸣。

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