2018年4月10日——现如今中国的网络市场经济蓬勃发展，电子商务已成为农产品销售的重要途径之一。网络销售作为在互联网这个虚拟平台中所产生的新型消费模式，使得商品包装的侧重点发生了相应的变化，传统意义上的包装设计已经不能满足网络购物这种新环境下的更高要求，尤其是地域特征比较明显的农产品
包装设计在满足基本的审美、实用需求前提下应该思考如何将其特色注入到包装当中去，从而提高农产品在消费市场中的特殊性。本文将重点阐述农产品包装设计在电商模式下的现状及问题。
首先来看现状。现在的市场营销对商品包装的要求越来越高，设计理念早已不局限在保护商品、方便便携的功能上，尤其是网络购物环境下的农产品包装设计，对于在包装的实用、美观以及性价比上都有着更高的要求。相比较发达国家，目前我国的大部分农产品包装还停留在满足功能的需求上，缺乏必要的包装设计和品牌标识。而发达国家的包装能够更好地符合消费者的生理及心理需要，这主要是由于我国大部分的农产品包装技术相对落后，在材料的选择方面局限性较大、包装不精良，缺乏设计感，同时大部分销售商还未对农产品的
包装设计引起足够重视。致使包装整体没有提升到设计的层面，仅仅还停留在保护、容纳和运输等基本的功能方面。
其次来分析下电商模式下农产品包装设计中存在的问题。有一些偏远地区虽然有着丰富的优质的农特产品，可是由于“养在深闺人未识”，知名度较小，在价格方面并不具备特殊的优势。近年来电子商务的迅速发展，使外界鲜为人知的土蜂蜜、山野菜、核桃等纯绿色山货开始通过网络销往全国各地。不论是线上还是线下的农产品，在销售过程中产品的包装设计是吸引消费者的最直观因素。要在显示平台上多方位地展现自己的产品，除了考验摄影师及网店美工的扎实基本功外，最重要的还需要既美观又具有实用价值的产品包装。但是目前大多数网络营销人员没有意识到包装的重要性，大部分农产品本身的包装设计相对简易粗糙。还有些为了能够吸引顾客，盗用图片的现象普遍存在，制约了销售量的同时影响了价格，没有起到积极作用。
不仅如此，呈现在货架上的农产品包装设计同样也存在问题。例如一些销售商对于木耳和山野菜等产品仅用一层质量较差的透明塑料纸作为内包装，再在上面印几个没有考究的字体作为品牌识别的标志，外包装则多采用瓦楞纸上面附以简单的文字说明草草了事。除了标明产地和品牌名称以外整体排版以及色彩的搭配毫无科学可言，这种形式的
农产品包装设计不仅体现不出产品的地域及文化特色，加上品牌创意的缺失、模仿抄袭现象严重，最终导致十分地道而优质的农产品令人敬而远之。
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