2018年3月20日——我国面积辽阔、文化悠久,各地不同的风土民情也就造成了各地特色鲜明、品类众多的土特产品。土特产是一种无形的标签,是地方的文化印记,对地域文化与经济起到十分重要的促进作用,因此土特产包装设计也应引起足够重视。它为人们认识当地风土人情打开了一个可视的窗口,特别是随着现代旅游业的蓬勃发展与人们消费观念的转变,大多在外出旅游时都会带些当地的特色产品,于是很自然地带动了土特产品的蓬勃兴盛。在土特产品
包装设计领域里,重点是如何将传统融入现代设计中,现代设计如何体现传统文化的同时又有所创新,本文就来分析一下土特产包装设计中的创新理念。
这是个追求个性的年代,人们早已对千篇一律的产品包装设计感到厌倦,如何在现代品类繁复的商品中脱颖而出是值得每个设计者思考的问题。货架上的商品如何赢得消费者的认可,关键是使消费者对商品产生信赖感和美感。那些个性鲜明、独具魅力的商品总是能在竞争中占得先机,包装设计的美正是体现在正确处理商品的美和个性之中。无论是视觉元素的提取、还是整合元素、糅合安排,都应是以表现产品的文化与精神意蕴为根基的。
土特产是地方文化的标签,是展示文化的窗口。土特产
包装设计所展示的、传达出的信息不应单纯是表面上的商品那么简单,还有它所凝聚的文化底蕴。它是文化习俗、劳动生产、自然环境、生活方式等等在产品上的集中体现,这就是土特产相对于一般商品的不同特质。而这种特质正是我们在进行包装设计时所追求的创意与创新的突破口,以避免设计出的商品大同小异。
以酒鬼酒的包装设计为例,它是著名画家黄永玉先生创作的:形似捆口麻袋的陶瓶,装饰简朴大方、古拙、造型新颖,彰显了一种洒脱与厚重的气质,与现代白酒包装中千篇一律的包装形式形成鲜明对比,既突出产品的特色,又给人以美的感受,受到很多人的推崇。而这款包装设计之所以如此成功,其根基在于对中国传统酒文化与民间民俗与美学的深刻理解。
土特产是地域文化的象征,是历史遗留下来的一笔宝贵财富,是一种不可或缺的民族文化形式。土特产若想做大做强,那么在包装设计过程中创新性地运用传统文化元素就是一条必由之路。 民族的才是世界的,在商品同质化严重的当代社会土特产品要想在市场上屹立不倒,靠的就是独特的文化。优秀的
产品包装设计是物质与精神、科学与艺术等元素相互联系与融合的综合表现,能折射出的商品的美与文化等心理价值。
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