2018年2月7日——在社会发展日益全球化的今天，中西方文化之间、传统文化与现代思维、科学技术与人文艺术都在相互碰撞与融合，人们的生活方式及思维方式也随之改变。不同的文化形成了多元化的思维与需求，造就了不同的设计风格，因而出现了多元化的包装设计。古人云“知史以明鉴”，本文将分析中西方
包装设计文化的发展，以期对现代包装有所启迪。
包装设计文化历史悠久，人类最初为了保护产品、便于储存和携带， 出现了最早期的包装， 即手工时代的包装。比如青铜器、彩陶等，它们的特点是就地取材。由于当时技术不先进、 物资医乏，人们往往利用各种天然材料进行包装，同时因为天然材料许多部件都可以反复利用，在无意中保护了生态环境。之后包装设计文化发展至手工业时代，当时中外已经创造了许多简单的包装样式。如工业革命的前期，许多包装设计已达到相当高的水平，唯一不足的是在插画与文字编排等方面还没有真正脱离关系。19世纪末20世纪初各种印刷机械不断出现，印刷技术不断发明完善，使得包装设计及制作等取得很大进步。各种装饰纹样巧妙而且广泛运用，极大地增强了包装的表现力。现代主义包装设计思潮注重的是功能，认为功能才是设计首先要解决的问题，包装上的每一个元素都必须具有功能及作用。设计师强调必须清除包装上各种妨碍视觉传达及无用的要素与元素，从而使功能与表现形式更统一。这一观念在这段时期中主导了世界
包装设计的发展，具有极强的影响力。
20世纪60年代全世界许多国家开始推行企业识别系统，作为一种新的企业经营策略，当时包装设计的主要特点是对各种CIS设计中规定的视觉设计要素进行系列化设计。在整个过程中不仅要保证视觉形象的高度统一，更要保持一定的变化空间。企业管理与市场竞争的不断扩张使得当时的包装设计发生了根本性变化，设计包装的文化从最初解决产品包装的自身形象、自身特点及信息配置等问题，转变为合理解决市场与整个产品包装的关系，以及产品包装设计与整个企业视觉形象的关系等。后现代主义设计运用各种自然肌理将传统题材的图形加以重新创作，还运用各种具有幽默、怀旧、乡土气息等意味的表现语言，最大限度地增强包装在消费者情感方面的号召力及凝聚力，使得人们可以进一步接近大自然。
多元性是包装设计进行定位的标尺，在多元文化的信息时代，珍视和继承自己的传统文化，把握和坚持本国包装中优秀丰富的文化内涵。将传统文化思想精髓同当代设计的要素有机结合，吸收外来先进理念、不断为社会传统文化注入新的内容，保持文化的连续性，发展超越传统文化。使我们的包装设计既具有中国传统的民族性，同时又具有时代性，这也是我国
包装设计人文发展的必由之路。
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