2018年1月2日——卡通形象内容造型丰富，色彩运用也很讲究，这些鲜明的特点造就了卡通形象独特的魅力，运用在食品包装设计中具有很高的价值。上一篇我们讲述了卡通形象在食品
包装设计中常用的手法，本文来总结卡通形象设计时要遵循的形式美原则。
在所有的艺术作品之中，形式美法则的运用都贯穿其中。包装设计作品若具备了形式美法则，也就具备了审美的情趣。合理的运用形式美的法则能够显示出卡通形象的艺术性，从而达到形式与内容的高度统一。
首先是形式美法则之统一与变化。统一指的是卡通形象在包装设计中的造型和色彩的完整度，变化的意思是在卡通形象设计的整体造型中各个局部的变化。这种变化可以丰富卡通形象的内涵，但是一定要整体，不可做得太花哨，否则变化太多后会影响包装设计的整体性。统一意味着要对整体进行概括，变化意味着要将卡通形象丰富起来。要在统一中寻找变化，变化也要服从统一的相对变化。这样的卡通形象才会有完整性。在实际包装设计的卡通形象设计中，可以通过改变元素的大小、降低透明度、调色调与调饱和度等方式。
其次是节奏与韵律。在卡通形象设计中，线条的粗细、颜色的变化、各部分的疏密程度等都可以被称为节奏的变化。韵律的原意是指音乐的节奏和声韵，在包含卡通形象的
包装设计中，使用节奏与韵律的形式美法则可以令卡通形象更加具有动态的美感，也同时增强了卡通形象的视觉冲击力，可以改变造型单一的形象给包装设计所带来的呆板之感。卡通形象设计富有节奏和韵律感后，也会具有蓬勃向上的生命活力，同时使人们享受到美感。例如英国“优斯里什锦麦片”的品牌包装设计，其卡通人物形象是具有特色的五个人物，在视觉上始终把个性摆在第一位置，采用圆形的标识设计和鲜丽欢快的颜色设计。这款产品正式从网上开卖以后，因独特的包装设计引起了人们广泛的关注，销售十分火爆。
最后是形式美法则之比例与尺度。世界公认的黄金分割比例是1：1.618，同样也是人眼的高宽视域的比例。黄金分割比在造型艺术中具有美学价值，在食品包装设计的长宽比例中，采用这一比值也能够引起人们的美感。在实际生活中的应用也非常广泛，建筑物中某些线段比例就科学采用了黄金分割，舞台上的报幕员并不是站在舞台的正中央，而是偏在台上一侧，以站在舞台长度的黄金分割点的位置最美观，声音传播的最好。因此，
食品包装设计中的卡通形象设计也应运用好形式美法则。
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