• 文化性在烟草包装设计中的体现(二)


  • 第三是地域文化。我国的自然地理环境较为复杂,从地形上看东部多为平原,而西部多有山地,从气候上看北方整体较为寒冷,南方相对温暖。这也就决定了地方在发展过程中的建筑类型、社会风气均存在差异,在烟草包装设计中无论是名称还是图形、文字,都受到了这种地域文化的影响。
    第四是民俗文化。民俗文化和地域文化有重合之处,但也有所不同。从狭义来讲民俗主要指人民为追求吉祥幸福的习惯和风俗,将其利用到烟草包装设计中可以让消费者和产品之间的距离更近。如陕西中烟主打婚宴路线品牌的“好猫(步步高)”卷烟产品,在包装设计和文字寓意上都紧密结合了婚庆这一主题。吉祥二字在我国传统文化中本身就有结为连理之意,而色彩设计上暗暗的金色龙凤图案和背景的大红色均代表了喜庆的心情。又如宝鸡卷烟厂生产的“富贵”卷烟产品中,将长命锁与“福”字进行结合,也可以显而易见地看出此香烟的主打市场就是生日宴会。
    第五是文学文化。这主要指的是我国传统文学作品在烟草包装设计中的体现,利用古典文学元素可以让设计内容更为丰富,同时也可以为文学的传播做出贡献,这种精美的包装和深层次的文化内涵可以吸引到消费者的注意力。我国传统的文化精髓、道德评判标准等在烟草包装设计中均有体现,对普通人民追求理想、反思现实生活均有反映,和生活之间更为贴近。而一些民间传说也可以理解为文学文化,如牛郎织女、梁祝、八仙过海等故事。天津垣大烟草厂出品的一款“五五”香烟包装设计中就设计了屈原形象,同时在香烟背面为龙舟图案,整体富有端午节的文化气息,也具有文学气息。再以“南京(金陵十二衩系列)”的烟草包装设计为例,它依照我国古典文学名著《红楼梦》中的人物进行创作,结合传统戏曲文化,设计了十二种不同性格以及不同风格的人物形象。其中“薄荷型”香烟中淡青色的背景更是为整个包装增添一种江南气息,受到了众多女性消费者的喜爱。同时系列包装设计会让人产生一种收集欲望,因此类似于这种系列的香烟包装也受到了收藏人士的喜爱。
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