2017年11月28日——色彩是整个食品包装设计中最富表现力的因素，在这个信息传递如此迅捷的时代起到了非常重要的作用，而远远不只是单纯的装饰。本文将分析中国与日本传统色彩在食品
包装设计中的应用及审美差异。
首先看日本传统色彩在食品包装设计中的应用。日本普遍喜好浅粉色、淡茶色和蓝色等清新自然的色彩，这是因为他们的个性较为含蓄，更强调团队精神，从而影响到了色彩上的审美和使用。比如日本传统甜点“和果子”，其大包装的外包装设计一般采用高韧性的薄铜版纸，色彩淡雅、色调温馨典雅，多以白色或者偏暖的复色为主色。小包装则大多使用棉纸，纸张松软的质感和柔和淡雅的色彩都与小巧的和果子极为协调。例如“雅味”和果子的外包装设计就采用了日式的苗色作为主色。苗色接近果绿色，与和果子的制作原料相联系，代表了产品的绿色纯天然。盒内的小包装采用浅粉、浅紫和浅黄色的棉质包装纸，使点心显得更加精致可口。
其次是中国传统色彩在食品包装设计中的应用。中国传统色彩经过长期的发展，其心理和审美已经形成了独有体系。最大的特点就是刺激和厚重相融合，厚重之中又夹杂着令人联想的抽象元素。主色调是色彩布局的重点，选择中国传统色彩会使画面更加大气和亮丽。在传统特色食品
包装设计中，红、黄两色是最常用来表现中国风格的。
红色在中国人心目中有着非常重要的地位，代表了喜庆欢乐的节日氛围以及积极向上的精神，例如大红灯笼、春联、婚礼喜帖和红包等；再者是黑、白两色无彩色的运用。这两种颜色受道家的青睐，表现了人们追求理性和自然状态的心理，运用到包装设计中会给人以安静恬淡的印象；最后是黄色和青色的运用。这两种色彩纯度较高、明亮鲜艳，能最快地吸引到消费者的目光，达到促进销售的效果。黄色和蓝色搭配会形成非常强的视觉冲击力，比如脑白金包装设计就恰当运用了这两个色彩，使消费者能更快地记住了该品牌。
最后来看中日传统色彩的差异在食品包装设计中的体现。虽然两国文化在一定程度上有着相似性，但经过长时间的各自发展使得某些方面上的认知已相去甚远。比如两国都十分喜欢红色，但在食品包装色彩方面，中国喜欢用红色作为食品包装设计的主色，尤其是月饼、元宵灯节日特色的食品。但日本的食品包装很少使用红色作主色，而比较偏爱浅淡的色彩；再有白色在中国被认为是丧色，近些年受西方文化影响才不再认为白色是晦气的了。但白色仍很少作为主色出现在中国的食品包装设计上，反而药品使用白色较多。白色在日本是干净、纯洁与高雅的象征，新娘结婚都穿白色和服，很多的
食品包装设计都会使用白色为主色，他们认为用白色包装食品会给人以食品干净、用料健康的感觉。
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