• 戴着镣铐跳舞——包装设计中三大构成的应用


  • 产品包装设计最初的作用是保护商品完整不受损坏和便于携带,然而随着社会经济发展人们消费需求提高,对包装的外观、色彩与形态等诉求也逐步提高。不再仅仅是实用方便,更要求美观与环保,还要符合消费者的心理。当今的人们并不是在消费产品而是在消费文化,一种能够满足人们精神需求、审美情趣与价值观念的文化。本文将分上下两篇,来分别讲述包装设计中三大构成的应用。
    三大构成包括了色彩构成、平面构成和立体构成,构成源于生活又高于生活。首先来看色彩构成在包装设计中的应用。色彩对人的视觉刺激可使人产生心理变化或引起感情波动。不同色相、明度与纯度的色彩会有不同的视觉感受,将色彩功能变化与包装设计结合起来,会唤醒消费者对产品的购买欲望。为什么农夫山泉水瓶的包装设计以红色为主?是因为大红色可以在第一时间吸引人的眼球、刺激到视觉感官,使得人们最先关注到这个品牌,从而可以提升品牌销量。
    有秩序的色彩组织在一起会给人以含蓄和高雅的感觉。许多女性用的化妆品以及一些高级服装、礼品的包装设计就是因为调和色的搭配合理,才有了高贵的感觉。色彩不再是独立的艺术,它体现了审美作用,色彩具有感性认知,根据设计者的个人审美与消费大众的审美心理最终有了完美的配色;有调和就有对比,在包装设计中恰当应用不同色相的颜色,可以使消费者感受到产品的丰富性,也可区别不同性质的产品。使产品定位明确、让消费者一目了然,明确购买目标。例如某品牌的威化饼干就采用不同的色相来表示口味不同,这款产品的定位是儿童与青少年为主,产品包装设计上运用了可爱有趣的卡通形象加上丰富的色相变化,抓住了青少年心理,投其所好,为商品包装做了很好的定位。
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