格物致知谈卷烟包装设计文化（2）

2.卷烟包装设计的技术表现

由于卷烟印刷工艺技术上的进步，让卷烟包装设计的表现力极大地提升.可以说中式卷烟的包装印刷工艺水平就是世界卷烟包装印刷工艺的最高水平.其极致之处已达到钞票的印刷工艺。

早期烟包印刷工艺的提高一定程度上是为了用技术形成壁垒，提高防伪程度，抵制卷烟的造假，各烟标印刷企业为竞争市场，此起彼伏推出新工艺技术，迅速提高了烟包印刷整体水，在短短十多年的时间里印刷工艺突破式地发展，在业界普及了凸版、凹版、柔性版、烫电化铝、UV、C平方、三维激光立体动感、超线防伪、射频识别标签防伪、全息照相、全息加密等技术，材料方面有真空镀铝纸、镭射纸、激光全息转移纸、荧光油墨、DNA油墨、光学变色油墨等材料的运用，这些名目繁多的进步工艺和材料让国内烟草企业间展开了一场劳动竞赛式的技术大比拼，结果虽然提高了烟包的品质、但形成了高端技术、高端防伪、高端材料的“三高”产品，无疑也加大了卷烟产品的成本，市场曾出现追求高档而过度包装的“天价礼品烟”，包装成本高出通常卷烟产品的数倍，与消费者的购买形成断层，社会对此流传“买的不抽，抽的不买”之说法，庆幸的是此现象国家烟草专卖局已出台相关规定，限制卷烟的“过度”包装现象。

与此同时的国外卷烟产品就没有那么‘.激进”.同样推出形式多变的新产品，包装印刷工艺上实用的是闲的传统和朴实的白卡纸胶版印刷，把更多的精力放在包装的创意设计上，用创意设计创造的附加值提升卷烟的品牌价值，不失为优秀的技术表现。

3、卷烟包装设计的文化表现

目前，中国烟草行业由于它的高税收及解决就业问题的客观存在，香烟依然是中国经济发展道路上的矛盾符号，也是烟民生活习惯中的矛盾标志，人们愿意讨论香烟.却不太愿意把它与文化放在一起，但毕竟它的文化属性是难以磨灭的，太多的政治家、文化名人与烟草有着不解之缘。法国诗人班维尔曾这样写到:‘香烟像一个最专横的、最迷人的、最苛刻的、最深情的、最优雅的情人，她绝不容忍被加上不属于她的特质，她从不与任何人妥协。只有赌博和读书可能激起类似的、独有的、特别的、极度的热忱”。

文化属性的特征离不开民族性，但民族性并非我们印象中的猎奇式的“民族风”它必须是能够解读当下社会的精神力量.具有强烈的地域色彩与时代气息的表现。产品的文化属性最直观的表现就是包装。

卷烟包装除了在平面图文设计上的文化，还有在包装结构的设计上所体现出的人文关怀。这还要从国人‘礼尚往米，无烟不礼’的敬烟习惯说起‘初来乍到、茶余饭后烟民都会相互敬烟来表示礼节.但这个不会被烟民质疑的礼节中却藏着颇不妥当的细节。通常硬盒卷烟都采用上翻盖设计，在打开翻盖抽出卷烟时手指必须捏在过滤嘴上，再递给对方，实际已间接地接触到对方的嘴皮，甚至传递了病菌; 经过包装结构改良设计后的侧翻盖、平翻盖卷烟包装，就解决了这个尴尬的细节问题设计的进步赋予了民俗礼仪的深化，让中国式的敬烟表现出了礼节上的人文关怀北京包装设计。

结语

“香烟”作为伴随人类发展的特殊消费品在人类日益进步的生活方式及态度面前出现了内忧外患, 无疑对中国卷烟销售市场带来了影响，除去卷烟研发与生严技术领域的问题，卷烟包装本身有限的视觉空间成了销售的前沿阵地，消费者在经历市场的浮夸后，购买动机越来越成熟真正属于产品本身的品质和精神诉求才是最终的选择。以冷静的心态格物致知，让烟草回归到烟草本身，让包装回到包装本身，冷静的市场需要更加纯粹的产品。