品牌审视
}1)品牌属性
品牌是传递企业文化、产品的特性，传递顾客所喜欢的价值观、个性、生活形.态，联系企业与用户的重要因素。品牌审视主要是对企业己形成的品牌的各项属性内涵及文化加以分析、提炼和总结，找到能代表企业品牌的关键属性和要素信息，构建产品的理念识别部分。在产品
VI设计的体系中，PI终究要以企业品牌为脉络和线索，体现品牌所要传达的精神、理念租价值体系。
(2)品牌风格定位
研究品牌风格是品牌审视的重要组成部分，也是明确品牌形象进而建构产品VI设计的核心工作。品牌风格有助于用户对品牌产生视觉认知和情感上的联想，帮助用户区分不同企业的产品和服务并形成差异化的认知，建立起品牌意识。
品牌的风格是比较抽象的概念，为了利于下面的情晚求解能够统一进行分析，本文采用与描述客体情境相同的方法，即形容词描述的方法去界定品牌风格。在对品牌风格进行了描述后，结合市场分析，通过坐标轴对本企业品牌风格进行定位，形成差异化认知，以确立企业独一无二的、易于消费者识别的品牌风格。
34基于情境求解的产品VI设计构建
3.x.1基子倩境因子的PI理念识别构建
}1)情境因子
在对四大部分进行分冷斤之后，本研究统一采用形容词描述法去淄述各部分关键要景—即客体情境和本体渭境中的iF俗境因子”。例如，在客体情境的用户研究中，我们采用一系列的形容同去描述所研究用户群的价值观和用户认知:理性、务实、低调、强悍、硬朗、威严、正义……根据以上分析，我们可以给清境因子下一个广泛的定义:情境因子是产品设计的宏观清晚系统所包含的各要索信息。它是随着时间和环境的变化而不断改变的。情邃因子的集台便可描述产品设计问题所要考虑的宏观环境。
(2)情境因子MAP
通过对本、客体借境的四大方面进行分折，获取了清境因子。但这些情境因子还是相对零散的、不系统的。如何从这些零散的情境因子中帮助企业明确品牌核心价值、构建出例的核心—理念识别，才是我l门要解决的重点。因此，为了对情婉因子进行系统化的分析，本文提出了情境因子 MAp这样一个分析工具。情境因子MAp由‘保守”“挑战，“体验”这三个维度构成了三角形矩阵，根据每个品牌理念对这三个词汇从弱到强体现的程度不同，每个品牌均可在由这三个词汇所构成的三角形矩阵中进行定位。例乡0大众品牌偏向保守的维度，宝马品牌偏向于体验的维度，而法拉利偏向子挑战的维度，在偶境因子MAP的使用中，将各个情境因子按照“保守“、“体验”和“挑战，三个维度进行定位，每个情境因子根据其形容词语义含义对“保守’卜、“体验，，和“挑战”这三个词汇体现的程度不同都会在这个情境因子MAp中有其特定的位盆，当全部情场因子在这个MAP中定位后，就会沟成能代表其品牌产品形象的清境因子云。
如下图是鼎桥通信技术有限公司情境因子MAP，我们可以发现，作为面向特殊人群的专业设备，只桥不追逐时尚、硬朗简洁，以专业、实用为主，但定位高端，在技术、使用体验上有较高要求。
(3)产品理念识别
产品理念识别是产品向用户传递的品牌榆自价值以及产品所包含的价值、情感和文化内涵等主要信息。概括和提炼的这些信息有助子指导产品设计，带给用户价值、情感以及精神上的共鸣，进而传达、深化品牌形象。
在上一步的倩境因子f}}P中，我们通过对情景因子的翰入形成情境因子云，整个云在情境因子MAP中的位狱有助于企业明确其品牌的定位，并与其他品牌形.成形象的差异化。此外，在整个储境因子所构成的云中，属性相类似的情境因子会产生聚集形成二级的云，通过对这些相聚集的二级情魄因子云进行概括和摧取，我们便能总结出理念识别的核心要素。
例如通过对上图中相聚集的二级情境因子云进行概括和提取，笔者用文字的形式总结出鼎桥“进化”、“信赖，，、“强悍”、“专业，，四个核心要素，即}I理念。
1味2基于象征意象的}I语言识别构建
(a象征意象
在树导门理,}; 40}rJ后，最终还要通过语盲}0,:aiJ部分我{l多打指对产品的栩正断示总结性概括，将产A予以视旬七浮见范化、系统可长沟裘达。
在进行PI理念识别到PI语言识别的转化中，本文应用了象征慧象的方法。象征意象是一种能够表达产品的某种理念、价值，能竣起存在于用户脑中认知和情感的感知形象。它通过将所要传达的理念和情感与其他领域和类别的事物联系在一起，构架两者之间相似性的特征和属性，达到将理念进行传达的作用。在象征意象的应用中，设计师挑选多个能够传达PI理念识别词汇含义的具体事物，通过这些实际物体的象征传达Pl理念，帮助用户直观感受并产生理解。根撼对前面所得的PI理念进行分析，鼎桥将武器定位为产品的核心象征意象，武器是科技与现代化的代表，是士兵绝对的信赖和依靠。其强悍、硬朗的形象
恰能传达鼎桥的产品形象。
(2)产品语言识别
产品语言4}}LJS.是产品
VI设计的外在表现，即产品主体本身所皇现的形象，是对理念识别的形象化表达，通过“设计语言”将产品的外部视觉形象进行整体性和系统性的传递和展现，主要包含形.态，材质.色彩以及界面等要素。
上一步中，我们通过象征意象对Pl理念识别进行物化，将具体直观可视的形象作为传达内在的理念的桥梁。下面，我们利用‘卜象征慧象，这个形成产品VI设计特征的熏要工具，对其形态、色彩、材质等特征进行提取和表达，形成规范化的产品设计语言。然后，进一步结合产品研究中我们总结出的家族遗传基因进行整合、筛选和提炼，形成产品VI设计造型语言库，帮助设计师完成企业朱来产品的设计.
结论
本文将设计情境相关理论运用到产品VI设计研究中，提出了基于清境求解的产品VI设计设计方法，形成了一套相对科学、系统的产品
VI设计系统构建方法。并通过鼎桥通信技术有限公司的P]规范项目进行了验证。但设计情境的内涵和外延都非常广泛，在产品VI设计中还需要进一步深入研究。
