揭秘多感官刺激在产品包装设计上的作用

一、产品包装设计现状

    现在品牌报念已经成为清费者选择商品的一个一要衡址指标，但是企业在打造3 }n的Elt候往往者v}造其企业形象，较少对产}n的识别性进行设计:在市场竞争激烈的现在.打造企业独特.精牌形象显得极其巫要。对产品设计而言，则更多体现在增强产品包装设计方而，产品包装设计对企业形象的形成有粉重大愈义。

产品识PI。是品牌形象识别系统的承要组成部分。系品牌血统,传承至产aril之具体表现。简而六之，即如何让产品具有漪晰的品牌辨识度:传统产品包装设计主耍是罄于形态耍案.即造型、色彩、材质、;I艺等来实现，这些要素主要通过视觉感官获取。产品的识别信息往往在第一时ia1通过产品的视觉特征予以表达，所琢视觉体验往往在认知体验中发挥着非常重要的作用。在同质化现象普遍存在的现在，各行各业的焦产，件理、产品、销瞥、服务等都有似曾相识的感觉。无沦是从企业品牌发展角度或是现在摄佩的通用设计角度来说.仅通过视觉。匕的产品包装设计要素都不再利于企业品牌形象独特性的塑造。如果融合听觉、嗅觉，触觉等感官方式进行产品设计，势必能够更加丰富产品包装设计特征。

 

二、各感官刺激与多感官刺激

    成功的产品包装设计特征应该是多种感官的完美结合二综合运用多种感官刺激可以更好的增强产品包装设计性。加强消费者对该品牌产品的认可+达到塑造良好}i3}形象的目的。

    现有的关丁:感官刺撇的研究火多聚焦.’j;探究消费者感官处理的方法，对每类感官进行独众检验:然而，消费者多是通过多重感官来认识和处理信息的。在产品不断推陈出新的现在，品牌之rdl的迫逐战愈演愈烈，运用多感},f }}J来加强产.鼠识别与消费者·认识和处理信息的方式相迎合，能够更有效的塑造易被消费者认可的产品形象。

    多感官}}l激可以理解为认知过程中调动身体多个器官，体验视觉、听觉、嗅觉、触觉，味觉等感官刺激、以达到提升注意力、加强记忆等日的的一种方式。将多感官}}J激应用于产rid G}v别设计中，能够提高消赞者对品牌的关注度及增强产品包装设计性:

    消费者对某品牌产品的识别通常是通过视觉来完成。现代生理学，心理学的研究表明，人的视觉器官所接收的信息占日常接收全部信息的;,但是事实上.唆觉、听觉等其它感官刺激在i1别性强弱、速度等方面是优于视觉的。例如与视觉识别相比.嗅觉识别具有更濒的记忆功效。嗅觉识别的这项功效还得到了实验研究的支持。关国有报告指出+人们同想起一年前气味准确度为}1 } }a ,然而问想起三个月前看过的照片准确度仅为SD%。视觉识别在传统产品包装设计「「，的应用已经得到丫广泛的关注，而被誉为”世界品牌预言家”的M$}tl}l  Lli'1}}}}}}r'1则反对传统的高估视觉效果的做祛，他指出嗅觉的作川要占到}}?,听觉胡%、味觉加%和触觉25}5，同视觉的%一样对于购买决定起着不可忽视的作用

(I爵1):

    同一产品中应用视觉、听觉、触觉、嵘觉等两种或多种感官方式，给消费者带来多感官}I}激，各单一.感官在产I}1洪别中的应用描述如下:

      (一l视觉

    视觉元素能促进其它感官愈想的形成，或强化其它感官体验;视觉形象在产品包装设计中的应川非常广泛，服典型的是苹果手和t案例。IP}Y。f}$系列产品的圆角、卜。m亡键就有很强的视觉识别性。引发苹果热潮。其它品牌产品如果采川这种风格也会被)}」户认为这是苹果风格的设}}o

      l二》听觉

      人们看不到静挣躺在士机外壳里的芯片产品，但是通过因特尔的商标性的声音枕可以识别出来。与产品使用密不坷分的声音，例如关车门的声音。打开OVO播放机的声齐。甚至是打开电子装置哎例如空调或汽车等铃的声音。人们可以通过语音象征意义。从声音中对产品或品牌进行识别。

    三、l触觉

    触觉可以增强产品评判的可信度.让消费者更加认可品牌，井对产品的形象印象深刻。

    四1咬觉

    英冈牛津大学研究f}示，人会把气味与特定的经验或物体联想在一起.，《感官之旅》作者黛安艾克曼曾说过:‘’触动嗅觉防线，记忆就会瞬间煤发。一种复杂的景象，就像从灌木丛中跳y来。”例如索龙爱S信}}}}}1i乎机在而板下钻贴专用香片.使其产品(l.:l司类产品巾更具识别性。

      吃五l昧觉

    除了食品和饮料行业。味觉是特别难溶进品牌的感官感受。对于高界洁来说则是例外。他们为牙衡的独特味道登记丫专利。高露拮是将独特味觉引入产品的佼佼者:，

三、多感官刺激在产品包装设计设计中应用的特点

    下而列举几个多感官}}l激在产品包装设计中的案例，并进行分析;

    劳斯莱斯在银天使的产品G;l别中增添了嗅觉识别要案二”银天使’外观.丘最大的特色要数其从车头延仲至一尾的车腰线’厂。从驾驶r至行李输的嵌条，使人们联想起劳斯莱斯的一银}}}}i}1}}} }}}U}}}从侧而肴.车腰线在前车门把手处平解，而沿车身长度方向逐渐降低。车腰线下降和行李箱略微抬起的设计，不仗将l，银犬使’.具备了劳斯莱斯车型的视觉识

别要素，也改稗了空气动力性能，并大大增加了行李箱空lhl。然而劳斯莱斯之后却收到了顾客的抱怨+说新的车与以前的车不一致二他们细心研究发理折车与1965年生产的车的唯一差别在于气味。以1965年生产的银色夭使车为参考，设立的专rJ团队分析它的香味并制造这个气味。在造银天使这款车时，仅仅姑为了复例1965年生产这款车的独特气味.劳斯莱斯耗资数·{一万美元;这种气味是买不到的，}a是劳斯莱斯保持世界顶级奢侈品牌的瑟本耍素。现在母辆劳斯莱斯离厂前.这种独特的气味会被加注到车的座椅之下。从一开始无心的将嗅觉形象加载在车的设计中.到后来消费:K.以此作为一个不可或缺的产品包装设计耍案，劳斯菜斯重新审视其品牌的产品包装设计性，并蛟终选择将视觉与嗅觉等多感h刺激应用于产品包装设计设计巾，并取得了成功。

      苹果产品的G; k别也是一个多感官应用的例子。不仪仪挺备视觉识别要素.苹果手机的铃声.苹果电脑的启动声等听觉识别要素也让人马，巨众}}l到这是苹果产品;e乙O是最擅长以触觉展现电子产品奢华的品牌之一，}}} Ifs }}}遥控器将视觉、触觉等多感官刺激应用于产品包装设计设计中。其独特外形、坚实和沉甸甸的乎感使之与众不问;生产香脆的栗片时，以Lo的公司认识到谷物的消脆声与他们早餐产.d}r}的成功紧密相关，才l’-是}ell}g}将这种独特清脆声弓l入市场。不局限舀j飞视觉和味觉的感受，利用多感官刺激(包括听觉和触觉〕增强了产品包装设计度，使事业蒸蒸旦上.

    多感官}}J激应用于产品包装设计设计中相比于单一感官刺激.其特点在于:

 〔一)扩充了产品包装设计耍紊库。从单一感官到多感官。实现多元化发展:

 〔二)通过多感官形象记忆达到增强产品包装设计性的}I的。为产品附加多种感官元素。可以有效的提升产.吊识别性与传达品牌理念。

 〔三)多感官形象的加入使得视觉造型设计变得更加生动‘可能在考虑产品造型时不仅迫助功能。还要考虑到其它感官形象的语义表达。

 〔四)在产品设计阶段，多种感官元素的加入，为设计人员提供创新的思考角度:在市场推广阶段.则有利于多染道的推广传播面更八

    (五).与通用设计理念相迎合。当某种感官功能缺失时，周为有多种感官元素共同表达产品个性，所以可以弥补因感官缺失而带来的识别障碍。在提倡通用设计的今天，产品衫x别性的埔强也应考虑到通用设计层而。比如育人缺失视觉信息的获取，那么多感官}I}激就能弥补其对产品包装设计上的哪碍，他可以通过其它感官获取产.帚信息。从通用设计层而，将品牌理念传达到每个人心中，不要因为某种体碍而便部分用户感受不到产品的魅力。

      (六)降低了对产品包装设计环境的要求。例如亮度不够的情况下，借助除视觉外的其它感官刺激方式同样Q} }}完成产品的识别。