一 老牌化妆品包装设计
最近，越来越多的老国货化妆品包装设计在网络上澎x了起来，其中包括:百雀羚、诩馥眷、金芭蓄等品牌。上述品牌对于上世纪70年代左右的人们一定记忆犹新。在历尽;仓桑后，很多这些’‘祖母级”的国货老品牌化妆品包装设计都己被人遗忘。但最近，它们快速卷土重来，宜传着“国货”、‘，高性价比,.、’‘怀旧”、在市场中重新开辟祖土。
之百雀羚
百雀羚创立于}}}1年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品包装设计厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。传承经典.勇于创新。百雀羚完美演绿了‘L中国传奇，_东方之美，。百雀羚日主要生产的大类产品有;脚夫用品、洗护发用品、个人清洁用品、花雄水和美容化妆用品等优质的产品。
九十年代起，随看欧美、日韩化妆品包装设计大军涌入市场，国内许多老字号化妆品包装设计品牌被欧莱雅等跨国品牌打得溃不成军，百雀羚也曾是其中之，口后来受佰草集的“本草”特色营销路线影响，决定紧随其后，开始走上了卜，本草’、的发展道路。这条路指引百雀羚脱离了困境，从此，百雀羚在保留很多非本草属性的传统产品的基础上，增加了本草特色的新产品。
二产品包装设计的盆要性
‘包装是品牌资产的物质化身……包装具有品牌所有的要素，它是品牌的本体，’。这话出自于M·莱文斯一一莱文斯摩波利伦敦咨询公司的创立者。在商品的包装是消费者直接接触产品的第一线，消费者几乎不可能直接与公司接触，消费者真正接触的东西只有市场上的产品，而想购买产品，第一步就是从商品的包装交流开始。由此可见，包装就代表了产品形象。
兰老国货化妆品包装设计应遵循的原则
1科学原则
科学性是日化包装的基本要求。产品包装所有材质应保证无毒安全。
化妆品包装设计会因光、热等环境因素都能造成变质，因此:包装必须具有优良的密闭性.以达到阻氧、防异味等效果。包装还应具有耐压、抗震、避光以及保质等性能。
百雀羚的内外包装形式有瓶、袋、软管、盒四种。
瓶类包装:确保瓶身无损、华稳端正、光滑，厚薄基本均匀，无冷爆、裂痕等:瓶口端正、光滑，无毛刺，螺纹等配合结构完好、端正;瓶内外洁净，瓶与盖配合严紧，无泄漏现象。
袋类包装:无皱纹、划伤、空气泡，色泽与标准样品一致;封口要牢固、端正，无开口、穿孔、泄露等现象:复合袋复合牢固，镀膜均匀。
软曹类包装:管身光滑、整洁、厚薄均匀，天甲月显划痕，色泽与标准样品一致:封口要牢固，无开口、皱褶等狈.象盖与管配合}黑} r}象。
老国货的经济实惠众所周知，因为价格便宜，所以用在包装形象上的费用也就会十分有限.在其包装的投入上自然也就有限。笔者认为，市面上的化妆品包装设计实在琳琅满目、数不胜数，它们的包装大都精致异常，老国货化妆品包装设计的包装不一定要达到精美比之更甚的程度.但在其包装经济投入有眼的情况下，老国货化妆品包装设计仍应该更科学、严谨地歪视产品的包装质皿与细节处理:往自身条件允许的范围内使其最优化.这是保证消费者对其产品信任的第一步。因为在人们生活水平越来越高的今夭j谁会想购买包装存在划痕、毛刺等，质组似次品的化妆品包装设计?
2规范原则
百雀羚属子日化用品范畴，包装应严格执行日化行业的相关法律定和技术标准，规范日化包装的使用行为。根据产品质虽r去、标准化法等法律规定、包装标识、标注应当包括商品品名、规格、原产地、质特征、使用说明、净含里、生产日期、保质期、厂名、厂址，以及条形码、产品标准号、卫生许可证号和环卫、防伪提示等项目。标签内容应符合的规定，按《定堆包装商品计妞监督规定》从行标准净含oar。规范，则酬言度更强，更利于消费者购买。
3品牌原则
品牌建设已成为日化行业经济发展的必然，老国货日化企业则更应该制定出自己的品牌发展策略和计划，增强品牌意识，以良好的品牌形象来参与激烈的市场竞争。品牌建设的最重要载体就是包装，老国货品牌J要涌有明显区别其他厂商的包装产品，月场就必须严格策1}定使用标识的规范:并保持老国货日化包装的专一性、连续性，避免使用通用包装或外观雷同的包装，防止老国货包装被恶意混淆翰方制。日化包装上的注册商标、专用标识是品牌表现的基本保障和依据，相当于日化产品的身份证，也是消费者识别品牌的最简洁途径。除此以外，还可以在包装上印制防伪标识或者愁上可以查询是否为正品的防伪码，在百雀羚的天猫旗舰店就设有查询真伪的防伪码。此项设置不仅能保证自身品牌不受假冒伪造品的影响，对消费者而言，则又为百雀羚增加洲言任珐码。
4系列包装原则
飞风格统一
系列化设计的主要持点是对一系列产品以成组成套的方式进行统合设计，是一个整体规划(如图I，百雀羚草本系列的化妆品包装设计)，它们彼此相互关联.因此整体特征是系列包装设计首先应注意的。在此基础上.一定的视觉风格和形象差异是必须具备的，因为只有强烈而且独特的视觉风格与特性才有可能与其他同类商品相互区别，才能渔立自身的品牌特征。才能引起消肠者的关注，所以系列必须符台风格统一，否则，会出现纷乱无序的后果。品牌的创立需要系列化设诈这有利子品牌战略的定位，会直接影响信息传递和商品稍售。
2讲究变化
统一性绝不是单纯绝对的同一。系列商品中存在粗不同规格、不同内容、不同成分、不同属性，所以在注慧统一风格的的基础上同时还应注意具体商品的个性表现，需要在统一中求变化，变化中求得统一，两者相结合:’吏之具有系列设计的统合性(共性)与单项设计的灵活性(个):真正合理地达到系列化设计“统一性’是要做到是既不单调l炎，又不繁杂混乱的辩证统一。因此，系列包装设计的重要环节，是必须深入了解系列化商品的共性与个性，必侧巴握整体与具体的关系。
5才目对稳定
市场与消费者认知和了解品牌并在此基础上产生信任，这就要求品牌形象必须具有稳定性，而品牌形象的稳定性是指在一定的时间和程度上保持其特有的风格和独特式样。
没有稳定便慧味着不可能被信任，而包装设计风格亦是如此。人类行为有一种规f影像记忆的持续和连续性以及习惯于那些已经熟悉的事物;要充分地利用这种规}霏i那么无论是品牌、包装还是系列包装设计都应具备相对稳定的表现风格与形式。例如:百雀羚的最老一款包装几乎是家喻户晓(如图2)，“绘满五彩小鸟的深蓝色铁盒，银白铝箔盖着的白色裔体，不用凑近就可以闻到的浓郁香味”这曾是几代人的护肤奢侈品，也留给无数人幸福的童年回忆。篮色小盒的包装设计已沿用了七十年，除了盒盖上“百雀羚，’三个字替代了英文字氏民国时期的州门票洋心里比较普遍.}}}0年解放后国家商标主管要求，除了少数用于出口的产品外其余产品商标文字都婆使用中文标注，所以改为百谨羚);对于百菌羚，几乎每一个消费者对它都有一份特殊的记忆。朴素简单的外表，带着复古的味遇，满足了很多人的怀旧清结。再说到百雀羚的新包装。浅绿色为主，色r}明丽渭新，点缀以标志性纹样区别于其他产品。随看仕会、时代发展，草本新包装将来也必会随之发生变化，但这种变化是在一定范围内的调整，因为推翻所有原设计会破坏消费者与产品之间的信任与倩感连接，这对百雀羚的品牌发展是毫无益处的。
6利俏原则
商品包装保护商品、方便烤带、标屺商品的品种特性以及品牌名称等基本功能都体现了商品包装的目的在于有利于商品的梢售，即”利铺。利铺在中国《包装通用术语》里的标准描述是:“在流通过程中保护产品，方便储运，促进铺售，技一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”这对包装的解释虽然有些刻板，但对商品包装的“利销”本意作了很明确、全面地阐释。强调商品包装设计的‘，利销，’原则必须重视，一则可端正设计师对商品包装设计意义地认识和理解:二则为设计师提供了检验设计是否成功的标准。
商品包装的“利消”设计原则应该涵盖所有的视觉设计内容和方法，醒目韵商品名称可以强化消费者的注目效黑，色度高的鲜艳色，可以吸引消费者的关注以及心理感受等，这些都体现了’‘利消”原则。例如:百雀羚七十年以来改变细微的蓝色小铁盒利用怀旧因素促进销售;百雀羚草本系列产品包装设计的的鲜亮绿色主色吸引消费者利用了关注因素促进消鹰;再例如百雀羚以中华北纬30·，为线，以七省珍贵草本和民间艺术为点，开启大型公益活动一一玻泊计划，并为此次活动做了一个大异于草本系列的装饰画风格的面膜系列设计(如图3).这种新包装.新内涵，获得了很多消费者的喜爱，由此产生利销效果。
7绿色设计
为应对20世纪60年代世界出现的环境、资源、人口三大危机，全球掀起了一场声势;tt}A大的“保护环境节约资源的绿色浪潮”。包装业是我国国民经济非常重要的组成部分，在我国有着广阔的发展前景，包装的绿色设计成为了趋势。特别是百雀羚作为老国货品牌，更应该重视符合社会需求的绿色包装设计。百雀羚包装设计在材料选择，造型设计.便于储运等方面均道循节约能t的原则，一直在向选用节约能源的原料禾D工艺技术的方向前进。
结语
老国货品牌在一段时间的沉睡之后，一些品牌现在已慢慢复苏。百雀羚是现今市场上营销相对成功的老国货臼化品牌之一，它的脱颖而出缺少不了正确的管销策略，同时也离不开符合市场与消费者ran求的优秀的包装设计。笔者从上述几个最主要的设计原则对百雀羚新老产品的包装设计进行分沂，希望能引起其他想获得竞争优势但还处子困境中的老字号品牌们一些思考，在它们想完善
化妆品包装设计的时候能起到一些启示作用。-
