中国方式在现代包装设计中的研究

   “中国方式”作为中国当代艺术的一个理论话语最早出现在上世纪九十年代栗宪庭的《艺术杂谈》中。其作为一个理论概念，是在肖丰的论文《中国方式:中国当代艺术中一个重要的文化现象》中提出的。该文指出‘，所谓‘中国方式’是指艺术家把中国传统文化的资源加以有效地转1奥，成为其作品语言符号或创作母题。”它不仅是“对传统文化价值的重新回望”，同时也是‘L对现实生活的关注”。艺术与包装设计同属子文化范畴.两者之间有着不可分割的重要联系，艺术领域中的中国方式1采讨，同样可以对产品包装设计领域的中国方式应用产生重要启迪。迄今二十多年的当代艺术发展过程中，关于‘卜中国方式’『的讨论从末停止。

我们现在将这一概念弓}入工业包装设计领域。

    .3中国方式与产品包装设计的关系

    艺术作为人们把握世界、把握生活的一种形式，与川门的生活有着十分密切的关系，而产品包装设计与生活方式的关系则更为直接和具体。

    首先，中国方式是产品包装设计的直接见证。一切时代的包装设计艺术作品，都是月B个时代的生活方式在人脑中的具体反映，随着州门生活水平的不断提高，包装设计艺术在人们生活中的地位更加重要，现往人们生活中的工业产品包装设计、视觉传达包装设计、景观包装设计等，都成为特定的人群对行为与思维方式进行艺术加工和创造的结果。

    其次，产品包装设计源于中国方式又高于中国方式。’‘不是意识决定生活，而是生活决定意识”，无论任何时代、任何题材、任何形式的包装设计艺术.无一不是源于生活又高于生活。艺术的延续发展很大程度上要靠人的意识活动根据生活现实进行再创造，这才是包装设计的本来巷义。中国方式对现代产品包装设计的影响主要表现为包装设计师的思维方式以及包装设计的形式体系。

      “包装设计的内涵就是文化”，这是国际著芒汽车包装设计大I}}乔治亚罗的观点。所以，结合上述分析，中国方式、中国文化与产品包装设计三者之间紧密联系，不可分割。中国文化到产品包装设计并不是直接的跳跃，而中国方式就是架构在中国文化与产品包装设计之间的桥梁。包装设计师运用中国传统文化资i}的语言符号和视觉要累(中国文化)，提炼中国人特有的说话行为方式、生活习俗、思想观念(中国方式)，将其转换成符合当代产品包装设计语境的包装设计形式(产品包装设计)，使入们在欣赏包装设计作品时。能够从.中解读到作品中的文化根r}和历史脉络。二国内外产品包装设计实践对子中国文化的运用方式分析

    2‘，拿来主义

    这种方式主要通过传统形态、色彩、材料元策的运用.使现代产品散发传统气息。

    案例:感督fTllfl! }}上网本

    感留f1'Y I fl I }}的外观包装设计使用了中国红为主色调，在项盖裘面触入水吸风倩的牡丹图案.内饰的包装设计同样使用了中国红的颜色包装设计，而键盘上的字符则使用了金黄色，县庆，有特点、

    这是中国元素直接京来作为产品外观装饰包装设计的很好例IJL}。这种方式的包装设计直接拿取传统元衰作为产品的装饰堆砌，}。9。纹样或造}}J来源，让r人一眼感受到中国元累的气息。但缺少了中国文化的内涵，可以说是中国传统文化运用在现代产品包装设计中浅表性的层次。

    2，2乎由象、借用与转换

    对传统食事物借用和转换，将传统形式元素抽象，通过色彩再造、造型设谏材质替换加以运用。

    案例:阿莱西^le，，i“}h} }}ir} Farr}ily一一清宫系列”

    2007年中国台湾的故宫博物院与意大利家用品牌阿菜西台作准出官系列’‘，灵感来自于参观故宫时所见的一幅

清代乾隆皇帝年轻时的画像，最终根据画像包装设计出一个肩眼细长、头戴清代官帽、身着i青代服饰的吉祥人偶厨房产品，包含香料研磨罐、蛋杯、定时器及椒盐罐组等。

    就像这个案例中的;青宫小人咸房用品，越来越多的国外包装设计师开始涉足中国传统文化。他们选取典型的中国传统事物为素材，再以重构、拼贴、幽默的各种万法进行现代包装设计，通过对其符号化的处理来完成对传统文化的转换。他们抽象、借用祀转换中国元素，但由于文化差异以及文化研究的深度不够，这些包装设计大多是零散的，个别的，终究不能完整地表达中国文化的深层含义。

    2。3中国传统文化深层次内涵的包装设计体现

    中国当代艺术作品中.有一部分的作品中并无直白的中国传统文化符号或可套用的传统原型，但作品中呈现出的与中国传统哲学一脉相承的褚神气质，使这一类裂的作品同样带有强烈的中国文化意识口

    案板l:半木BANMOOi4提月’乡甭香座

    一块方正实木中央挖空一圆形空间.整体上窄下宽，既考虑结构稳是，又承接住重香落下的香灰。方与圆的组合，体现中国传统的图形样式和甲英慧境:提月的意向，符合中国人对满月、团圆的期盼;焚香的过程，是一份东方式的安醋禅意。

      l.取半舍满’‘的哲学方式，“因材施艺“，iL听声类形”‘一这些才是中国传统文化深层次内涵的体现。它不会被人们轻易发现，也很难通过文字进行具象表达，但它与中国传统哲学的箱神气质一脉相承.广泛存在于我们的生活，需要用心发现，用心体会。

    总之，目前国内外对于中国传统文化或者说民族气质的关注越来越多，并出现了一大批中国传统文化的现代产品包装设计。这些包装设计研究的趋势逐渐从低端的传统符号的堆砌，外观形式研究，到抽象、借用与转换‘专统文化资源，再到传统文化深层次内涵，主要包括对中国文化本质，中国文化精神气质以及中国哲学方式的现代包装设计的关注，广泛度、入性逐步1是高;

三“金陵造物”所体现出的中国方式在现代产品包装设计中的应用

金赎造物”专注子金陵文化原创产品包装设计，探索南京城市文化与气质，通过包装设计实践探索一种全新的传统文化的应用模式一一中国方式包装设计，为中国现代产品包装设计体现民族文化提供重要的方法论。现选取“奏淮盒’卜作为寨例进行详细中国方式解读。

1案例的中国方式分析之取名

      名称是“秦淮盒’卜包装设计的突破口，选取了具有代表性的南京老地名秦淮l}i对其进行谐音字的替换。潜音就是利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格，这是中国语言文学中特有的修辞格。秦淮盒，iV”字浩音‘，河”。同时，中国古代的木作器具都由摔卯结构拼合而成，奏淮盒内部包装设计巧妙利用棒卯的拼接方

式，寓惫融合浮口谐的理念，因此又可称之“葵淮合”。

3    .案例的中国方式分析之材质

中国传统器物思想重视器物材料的自然美感，造型或装饰时尊重材料自身的规定性，用材讲究，主张“理材”、‘，因材施艺，，，要求“相物而斌形，范质而施采”，“审曲面势”.保存材质的“具”和‘，美”，使得中国器物展现出自然夭真，恬淡优雅的趣味和清致。

奏淮盒采用黑搜木，坚实的质感7厚重的色泽，细密i奇晰的纹理，辅以j有漆，保持木材的自然纹理，自然大气。

 3.3案例的中国方式分析之结构

 古人造物以工巧为美，工巧美指器物制作精致、式样讲究、别出心裁、离雅、不落俗套。值得一提的明代家具的棒卯结构，极富有科学性是技术与艺术结合的典范。不用钉、胶，采用攒边，接口处严密不鳍疲迹;局部之间，镶以牙子、圈口、帐、卡子等，把连接的结构部件作装饰处理.既美观又牢固。

秦淮盒正是中国传统木工艺结构的集魄。盒内物品可拆分为12小件.分别是:笔筒、便签盒、照片架、储物盘、名片盒、手机座、胶带座、放大镜、磁吸座、U盘、纸镇、A4纸盒、各，J、件完美契合.充分展示了中国传统棒卯结构之美。其中，日盘、A4纸盒与纸议三件文具沟成插销携结构锁定夕隐，便签益与笔筒利用夹角半棒端接，日历架与储物盒采用

平行多禅构成，燕尾樵巧妙融入胶带座与手机座的结构与功能、U盘和名片盒单件分别利用斜角接合与平肩尖棒的构成方式。

案例的中国方式分析之寓意

“合，，，聚合，天作之合，合不D7符合中国人对于团圆、扣睦融洽的美好愿絮。’君子年0而不同”出自《论语，子路》，说的是君子之间讲求的是和谐融i台，却不强求彼此完全相同。和而不同提炼出冲突与融合的辩证内涵，传达着对于君子之交的和谐向往。奏淮盒中“和”的寓慧正与此相符，与现代人追求的精神品性相符，更传达出一种遗世独立的文声汽。

四结语