消除女性使用顾忌的包装设计

    2014年3月，Lion发布外用消炎镇痛剂HOGRELA，为为膏贴和滚珠两类．膏贴采用紫色和粉色的包装设计，让人赏心悦目．笔状滚珠款的设计也不同于市面上其他产品．健康和家庭护理事业本部、药品事业部的郭立璐表示：产品的目标客户是20一40岁的工作女性．除了效果卓越外，还希望能消除女性的顾忌在公共场合大方使用．重新设计开发新产品就是以此为目标．

    开发始于四年前，当时为了打造外用消炎镇痛剂55号的品牌，曾开展系列问卷调查．肩部疼痛的女性中有半数选择了外用消炎镇痛药．其中很多用户表示“气味原因只能晚上使用”，最容易感受到肩膀酸疼的白天无法使用．此外，不使用外用消炎镇痛药的原因是“怀疑药效”和“介意气味和形状”．他们经常在公司内部组织问卷调查，将女性真实的意见反映给设计人员．

    受肩膀疼痛困扰的女性要多于男性，但是目前市面上的产品没有有效针对女性需要．这成为开发新产品的动因．

    设计师也曾考虑过使用花朵和蕾丝等女性元素，但是经过讨论，认为这样的颜色和花纹会过于醒目，难以作为医药用品推广．很据宣传部制作室、包装设计组的小山计的意见，医药化妆品的包装要简约，所以决定从白、黑、金三种颜色中选择，并最终采用白底金盖的设计．盖子部分采用口红一样的设计、兼顾实用与美观．在考虑女性需求的同时，为强化产品的功能性在外包装上也下了一番功夫．首先选择了以黑色为基凋，强化“效果卓著”；使用扎马尾的女性剪影强化女性用户．功夫不负有心人，该产品上市之后，的确受到女性消费者的青睐．

   “消除女性的使用顾忌”的设计理念还运用在TIMA Japan的防治宿醉的药物SUPALIV包装设计上．

通过包装设计实现差别化竞争

    医药博士犬房春彦耗费7年时间研发的醒酒药，于2011年上市销售，2012年5月开始采用全新包装．负贵设计的北川一成表示，市面上存在很多同样针对工薪阶层的醒酒药．为了同竞争产品区分开，以免被消费者认为是翻版品，特意采用更加高端的包装设计．而且通过消除女性顾忌，也方便女性携带，继而扩大了消费群体．

因为在效果上，只要使用一次，就能明白该产品同其他产品的区别，所以外包装上没有再介绍药品的功能，2013年9月开始通过全国的全家便利店销售，年销售20万个以上，非常受欢迎．

由此可见产品成功的包装设计对产品销量是绝对的有有利的。为这点北京包装设计也在努力做到更好。