食品包装设计只为最大程度传达商品价值
消费者的心理也很微妙，多少认同包装精致的产品能让自己也“高大上”的理念．所以，包装的作用已经不仅是作为美好的物件展示在橱窗中，而是成为将消费者的价值体验相互连接的重要工具．
包装设计，是种具体化表现方式，通过产品向消费者提供价值和生活方式．它功能多样：陈列在橱窗或货架上吸引消费者目光；介绍产品性质特征；提供一种崭新的用户体验．
设计师该如何思考并设计出一款好的包装，摒弃产品的负面信息，将产品变得赏心悦目，让消费者更加简单直白了解产品的使用方法，并且提高产品品质呢？今天我们就来还原几款优秀包装的设计过程．
1、可作为家居饰品的豪华鱼罐头
近年，越来越多的产品愿意使用灌装设计．提到罐头的包装，脑海中马上浮现出印制在罐头上面能直接表现出食材美味的照片，以前习惯用这种方式宣传食材的珍贵和美味．
现在情况发生了变化．Maruha Nichiro公司于2013年11月推出新品牌“La Cantine”，第一件产品就是鱼罐头．其包装焕然一新，白底青花，如同陶瓷制品．如此大胆创新的包装，是如何设计并实现的呢？市场部副部长兼开发营业课长宫下昌尚表示：为了开发创新产品，2013年成立市场部开发营业课，顾名思义，不但负责开发，还要负责销售．“la Cantine”是他们负责的首款产品．
开发该产品的最初目的就是希望该高端罐头产品的出现能够填补市场空白，甚至融入主妇红酒聚会时的离雅氛围．无论是产品本身还是销修方式每各个方面．
在委托包装设计公司时，提出要求希望在包装设计上能够秉承传统，保持一贯性，又力求与新品牌契合．所以设计公司一共提出了八种风格不同的设计．最初认为黑色调能强化产品的高端大气；而料理照片则能直接反映出产品的美味，所以最初差点采用这种设计．但是开发营业课的女员工，以女性同事为对象开展调查问卷，结果是白底蓝花的设计获得压倒性支持，最终实现逆转．很多主妇消费者在看到这个包装时都有产生类似想法，比如想用家居用品装饰厨房、吃完舍不得丢掉还会继续使用．新颖的包装甚至为产品带来了新的销售渠道．2014年5月，参加家居杂货用品的展会，收到杂货店、家居店老板的追捧，订单纷繁踏至．这在以前都是不可想象的．
2、三角包装是“丰富配料”的标志
味之素于2014年2月发布沙拉用粉未“Toss Sala”，只要在蔬菜中加入一包产品，就能制作出色香味俱佳的沙拉．对于忙碌的主妇来说，这应该算是非常美好的购物体验．
味之素食品事业本部家庭用事业部的向井育子、新领域开发团队专任科长表示，该产品很大的特征就是包含有很多大块配料，比如莲藕、紫薯、杏仁的切片．设计初衷是为了满足那些喜好沙拉，希望创新，但是一直觉得麻烦没能实现的主妇．因为简化了制作工艺，所以非常畅销．以前就想试一试这种三角形的包装．仅从外形上来说，滚来滚去就非常有意思，能够给消费者带来一种前所未有的体验．但是需要重新选择包装机器和厂商．经过调查，与之前的传统包装相比，三角形包装获得压倒性的支持．因为，消费者对于三角形包装的产品的等级、品质的期待都非常高．所以内容物的质量也必须提高一个等级．同样采用三角形包装的还有2014年4月上市的“三角包装盛宴食材”系列速溶味增汁．其中直径1cm的葱段等内容物就是前所未有的巨大，消费者都非常惊讶．
如果不是得益于三角包装，消费者则很难获得这种体验．因为以前速溶味增汤都是将味增和配料放进盒子里，但是，这种包装非常难打开，而且其中的配科与味增和盐都容易混在一起．三角形包装的启用，完美解决了这个问题．
夸张的说，即便是相同的食物也会随着包装不同口味发生变化，为了最大程度地传达商品的价值，北京包装设计只会做的更好．
