包装设计不再是单纯的外观造型？

    中国包装设计近些年来的实践和发展，使我们对设计的认知不断深化．学者与业界的包装设计的践行者一天也没有停止过对于设计本源和意义的探究，人们不断考问自己，包装设计是什么？如何使设计适应时代的发展？如何振兴设计产业？

    通过这种思考，如今我们暮然发现：包装设计从诞生之日起，在强调以人为中心，为人服务和可持续发展的同时，却从未改变其以产业化、市场化为手段，追求利益最大化的原始欲望与动力．设计既是拉动社会经济发展的引擎，同时也是设计师与设计机构的谋生之道和价值体现．

    “君子耻于言利”．记得设计在刚刚被引入中国的时候，仅仅被视为书斋中、讲坛上“高大上”的理论或文化，一些人曾对“为卖掉而设计”、“为制造而设计”的思想给予无情的嘲讽．殊不知包装设计正是为适应批量化生产和大量稍售的需要而诞生，若不能以设计服务与产品开发赚取应有的利润．设计师将无法生存，设计业亦将无法发展．在我国，设计与设计师的价值和利益至今都未能得到很好的体现，我们当今的任务就在于，探索企业与设计师之间双赢的最佳合作模式，寻找企业与设计机沟经济效益的平衡点，激励设计产业的健康发展．

时至今日，人们对于包装设计的内涵和外延也有了新的认识：如今的设计已不再是单纯的外观造型，而应该是与技术有机融合的高端综合设计和集成创新．为此，在为企业做好设计服务、设计咨询与策划的同时，设计师必须深谙创新思维，把握市场与消费者的需求，了解、学习和体验相关技术，并在此基础上整合各种技术资源，把该项技术应用于新产品的开发；同时设计师还必须与企业家、技术专家开展经常性的有效的合作，共同改良和研发新产品，让设计成为技术的温情载体，让产品具有崭新的形象．这正是建设创新型国家的新形势对设计师提出的新要求．那种设计师只管造型、色彩和质感，把技术问题一概推给工程师解决的做法等不再受到欢迎，这样的时代即将一去不复返了．

    产业化、市场化是设计创新成果转化为经济效益的必由之路．为此，当今的包装设计师，特别是设计机构的首领还应该懂得与企业家、金融和市场营俏的专家密切开展合作，致力于将设计创新的成果实现产业化，使之走向市场并获得成功．那些被动地坐等企业家、金融家和销售专家上门的设计师，只能在廉价的设计服务中赚取血汗酬金，很难有大的作为．

    当今，中央发展高端设计服务业的政策力度不可谓不大，部分地方政府对设计产业的扶持不可谓不力，产业和社会对于设计的需求不可谓不旺．然而，许多设计公司依然每日为柴米油盐犯愁，为人才流失而苦恼．纵观国内成千上万家设计公司，试问有几家是经营的很好的？究其原因，不外是他们的设计和经营思想至今仍然停留在低层次的“造型设计”时代，未能将技术有机地融入设计，未能与企业建立起良好的合作模式，未能利用金融与销售的杠杆撬动设计经营的车轮，顺应时代的发展．

    中国设计事业经过两代人的努力，终于得到政府和社会的重视，我国包装设计正逢蓬勃发展的大好势头，包装设计师的责任也更加重大．前国际包装设计联合会会长、日本著名设计家荣久庵宪司先生曾经围绕如何进一步推动设计事业的发展发表过如下意见：积极开展各种设计振兴活动、为企业扎实地做好设计实务、深入地进行设计研究，这是牵引地域产业经

济发展的三片螺旋桨，当这三片桨叶一起旋转时，必将带动产业经济的腾飞，在我国，以设计牵引经济发展的螺旋桨已经形成，在政府和媒体的支持下，从中央到地方，各级包装设计协会都在积极开展设计交流、展示及设计竞赛等活动；处于产业第一线的设计机构、公司设计部门正在为企业积极开展设计服务和设计创新，并不断探索与产业合作的新模式；而以院校、科研机构为主体的设计研究单位也正在积极与设计机构和企业开展产学研合作．

    相信只要我们的北京包装设计推广和交流的活动不断做扎实并产生实效，设计机构与设计师在思想上、经营模式上实现转型升级，设计研究不断贴近产业需求，就必将有更多的设计创新成果诞生并推动我国产业转型升级．