每款产品，亦有属于其独特的包装设计

    记得小时候父母挂在墙上的结婚照总是很羡慕，因为母亲一提起到处借婚纱来拍照的经历，总能讲出长长的故事．虽然因为当时婚纱价格昂贵而没能真正拥有一件婚纱，但穿上婚纱的酸甜苦辣却永远留在母亲心里．如今再去问一位新娘穿婚纱的感受，她可能先要反问你：“你指哪一件？”毫无疑问，物质生活的丰富让人们对婚纱的选择无从下手．儿女问起结婚的感受，大概只能回答“累死了”．如果再问起婚纱，成许就是一脸茫然了．于是，翻开相册，能看到的只是那天自己忙碌的身影．至于婚纱，也许又被租给别人了吧．甚至这么多年了早该废物回收了吧．如果说给爱情做一次完美的包装设计，那无疑嫁衣就是最完美的作品．

    一生只穿一次的婚纱，或许实用价值有所欠缺，但却是开启新娘一生幸福的纪念．当纪念品在人们心里不断贬值的时候，英国V&A博物馆将80多位新娘的婚礼纪念收集到一起，构成“Wedding Dresses 1775-2014（结婚礼服1775-2014）”展览．

    如果婚姻源自于爱情，那么包装设计嫁衣就是爱情的信物；如果婚姻要做爱情的坟墓，那么包装设计嫁衣就是爱情的陪葬；如果婚姻爱情是一件物，那么包装设计嫁衣就是爱情的包装设计．不管包装设计嫁衣要扮演的是什么角色，它都应该能够经得起记住美好，或是伴随一生的考验，而不是用完即丢的降解产品．

    包装设计嫁衣是陪伴新娘带着原本的幸福与新郎携手创造新生活的纪念．有时候包装设计嫁衣会被稍作修改，以便适应日常穿着，就像是将那天的美好融入了每一天；有时候包装设计嫁衣只想穿一次，每次看到都会忆起那日的喜上眉梢；有时候包装设计嫁衣要传给下一辈来穿，一并也把积投了几辈的幸福传递下去．

    每一个新娘都想在自己的大日子光彩照人，希望自己的嫁衣美丽别致，将这美好时刻铭记于心，皇室新娘也不例外．只不过中世纪至20世纪，皇室婚礼多为政治联姻，关系着两国之间的结盟．1554年，英格兰女王玛丽一世与西班牙王子菲利普仅相识2天就结婚了．皇室新娘装扮惊艳，是为了彰显她的国家威信，同时打动准新郎的心，让他心甘情愿地把他的国家财富给她．同时，她的珠宝也是两国谈判的砝码，作为她嫁妆的一部分．为此，皇室总是使用最昂贵的齐齐上阵，还要用黄金和白银做的线缝制起来，在今天看来，颇有些土豪加身的意味．所有的面料都是手工制作，如宝藏般耀眼的礼服讲述的是如何玩好国际政治的这场盛大游戏的规则．后来，夏洛特公主与英王乔治四世结婚时穿的银线编织的婚纱．成为由此类材料制作的最后一件皇家婚纱礼服．这件现今保存完好的盛大、昂贵的礼服，成为一个婚纱时代结束的标志．

    维多利亚女王开启了白色婚纱时代．同样是皇室婚姻，维多利亚女王并没有将自己的婚姻作为政权交易的砝码，还同时为婚姻赋予了“爱情”的涵义．她在与阿尔伯特王子的婚礼上一反传统，身穿一袭由苏格兰艺术家设计的象牙白真丝长裙，拖尾长达18英尺，搭配一条短披纱．维多利亚女王佩戴的是橙花编成的源于西班牙古风的花冠．这在当时惊世骇俗的装扮，迅速引领了一场全新的社会风尚，新娘在婚礼上头戴花环、披上面纱、身穿包装设计白色婚纱成为了流传至今的传统习俗．

白色礼服非常不易打理，不仅容易脏，而且依照当时简陋的洗衣方式，意味着婚纱只能穿一次，因此白色礼服虽然盛行，但仍是有钱人家或贵族女儿才能拥有．较富裕的平民一般穿淡色或白色的婚纱，这就形成了一种所处的社会地位越底，身穿婚纱的颜色越重的等级观念．

    1947年伊丽莎白女王二世与菲利普亲王的婚礼，是第一次通过电视向全国直播的皇室婚礼．英国女王伊丽莎白二世的婚纱，用高贵雅致的珍珠与晶莹剔透的水晶做成小花，装饰在公主的婚礼服上衬托公主尊贵典雅的形象．这款以文艺复兴概念设计的传统婚纱，手工缝缀了一万颗珍珠．象牙色的锦缎配上珍珠及水晶的缝纫手法和精细繁复的手工刺绣，充分显示了“日不落帝国”的尊贵与华丽．对于战后经济还没复苏的英国来说，这样的奢华礼服也包含政治意味．公主选择战后立即结婚是为了鼓舞士气，告知人们美好的生活即将重新开始，而Norman Hartnell通过在礼裙上绣上花环，传达了民族复兴的值息，暗含着对未来的憧憬，一个更好的时代即将到来．

20世纪一股新娘礼服新风潮随着二战后的经济复苏应运而生，人们无需再像战争期间那样节衣缩食，普通新娘也开始只为自己的大日子定制包装设计嫁衣．

定制婚纱改变了人们对于婚纱就是那种白色紧身大摆连衣裙的观念，作为新娘与设计师合作的作品，是设计师对新娘婚礼期许的艺术表达，融入了新娘的独特味道．

在相对发达的今天，一件定制的礼服并不难得，但人们更加倾向于唾手可得，不再去享受获得包装设计嫁衣的过程和只为自己而来的心情，只想“收货”不管“收获’．廉价婚纱虽然让更广泛的人群获得了拥有自己的婚纱的机会，但也在不知不觉中消费着婚姻的价值．人们沉迷于婚礼当天的吵闹喧嚣和更换礼服款式的频率，不再注重裹在面纱下的期许和缝进针脚里的寓意，在快餐文化中把自己的幸福匆忙吞咽，来不发品尝个中的美好滋昧．

每个时期的嫁衣都有各自的特点，每一款嫁衣都有其独特的内在含义，北京包装设计亦是如此，对于每一件产品，都有其独特的包装设计．