包装设计与市场存在的天然联系
包装设计的最终目的是使商品从货架上转移到消费者手中．包装艺术设计既是一种艺术活动，也是一项经济活动，它集艺术性与商业性于一体．作为商品进入市场的包装设计产品，必然要遵循市场经济的法则，受到供求关系的影响，市场需求的大小在某种意义上反应了包装艺术设计的成功与否．现代成功的包装设计，总是把市场调研作为设计的重要环节．在充分了解市场、了解消费者的心理之后创作出的产品设计，才可能达到商家所期望的促销作用，才能有效地吸引顾客的购买欲望．如果不了解市场的需求，现代包装艺术设计实际上也就失去了自身存在的基本价值．
在市场一般含义的阐述中表明，市场属于商品经济的范畴，受供求关系的影响．商品的设计质量、生产质量的好坏都可以通过市场得到检验；市场及市场需求在一定意义上成为了包装艺术设计的重要基础，也是衡量设计成功与否的重要尺度；包装艺术设计与市场的关系实际上就是设计与消费者的关系．市场对包装艺术设计的需求，实际上是消费者对包装艺术设计的需求，这种需求通过市场这一中介得以反应和表现出来．因此，包装设计既有对市场需求的适应，又有对市场需求的引导作用，它不仅适应市场的需求，而且还能够创造出一个新的市场．
包装必须具有向消费者解释包装内容物的“能力”．包装设计中的所有设计因素，经设计师的手组合起来的目的，是试图从心理上诱惑消费者选择商品的注意力，将消费者吸引到包装面前，如果包装不能迅速地想消费者做出内容物的具体说明，那么，设计师的努力就无法发挥作用．对于包装设计者或产品制造者而言，驱动他们开发新产品、提高设计质量的最终目的都是经济效益．设计师的设计目的是满足消费者的需求，即产品包装设计的效果必须由设计的最终受益者--顾客来决定．同样，产品制造的目的也很明确，即是产品必须具有市场竞争力．
随着超级市场的大量出现，人们购买习惯也随之发现了很大的变化，包装设计本身要独自充当起无声的推销员，在超级市场中发挥着“自我销售”的作用．因此，包装设计要使商品在货架上捕捉住消费者一扫而过的目光，进而激发人们的购买欲望．包装形象标记性、符号性功能，不仅具有强识别力，而且富有强感染力，对大众的购买欲望富有焕发力．“做买卖实际上是在推销象征符号”，成功的包装形象本身就是产品形象，强有力的包装形象充分体现了产品的品质、品味，是盛销不衰的“催化剂”．
现代包装设计不仅是企业获取经济效益的手段也是企业文化的体现．产品是企业之子，是市场斗士，如何培养它的品牌，如何武装它的形象？早已成为现代营销策划的重要环节之一．出现在市场行销战斗中的产品必须具备鲜明、典型的形象力，这其中包含了极大的软价值．一些知名的产品及其包租昂设计直接成为企业的象征，那些成功的北京包装设计所包含的价值有时甚至超出或远远超出产品的价值，成为企业获得巨大利润的重要因素．可以这么说，优良的包装品牌形象是信息力与形象力的集中凝聚与提升，是行销中的通行证，是市场的英雄．有一种新的观念认为，成功的产品包装是企业人力、物力、财力之外的第四资产之一．
