浅议营销中包装设计在的重要作用

　　有人曾经说过,包装设计是一门边缘性质的设计项目,在人们要求越来越高的今天,他的边缘性质更是体现的淋漓尽致.一方面包装强调了它的设计性,另一方面又限定了其设计性必须以商业性为前提,也就是说包装设计者在发挥自己设计才能的同时,还要从制造商、销售者及消费者的立场上来综合考虑问题,让生产者和消费者同时得利.由此可见,包装设计对于商品流通的影响作用就不言而喻了.包装涵盖了文化、色彩、造型、文字及装饰等众多要素,我们主要从三个方面来看看.

　　一、包装的色彩对商品流通的影响

　　颜色可以刺激人的视觉,影响消费者的心理,进而影响商品的流通.一件好的包装应该具备好的视觉性,包装设计的首要任务便是抓住消费者的注意力.在人们生活水平日益上涨的现代社会,数之不尽的商品充斥着超市的货架,要吸引消费者的注意力的这个首要任务必须在有限的时间范围内的完成.因为有数据显示,如果消费者不能在6秒之内找到正在观察的东西,那么他们就会去追寻另一个目标.所以,在这个极短的时间内,影响消费者心理变化的就是包装的色彩. 别具一格的包装设计色彩,能够刺激消费者的感觉器官,从而引消费者的注意,对产品产生兴趣.

　　在引起了消费者的注意,顺利把消费者带到自己身边后,包装色彩的任务就变成了维持消费者的兴趣直到消费者吸收完所有的商品信息为止.这时候的包装色彩则充当了传达商品信息的基本角色,因为消费者在没有付钱购买该款产品的情况下,基本上是无法直观的看到商品的色彩及质量的,这个时候,就只有靠平时对色彩的一些感知经验和商品产生的共鸣来确认产品的一些内在信息,

　　由此看来,包装的色彩设计是个能够为商品创造极高销售业绩的重要辅助手段,直接影响着商品的流通.

　　二、包装的造型对商品流通的影响

　　包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计,这是个比较科学的设计手段,它是根据产品本身的特色来制定的,当然,他在商品的流通中也有着不可替代的作用.虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化,但是我们也可以从有限的空间里面做出有特色的包装造型出来.优秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一,所以,在包装的物质功能得到完善的现代,商品的销售业绩主要还是集中在包装造型的审美及对消费者心理影响的方面.

　 现代的儿童食品包装设计,为了迎合儿童既玩又吃的双重心理,其造型一般设计成玩具形式或者是小孩子们熟悉的卡通人物造型,让小孩子在一进商场的时候就被熟悉的人物或者希奇古怪造型所吸引,对没有吃过的食品产生好奇,进而产生强烈的购买欲望.同样,这样的包装在食品吃完后也可以当成一样玩具来玩耍,这又为父母们省了一笔购买玩具的费用,一举两得,这样的包装设计既符合了儿童的心理要求又同时满足了父母的经济要求,着实是一个很好的选择.这样符合消费者心理的包装造型是肯定可以创造销售奇迹,促进商品流通的.

　　三、包装的材料运用对商品流通的影响

　　材料对于包装也起着举足轻重的作用,是表现商品设计主题的一个重要环节,不同的材料给人的感觉是不一样的.例如,纱、丝缎这样比较轻软的面料,完全体现着女性柔美的特质,金属材料则体现着男性的刚强.包装的材料多不胜数,布料、纸品、玻璃、金属、陶瓷、木、竹、各种复合材料.....可供我们挑选的材料如此丰盛,我们只有挑出合适的材料,才能设计出符合商品特性和使消费者产生购买欲望的包装.要促进商品的销售,这就需要充分把握商品本身的特性和它针对的消费群,选择恰当的包装材料进行辅助设计.

　　当然在考虑如何让材料为我们的包装增光添彩的同时,我又要再次重申不要忽视环保问题.在人类意识逐渐提高的现代,环保已经是社会各个方面都会涉及的问题,设计当然也不例外.我们应该多利用人们对包装材料的感觉特征来辅助商品销售及公司营销策略的实施.

　　由上得知,包装设计在商品流通中的作用举足轻重.但是北京包装设计中的元素还有很多,商品销售业绩、企业文化理念及营销策略的推广也不能靠包装设计的一两个方面来完成.我们还要通过包装的整体设计来抓住消费者的目光及评测消费者的购买心里变化,同时还要分析市场的承受能力及流通能力,这似乎和我们的主题相去甚远了.但是,不可否认,在物质生活极度丰富的21世纪,商品要在众多竞争者中脱颖而出,创造极高的销售业绩,包装设计不能不说是重要的一环……