探索感性消费时代背景下饮料包装的发展趋势

“设计是追求新的可能．”通过对感性认知以及感性消费时代消费需求的研究，设计出打动人心的饮料包装，让人们为它欲罢不能．感性设计理论在工业设计方面的应用，真的带来了令人注目的成就．在设计发展的历史中，任何新的理论或科技成果都会给设计带来新的面．往往抓住先机者可以获得最可观的成果．在创意产业备受关注的今天，包装设计是创建品牌过程中的一个重点，它在商品经济发展中将会扮演重要角色．感性的饮料包装设计正是通过打动人心的设计，构件更加健康长久的品牌形象．

    1、创意产业为感性消费时代的饮料包装设计提供了契机

    创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动．为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用．中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展．包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视，是创意产业要推动的一项重要内容．

    我国正面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，借着发展创意产业的东风发展包装设计，是包装设计师和教育工作者的一个重要课题．

2、彰显个性活力，切中利益需求是当今感性消费环境下饮料包装设计的发展之路．

    纵观近几年来我国的饮料市场，饮料生产商在很长一段时间里进行的并不是品质、价格的较量，而是一场感性营销大战，商品包装作为“无声的推销员”便自然成为感性营销中极其重要的营销工具．因此，我国的饮料生产商要想提高商品的货架吸引力就必须抓住消费者的感性消费心理，在包装设计创新方面有所突破．

    在当前这种感性消费的环境下，饮料包装设计中对个性的体现，对饮料消费者利益需求的准确把握是今后我国饮料包装设计的发展方向．

    纵观我国饮料市场，年轻人作为饮料品市场的最大消费群体，他们张扬、真实、自信、果敢，他们充满表现欲，他们迫切寻找一种能宣扬他们青春活力的代言符号．如百事在与可口可乐的竞争中找到了突破口，也有力地抢夺了可口可乐的市场份额，迅速成为年青一代饮料消费者的钟爱．

    乐百氏公司在国内率先推出了功能性饮料“脉动”，从个性的商品取名到刚劲有力的商品标志设计，再到整体包装设计中蓝色基调的大胆运用，“脉动”给年轻人带来强烈的视觉刺激，给人一种生命跳动、健康活力的感觉，成为年轻、自信、个性活力的代言．

    另外，切中消费者的利益需求，也是包装设计的出发点，很多时候，人们购买某商品只是为了满足内心的一种希望和期待，而并不是产品本身，消费者一旦发现市场上的某种商品的诉求点与他们期望的相吻合时，就会产生强烈的购买欲望．正因为如此，饮料商家抓住了消费者准求健康、美丽的心理，给产品赋予一定的利益诉求点，如统一“鲜橙多”的“多C多漂亮”、哇哈哈“思慕C”的“低脂肪、多营养、特别添加利体素”、汇源“果鲜美”的“我喝我鲜美”都给了消费者一个比较明确的产品利益点，受到广大女性朋友的青睐．这些诉求点在包装设计上，通常表现为利用一些美丽动人的照片、积极向上的图形与字体、鲜明意见的诉求标语、清新明快的色彩等视觉要素来设计构成．

总之，在感性消费时代，包装的功能己不仅仅是保护、储存、和运输商品，它所隐含的销售功能已越来越得到商家的重视．包装作为感性营销中极其重要的营销工具，它的成功与否直接关系着整个产品的推广与销售．因此，在同质化饮料产品众多纷纭的商品市场，从消费者的需求出发，赋予产品更多的附加值，从而引导消费者注意、选择和购买，是生产企业决策者和包装设计师需要不断探索的．

我们生活在一个物质丰富、信息暴涨的时代．个人作为社会的单元获得比以往任何时候都多的平等和自由，同时也获得更多社会对个体的关注，特别是感性层面的人文关怀．人们开始发现理性并不能让人完全满足，只有感性的满足才是最打动人心的．这种社会文化现实催生了体验设计、情感品牌、非物质消费等的研究和实践．从某种意义上说感性的设计应该是早已存在于各类设计中，只是因为进来的理论研究才被“感性设计”或“体验经济”的概念整合起来．它体现的是对人的情感、情绪、心里需求的关怀，感性设计始终是能够获得大众的认同和接受的，因为感性设计的基本特征就是为了打动大众的心，满足大众的感性需求，只是在经济欠发达的年代人们不得不因为物质基本需求的匮乏而放弃它们．

饮料包装是人们每天都接触的东西．包装设计要以方便大众生活、美化社会环境为的目的，提高饮料包装设计的质量也是提高人民生活质量的一个方面．我国正要迎来行业全速发展，包装设计是品牌塑造的重要手段，为使饮料包装行业能够更加健康、站在比较高的起点上快速发展，必须北京包装设计师的人才准备．以感性设计的诉求，在饮品市场中赢得客户．