解析色彩在包装设计中的至关重要

    通过对色彩的灵活运用可以体现视觉艺术所拥有的魅力．设计者利用色彩这一极富艺术情感和艺术感染力的元素，用色彩带来的包装设计不同感觉的触动消费者，达到营销目的．色彩的搭配也是非常重要的，设计者在对色块大小以及颜色搭配的组合应用上都需要深思熟虑，不同的搭配会给人带来不同的心理影响，所以正确的搭配，可以使视觉艺术拥有更强大的视觉冲击力．因此，对色彩正确合理的运用是提高视觉艺术表现力的关键因素，可以与观者产生情感共鸣．

    食品包装设计是通过美学规律对产品外在形象进行塑造，其色彩表现作为一种审美艺术与科技技术相结合的创造性的活动，具有很大的研究价值．现代包装设计在不断满足人类精神追求的同时，越来越注重色彩的新奇感与个性化．这就要求设计师用鲜明而富有表现力的

色彩组合来体现食品包装的特色．但这种包装色彩的人性化，应该是真诚、真实的，而不是一味的追求高档浮华．在强调包装色彩表象特征的同时，也要注重与产品内在的结合．色彩在食品包装设计中的特性大概概括为以下四点：

    1、色彩在食品包装设计中的视觉舒适性

    2、色彩在食品包装设计中的识别认知性

    4、色彩在食品包装设计中的情感带动性

    3、色彩在食品包装设计中的味觉体验性

     优秀的包装设计不仅能提高商品所具有的经济价值，同时也可以实现其文化价值．消费者选购商品是最容易被包装设计的色彩第一时间吸引，良好的色彩搭配能够和消费者的审美达成共识．色彩经过了悠远的历史文化变迁，随着时间的流动和人类文化的进步，色彩有了自身独特的属性，然而在食品包装设计中，有着不容忽视的问题．食品的属性在一定程度上制约着食品包装的色彩，因此在选色的时候设计者需要全面考察．不仅要结合消费者的审美和风俗习惯，还要结合产品属性、面向群体和销售场合．更要结合食品本身的特点，这样设计才能与商品和谐完美的结合成一体．

    1、区分不同种类产品的特性

包装的色彩要考虑到商品系列化，进而在设计中注意同类产品颜色的区分．我们常常会看到一些包装十分相似仅仅是更换了颜色，或者是变化了文字内容、图形位置的产品．这些商品的包装在外形统一的情况下，呈现着局部细微的变化，组成了规范的系列化商品．系列化的产品通过包装设计的统一实现强大的视觉效果．最直接的作用就是加深消费者对品牌和产品的记忆，进而实现销售和拉拢“回头客”的目的．在各类销售环境中，系列化产品拥有大范围的展示空间，具有强大的视觉张力，在数量上独占鳌头．除此之外，整体美与规则美在系列化包装设计中展现的淋漓尽致，利用其震撼的视觉体验提升了产品与其他产品之间的竞争力．包装设计的系列化表现之所以拥有如此大的影响效果，是因为它符合形式美学中的构成原理，能够迎合广大消费者的审美观和心理需求．

2 、体现不同地域、民族的特色

从我们睁开眼睛看世界的那一刻起，色彩就在我们的视觉中担任着重要的角色．他帮助我们认知这个世界，对色彩的喜爱也是与生俱来的．由于各地区文化的差异性，人们对色彩的偏好成为一种根深蒂固的习惯，我们自身对颜色偏爱观就这样形成了．世界各国由于地域差异，对色彩的喜爱与禁忌也不同，所以对色彩有着各自不同的诠释．

3、吸引消费者的视线

“在一瞬间就能抓住顾客目光”是所有设计者所要追求的．在竞市场争日益激烈的今天，食品包装设计创意层出不穷，怎样实现食品包装设计的目标，如何技压群雄，使自己的产品和设计出类拔萃，成了商家和设计者关注的重点．色彩咨询家咪咪库伯认为，对于产品，第一印象的60%是由色彩所决定的．可见，人们看到的一切事物都是通过色彩和明暗关系感知的．因此色彩的表现力要高于其他视觉元素，色彩与包装中的文字信息相比．可以更快的被消费者所接受识别，在选购商品过程中，色彩无形的促进了消费者的购买欲，可见色彩可以对于消费者购买力能够带来巨大影响，能够成为商家竞争的重要手段．

四 色彩在食品销量中的价值体现

 色彩在食品包装中，能够第一时间吸引消费者的注意力，使消其经过色彩识别、味觉联想和主观感受的心理过程，最终决定选购商品．在购买后，食品本身带给消费者的食用体验和通过包装所了解的食品情况相符，就能加深消费者对这类食品的印象和好感，对该品牌产生信赖感，成为该品牌，该产品的“回头客”．这样的食品包装实现了其最理想的价值．

总的来说，一项食品包装设计是否成功，取决于消费者购买的实际行动．色彩心理学在其中所发挥的作用，间接的通过产品的销售业绩得以反馈．色彩给人们带来的心理与行为反应是由生活经验积累而成的自然反射，这种自然反射是有规律可寻的，具有客观的普遍适用性，可以被设计师所学习、探究与应用到食品包装设计当中以加强产品营销．消费者都有其较为感性的一面，设计师可以从其感性入手把握消费心理，充分地发挥色彩心理学在北京包装设计上的效用．