影响酒类包装设计的五大心理

   中国的酒文化源远流长，其内容十分广泛，包含了酒文化形成的物质、知识和社会等各方面的内容．酒类产品的包装设计也随着社会的发展，具有了实用、审美、礼制及工艺等物质与心理的功能．不同的消费者对酒类的包装有不同的选择与侧重，优良的酒类包装设计能引起消费者不同感官的感受，能获得消费者对产品良好的第一印象，唤起人的消费欲望，产生购买动机与消费行为．

     酒类产品的消费主张十分复杂，其影响因素非常多，消费者的消费动机可能是基于自身的地位、面子、兴趣爱好、消费能力及知识范围等，可能是受酒的口感、价格、包装等，也可能是受一些如指派、送礼等被动消费行为等．可见影响酒类包装设计的消费心理因素也非常多．

    1、顶端辐射心理

在酒类产品的消费过程中，消费者的心理存在着差异，也同样对酒类包装设计有着重要的影响．顶端 辐射心理多表现在政务与商务活动中，在这些活动里，每一层都有相对顶端的决策者存在，但每一层相对于上层而言其顶端心理不明显．商务消费心理或行为会因为酒类饮用者的变更而变得更加的复杂．在顶端辐射消费行为中，一般位高权重的人员对于酒类消费有绝对的决定权，并在一定范围内有辐射力，其消费习惯影响聚饮场合的成员．在选择及亝饮品时，其包装的品牌类别、形态设计、文字说明等都起到决定性的作用，消费者直接通过包装设计认知酒产品的型号、规格、种类等，并产生消费行为．

2、自尊需要心理

酒类消费主题主要是在政务商务活动、亲朋好友聚会、 喜庆节日、喜宴酒席等场面．一般做东的人出于自尊的需要，遇事“爱面子”，要“拿得出手”，忌讳人说“小气”，在酒类消费行为中存在酒水质量、包装档次、品牌知名度、品牌特色、价位高低等之分，是一种自我表现的需要．这时酒类包装业采用一些应对的策略，以包装设计区别酒类的等级，以满足消费者的需求．

3、尊重及形象心理

酒类品牌、质量、价格的高低可以通过外在包装设计反映其内在的规律．主办消费者为表达对宾客的尊重，维护自身的地位形象以及宾客的形象，多有一种“非常人喝非常酒”的消费心理表现．此类“形象需求”的消费习惯也折射出了国人待客与礼宾之道的一种尊重表现，也是情深意切的心理体现．

4、奢侈炫耀心理

在一些政务与商务活动中常见的酒类消费心理现象就是奢侈消费，在一些大众聚会中存在高端消费的炫耀心理，把自身的经济优势转化成为心理优势，以图达到象征群里和地位的作用．奢侈与炫耀的酒类消费的属性为价格高、其物品稀缺甚至是限量销售．对于其包装设计就应采用求异的策略，应建立在大众化消费的模式智商，形成尖端消费群体．

5、健康及适度心理

     在酒类产品的消费中，为了身体健康或是工作健康的需要，在把酒言欢之际，主客双方都需要慎重对待，做到适度消费原则，保持大脑清醒．此时健康需求就会体现，以防止一些如泄露机密、触及身体健康的问题出现．在包装方面可以采用小容量容器设计，这样单瓶数量增加易给消费者产生复数感，以起到理性提示的作用，是消费者产生“适度”消费的心理．

     在崇尚酒文化的国度中，酒包装的设计受到了设计师们的关注，同时也受市场消费者需求的制约．消费者因个人不同的情感，表现出不同的消费心理，也因国家、地区、民族的不同而出现消费心理差异．好的包装设计不但可以美化商品，传达信息，更能吸引消费者，刺激和满足他们的购物欲．酒类包装设计面对着庞大的消费群体，在设计酒类包装方案时就必须先了解市场，研究消费者的心理与酒类包装之间的规律，并根据不同的消费市场制定不同的北京包装设计策略，以满足不同的消费者需要，以提高酒类包装的促销能力，达到拓展市场的目的．