探索化妆品包装设计中色彩的运用

    色彩是美化和突出产品的重要因素．色彩设计在包装设计中占据重要的位置，它是整个设计的创意和构图的视觉化表现．经济全球化的今天，包装的色彩与商品已融为一体．包装色彩必须要与它所包容的商品联系，不完全受商品本身色彩的限制，可以在品牌定位下进行色彩的提炼和概括，也可以在市场调研的基础上，结合市场和顾客的需求，进行艺术性的想象和创造，设计出符合产品定位的色彩符号．

    同一种色彩，在不同的人看来会有不同的效果．由于社会角色、文化背景的差异，人们对色彩的认识和喜好也不尽相同．从消费者角度来说，化妆品包装本身就需要适合各个不同层面的消费者的审美要求，当然对产品包装色彩的要求也会有各种各样的差异．

    消费者对色彩的情感因性别的不同而有所差异．一般情况下，男性护肤品包装上色彩大多是冷色，纯度较高的色彩，如黑色、白色和灰色的无彩系且以灰色居多．女性护肤品则偏爱暖色、纯度较低的扮性色彩及白色，同样品牌的同类护肤品，因消费者性别的差异，在包装上会选用不同的色彩．例如兰寇女士水分缘保湿系列为浅粉色调．心理学的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情丰富，情感易于激发和产生，女性消费者容易受色彩的影响，她们天生对色彩更为敏感．因此，女性化妆品包装应该更加注重色彩的作用．商品新颖的包装和适宜的色彩，会对女性产生强烈的吸引力，造成一种先入为主的好感，并可能激发她们的购买欲．

    消费者对色彩的感受因年龄的不同而有所差异，随着年龄的增长，对色彩的喜好会有很大的改变．所以.不同年龄的消费者对色彩有着各自的认识和感受．研究表明，儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，儿童护肤品包装色彩偏爱红、橙、黄绿暖色系，年轻人喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，以这类消费为目标市场的化妆品包装可以大胆采用禁忌用色，突破传统，以求引导潮流．

化妆品包装设计中，要掌握民族色彩喜欢与禁忌，进行合理的包装色彩设计．在化妆品包装的色彩设计中，除了前面提到的年龄、性别等因素之外，针对不同地区、民族的风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同，对色彩的认知是完全不同的．现在的化妆品大多广销国际市场，各个国家对色彩的偏爱也不尽相同，因此，也不能将自己民族的色彩意识强加于别人．例如，美国人偏爱黄色和红色，因此美国产的化妆品也多选用黄色与红色的搭配．而日本人则比较喜爱黑、白、灰及青色等，因此日本产的化妆品包装颜色以白色居多．我国的传统颜色为红色，象征着喜庆、热烈、幸福等，所以国产化妆品包装上往往会有一些大红色的点缀．

    独特新颖的包装离不开色彩，色彩是包装设计中重要的视觉传达元素之一，它具有美化功能、品牌塑造功能、产品识别功能、促进消费功能等．这些功能在化妆品包装设计中，使普通化妆品包装优质化，高档化妆品包装个性化，从而化妆品包装变得多姿多彩．

    现代经济快速发展的社会中，人们几乎无时无刻不与商品打交道．追求时尚和体验消费己成为当下流行趋势，它体现着人们对高品质生活的追求．当我们走进商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的世界里，仿佛是这些色彩在与我们进行对话．我们仔细享受这美轮美奂的同时，更容易被那些具有强烈色

彩的包装所吸引，这就体现了包装色彩的重要性，它能使现代商品体现其自身的价值，将强烈的视觉感和表现力传达给消费者和潜在消费者．

    化妆品是人类追求美丽的美好产物，无论是护肤还是彩妆，都是从古至今人类爱美的最佳助手，这类商品外包装的色彩往往更能引起消费者的目光．不同国家、不同档次的化妆品包装色彩的设计与制作不尽相同，消费者对于化妆品包装色彩所传递的背后品牌含义也要求不一．特别是高档品牌的化妆品包装，有时候就是身份的象征，而色彩就是开启这份名贵象征的“金钥匙”．

    随着包装设计的色彩传达逐渐成为品牌的形象代表，消费者们也渐渐接受，并通过视觉途径认同品牌的价值理念、质量水准及其属性特征．从市场营销的角度看，包装设计的色彩传达与产品的种种联系从有形的实体结构和视觉标识到无形的情感联系，己经深深影响了品牌的合理地位和可靠感．各个公司都极为审慎地管理着其品牌资产，色彩就是其中重要的战略资产之一，由于消费者对品牌的感觉往往与包装紧密联系在一起，因此组成品牌标识的最直接的要素—包装色彩就成为了无价之宝．色彩传达是北京包装设计中构成品牌资产视觉元素中最直接也是最重要的，其艺术和技术的紧密结合才能形成包装设计色彩要素最完美的呈现． 包装色彩设计是包装设计中最醒目的符号，它综合了品牌的文化和企业的理念，在营销的过程还加入了消费者对于产品以及包装的心理因素．