包装设计之“无言的推销员”

在日常生活中，消费品的多种多样使人们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出个性面貌就变得极为重要。而对于个性面貌的塑造，包装设计功不可没.经济全球化的今天,各行各业商品都离不开包装设计,包装与商品已融为一体.包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题.包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲.我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段.包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值.包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性.

商品,种类繁多形态各异、五花八门,其功能作用、外观内容也各有千秋.所谓内容决定形式,包装也不例外.所以,为了区别商品与设计上的方便,我们对包装设计进行如下分类：

日用品包装无论在包装材料上,还是在包装设计、工艺和装潢上正朝着安全性、多功能、高质量、标准化方向发展,逐步与国际包装标准接轨.在针对此类产品进行包装设计时,必须深入了解大众的尤其是家庭主妇和年轻女性的消费心理和审美需求.

食品包装设计要注重考虑两个层面的表现：即“口感”和“舌感”,在做到这两点的基础上,才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善.这里的“口感”指咀嚼的感受,如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴；而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围.我们以极具冲击力的视觉语言表现,让消费者心理产生购买欲望.从而达到销售的目的.

化妆品包装 :化妆品作为时尚消费品,除了它有一定的使用功效外,还是一种文化的体现,是使用功能与精神文化的结合,往往是用来满足消费者对美的心理需求.这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方.

保健品包装包括保健品包装、保健药品包装设计,保健食品包装等,该类产品的包装设计必须严格遵循相关行业标准和规范.在此基础上进行艺术性工作.尤其不能忽略对品名的针对性设计.

数码产品包装无论在包装材料上,还是在包装设计、工艺和装潢上正朝着安全性、多功能、高质量、标准化方向发展,逐步与国际包装标准接轨.在针对此类产品进行包装设计时,必须深入了解大众的尤其是家庭主妇和年轻女性的消费心理和审美需求.

商品的包装被称为“无言的推销员”,是品牌视觉形象设计的一个重要部分.一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时,由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右,足见包装的魅力之大.包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一.