中国文化在瓶型及酒包装设计的应用

    中国现代艺术设计的发展，在于有“根”。这个根就是中华文化之根，它经历了几千年历史的积淀，深植于人们心中，潜移默化地影响着我们的审美观、创作观。有根的艺术才能够枝繁叶茂日益强大，而艺术的根，是扎根在多姿多彩的生活中，对于传统文化我们应有新的概念，人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。

   中国文化历史悠久,传统的酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中华文化中有其独特的地位。酒是粮食酿造的，可反映农业的兴衰，酒与人们生活密切相关，可反映人们的喜怒哀乐。每到节假日、婚庆寿诞、聚会休闲、庆典以至国宴等场合“无酒不成席”。这已成为人们现代生活的一方面，由此酒文化直接影响着现代酒包装设计创意，而酒包装设计又从一个侧面展现出我国现代包装设计的缩影。

一、 酒包装设计中运用传统文化的意义
    作为非物质文化遗产，越是民族的就越是世界的。中华文化的开发和运用有两个方面的意义：一是文化的传承与发展，在保持其独特性和延续性的前提下与现代社会接轨；二是合理利用中华文化服务经济生活，其本身也随着商品的广泛流通传播到世界各地，并创造更多的价值。所以深刻地认识了解中国文化对产品设计具有重要的指导意义。
    近代以来，我们的设计紧跟着西方，没有自己系统的设计理念，走着模仿之路，在“世界工厂”之称的中国成了名副其实的“Made in China”甚或是“Copied in China”.德国工业设计教育家雷曼曾向我国的设计同仁们诚挚地指出，中国有几千年的优秀的建筑文化，你们应向传统学习，不应模仿西方建筑而失去自我。在这种困境中游走的中国设计师越来越困惑了，直到看到越来越多的国外设计师将他们设计灵感的触须伸向中国的传统（法国时装设计吸纳中国传统旗袍立领样式开发新的时装设计；莱特在自己的建筑设计中向中国传统的道家思想吸收营养等），国内的一些设计师才开始正意识到设计在一定意义上是一种文化，它与历史文脉、大众需求和消费观念密切相关。由此他们才开始对中国几千年来的传统进行开掘，寻求有价值的东西。
二、 传统文化在现代酒包装设计与瓶形设计中的体现与应用
含蓄与间接
    含蓄是一种更简捷、更概括、更有回味的省略方式。在中国古诗词当中，“红杏枝头春意闹”“云破月来花异影”“中天悬明月”等诗名句言简意，以一当十。美学家王国纪维曾说：“言气质，言神韵，不如言境界，有境界本也。气质、神韵、未也。有境界而二者随之矣。”含蓄能增强艺术设计的的感染力，长于启发想象，具有感人的持续力。
    产品设计中，设计师请应善于找出一个着力点，以这一着力点显示其余。由于不和盘托出，所以显得无穷无尽，以达到“空孟菲斯”，内涵丰富。如一件茶几，以细长弯曲的钢管轻托轻薄的桌面，似水草浮萍、荷叶莲花，宁静而和谐，创造了一种高雅的时尚。
和谐与平衡
    中国人崇尚和谐，和谐是中国文化最根本、影响最广的东西。古人就认为人与自然和谐相处，人川山草，日月星辰都是自然的一部分。这种“天人合一”“阴阳平衡”的思想是中国古代文化之精髓，也有“利用厚生”、“开物成务”的观念，使天地万物协调共存，而不是征服。这与西方近代对自然的态度截然不同。
简洁与简朴
    简朴主义有着久远的思想渊源。早在春秋战国时代的中国，哲学家老子就曾经有“少则多，多则感”的说法。还有其在造物上追求“大象无形”境界，“无形”从造物角度看并不是形的虚无，而应理解为形的完整性保持，即在造物中以最小的设计变化方式，来获得最大的功能需求。与西方近代现代主义提倡的“少就是多”简洁的观念相似。
    现代产品设计中流行的简约主义设计正是这种意识的体现。简洁的产品形态具有吸引力，从产品发展趋势来看，产品越来越向简洁的方向发展。比如，从现在的手机造型来年看，就能发现现在的手机大多形态简洁整体、结构单纯明确，线形清晰流畅，整体给人以简洁之感。
传统形态、线条与文字的应用
    汉字是独特的文化艺术，也是简洁的设计。在平面设计中应用非常多。在产品设计中也是一种独特又富有文化气息的造型。戏曲谱也是中国独有的一种文化，颜色上搭配对比强烈，富有视觉冲击力，形态具有美感。在产品设计中有许多应用脸谱的设计，如酒包装、标贴包装、标贴和瓶形等，利用脸谱造型的多样性，设计出一系列脸谱造型的特色酒产品系列。
    如果在设计中要唤起人们对中国文化的记忆，就要注重中国文化特征性形态、线条或比例的使用，通过特定的文化、历史符号片断，或有特色的材料、器物符号与现代设计观念的融合延续发展传统文化记忆。
三、 传统文化在白云边产品包装上的运用
清韵系列产品设计
    白云边“清韵系列酒”是白云边酒厂新近推出的全新清淡口感系列酒，产品定位于追求高尚生活情趣的职业人群以及高档馈赠、宴请，是作为现有年份酒系列等主产品群的补充。清韵系列旗下又划分“风云”，“风月”两类产品线。通过分析产品品质与市场特性，决定以中国青花瓷为表现手法。风云系产品瓶盖如王者之冠，风月系产品瓶盖如盈月圆润。一刚一柔、一动一静。外包装设计灵感来源于奥运火种灯造型，采用瓶体的透明呈现，内外浑然一体，颜色简洁明快，提手部分除良好的实用性外，同样富有灵韵的装饰感。
风舞楚天系列产品设计
    白云边“风舞楚天”这款酒包装的设计创意来源于虎座鸟架鼓，它是战国时期楚国重要乐器种类。该乐器两只昂首卷尾、四肢屈伏、背向而踞的卧虎为底座，虎背上各立一只长腿昂首引吭高歌的鸣凤，背向而立的鸣凤的中间，一面大鼓用红绳带悬于凤冠之上。通过对楚国文化的分析，遵循工业设计的原则，将其元素运用到酒瓶的设计中去。
    据古代漆器工艺、传统凤纹和造型提炼融合而成。壶劲从酒葫芦造型中汲取灵感，壶耳部分取自舞起的凤翎加以艺术简化，增加了“舞”的灵动和神韵；壶体设计和凤纹脱胎于架鼓，壶座部分则作简单勾勒似凤尾传神。
    色彩上采用传统漆器的红黑两色，黑色由于瓷体的釉深清亮，神秘、深邃庄重；朱砂红不仅寓意吉祥，相对于鸟架鼓更烘托出酒壶的主体身份。外包装盒与瓶型设计相呼应，一方一圆印证了“天圆地方”传统的哲学思想，包装提手部分借鉴传统家具造型，底座部分采用明代家具几案造型，典雅庄重。
    在现实生活中，中国酒类包装普遍显得单调，瓶型缺乏创新。设计者从多方面考虑，让包装发挥最大的作用。包装设计的创新就是在不断的实践过程中发现问题，对产品的包装进行不断的改进。使包装的功能都发挥出来。包装设计既是民族的，又是时代的。美国设计师普罗斯说：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要是第四维：人性。”我认为以人为本的设计，以民族文化为根基的酒包装设计才能立足于世界之林。