品牌包装设计的超越（下）
- 赖永初酒的包装设计。标徽与专用字体只是设计的基石，销售包装设计才是大厦。酒是一种液体商品，它的销售包装设计实质上就是产品设计，除了酒的品质之外，包装的优劣在一定程度上决定销售的成败。要设计好酒的销售包装，首先必须明确该酒的市场定位。包装市场的定位，赖永初酒是一种中式酱香型白酒， 它的销售终端除了个人消费以外，更多则用于酒楼、宴会、公关、团体请客，节日生日送礼、馈赠收藏等，讲究身份与排场， 因此它须定位于国内中高档市场，并以系列酒的不同品种适应不同的消费层次：“三年精装”要更适应广大的消费者，“五年精品”要上一个层次，“十年、二十年极品”肯定是高档消费市场和礼品市场。包装设计的总体思路与争取的目标 确定市场定位后，产品包装就根据市场消费者的心理来设计。今天的中国，改革开放已经20余年，早已与世界相互融合，中国消费者特别是中产阶级的崛起，他们不再追求价廉物美，而追求高档、时髦与品味，购买物品特别注意与自己的身份相配。为此，该酒在包装设计上必须将一定的民族民间传统与一定的国际风格相结合、跟茅台酒拉开差距。这就要求我们不断的创新，特别在设计的精加工上狠下工夫。包装容器与包装外盒尽量采用先进材料、先进工艺，从整体上超越主要竞争对手茅台酒，争取全方位跃为国内酒包装的典范。
包装容器的设计，赖永初酒保装容器是包装设计的重点，根据包装系列的不同档次采用不同的材质与工艺。根据整体思路，容器在保留传统特点的同时，与国际设计发展趋势相结合，设计趋向抽象、简洁，讲究表面肌理处理、功能性、陈列效果与人体工学等。三年与五年精装生产量大，售价相对较低，考虑到成本与酱香型白酒遮光的要求采用瓷白玻璃。我们为“三年精装”设计了两个方案，都保留了原有容器的特点。封口的瓶盖用绳索缠绕表现出天然质朴的气质；瓶体也基本上是圆柱型，不同的是新瓶肩部与颈部的处理简洁而流畅，瓶身更细高，便于手握倒酒，与原包装矮胖的造型相比更时尚，更适应现代人的审美情趣。瓶身部分采用了不同的肌理处理，大面积的光滑表面，与部分的细磨砂相映成趣，增加手触与视觉的快感。
两个方案的区别在于第一方案更接近原包装，第二方案则在圆柱体的一面切了一刀，在相同容量下瓶体更高，更方便手握；突起的商标更明显，造型更现代、新潮。我们倾向于第二方案，已制作出模型供研讨。 对于“十年精品”容器，我们考虑采用新型材质与工艺的陶瓷品，并设计出与“三年精装’’不同的造型。二十年、三千年极品赖永初酒除了材质容器需更特殊化的设计以外，所采用的高贵造型特殊金属瓶盖与标徽的金属牌须有一定的含金量。包装装潢图形与结构设计 销售包装图形设计是包装艺术感染力与视觉传达效果的关键因素。诱人的包装设计必须有优美而独特的图形，能烘托、紧扣主题，为主题出彩。当然。赖永初人像的标徽必须是包装主销面图形的主体，精美的标徽设计为图形设计打好了基础。
为了提升与加强产品的高贵性与经典性，我们打破常规，用纸结构将标徽凸起在主销面上，（简称起鼓！）像华贵礼服上的腰带，以浓重的色彩与大面积横线铸造其王者至尊的地位。在正面包装下部以浮雕形式呈现的是我们创作绘制的赖永初酒企业吉祥物——瑞兽，成双的乖巧可亲的中国龙高举赖茅的大旗，为赖永初酒摇旗呐喊，以增加其专有特色的氛围，加强对企业的联想。标徽中心位置之下，是此酒的专用字体，“赖永初’’三字画龙点睛，点明包装的主题。包装主销面的前额，是赖茅的标识与外文名称，精美而庄重；主销面四围翻卷的边缘吉祥图案，增强了包装高贵品位与不凡的气度。主销面下沿的1862的图形，再一次强调了赖永初酒是源自1862的芳醇，风行华夏源远流长。包装背面与侧面图形，与主销面的图形浑然一体。背面中轴线上是介绍赖永初酒美誉光华的记录文字，采用中英文对照。包装的侧面介绍了酒的原料、成分、度数、容量等。包装设计与图形设计紧密相连。中心上部的纸结构凸起在纸盒的上方，这是个创新设计。
在基本外形不变的框架下，纸盒采用两种方案设计，一种是采用上部与下部相插的结构，成本较低，便于制作。另一种是既可立式也可卧式陈列的结构，采用摇盖并用防伪即时贴封口最后将单独印制裱贴的中心图形、构件安装在包装上；这个方案更艺术、富于层次，酒瓶卧在漂亮的装饰衬垫中，显得更有品味，只是成本稍高。这两个方案均采用硬纸板裱糊糊盒，与酒高贵的品质相匹配，以适应激烈的市场竞争。包装色彩与肌理设计 赖永初酒的整个色彩系统以金棕色为主色调。金棕色调是秋天，是丰收，是“食品色”，是散发着酱香味的色彩。整个色阶，从最深的紫深棕色到最明亮富贵的亮金色变化无穷。在色彩的运用上，我们还注意了典雅的亚光色与灿烂的光泽色的对比。整个包装盒大部分呈现高贵典雅的淡金色调。与凸起在上的标徽主体图形隆重的深棕色、灿烂的亮金色、大量横条纹的淡金色，形成引人入胜的丰富变化。
在包装肌理的设计上，低位的盒体采用有天然纹理的材质，而凸起的胸部采用光滑灿烂的金卡纸印刷。在不同的部位采用亚油与uV亮油涂层，相互衬托，以达到精美典雅的艺术效果。包装设计的测试与赖永初酒系列包装设计包装设计的成功与否，不是设计者本人的主观想象，也不仅是委托者的主观感受，而在很大程度上要经过消费者与市场的客观检验。大多数人喜欢的、销售成功的，就是好的包装。系列化包装设计，起决定作用的是决定系列图形与格调的首件包装。对首件包装的测试是很重要的。我们的首件包装设计方案已经历了一些测试，在一定范围内征求意见，特别要感谢委托我们设计的荣兴集团，为此做了许多测试与征求意见的工作，使此方案得到肯定。我们将在进一步的制作过程中，不断完善与修改设计方案，超越竞争对手茅台酒与其它同类酒。争取销售的成功。首件包装确定后，我们要以此作为基本模式来发展企业化系列产品——同一血统的不同品种，在容器造型结构、规格、款式、装潢图形上进行精心设计，根据不同的售价、档次和需求来提升它们的高贵程度。逐步完成不同品种的包装设计与制作工作。。
