CD产品包装设计的差异化表现

      随着经济社会的发展,设计师在努力寻求能够代表产品特点和产品品位的包装设计,用具有差异的产品包装来表达产品的属性,差异化包装的特质被看作是流淌在商品文化命脉中不可忽视的元素.受众开始强调产品的独特差异和风格,在CD产品行业产生了”差异化包装”的需求。所谓“差异化包装”是指在买方市场、产品卖点细分以及目标受众分化的情况下出现的具备普通包装功能和特点，同时又具独独特风格和面貌的产品包装。而与差异化包装的产生相适应的，根据产品特点设计出的具有产品差异的包装设计，则简称其为“差异化设计”，它包含了产品的差异以及包装设计的差异。
      近二十年的发展，CD类光盘是目前最流行、产量最大的音乐光盘格式。从单一的CD AUDIO到现在的CD-ROM、VCD等多种形式，CD光盘的轻巧与方便、使用灵活、信息量大等特性被广泛应用于音乐、娱乐、影视、计算机行业，应用信息量最大的则是CD音乐产品。而作为众多差异化包装的一种，CD产品包装设计无疑是差异化包装设计中的一个典型代表。在西方设计前沿，视觉设计革命总是首先在音乐唱片包装设计中爆发，而后才影响到广告、媒体、企业宣传等其他领域。CD音乐产品包装在内容、形式、材料、结构上比其他产品包装在差异化设计中更具有自己创新、独特的一面。在CD产品包装设计中没有专属性，设计师的设计任性、大胆、无所不用，通过各种表达手法丰富产品包装，色彩的使用也比其他产品包装更丰富。有些产品包装有特定色彩，比如：酒、食品类，而CD音乐产品包装在色彩的上就地忽不用，充分展现产品差异。光盘包装形式也从以前单调的一种变为现在的花样繁多，包装材质也有更多的选择性、从过去使用的铜版纸、塑料发展到今天的锡纸、硫酸纸、各种复合材料等。新的包装材料的选择又带动新的包装形式和新结构的产生，从而使产品的包装设计更加丰富更加差异化。
      随着人们物质生活水平的不断提高，人们对精神文化方面的要求也越来越高，无论CD产品还是CD产品包装都是人们精神文化方面需求的产物。CD产品作为一种文化载体，具有极强的时代性、文化性，明显区别于其他。产品包装设计不仅要区别其他同类产品，与之同步的还需要进行再创造和差异化，并赋予包装设计不同的音乐性格和现代时尚意识。产品包装仅仅是充当配合商品销售的“配角”时代已经一去不复返了。
      随着计算机辅助图形设计系统的升级开发与应用，从图形的输入到包装设计的创面意和绘制等，已经可以做到因人而异及时设计，CD产品包装设计形式上多样化上已经得已实现。印刷技术的成熟已经可以做到及时高交往印刷，而随着直接制版系统和数码印刷机的推广和普照及，小批量、差异化的印刷已经实现，这给CD音乐产品包装设计提供了更大的实现空。丰富的新材料地为CD音乐产品生产出不同的造型与外观，设计师根据产品的特性在材料、结构、工艺水平等方面拥有更多的选择，包装盒型结构和系统生产的综合能力、工艺水平的提高，是实现CD产品差异化包装设计的保障。
       CD音乐产品包装的差异化设计主要是从内容、形式、结构、包装材料上进行再创造。作为设计师，不光要了解产品，还要了解音乐产品所传达出的信息要把这些信息提炼油出来进行新的组合搭配创造，使其产生具有独特差异气质的包装设计。
1． 歌手的风格特点导致化包装设计的产生
      CD产品的内容如果是以音乐歌手的专辑，而歌手想要在音乐市场中占有自己的一席之地，就需要在音乐曲风、声音特质上区别于其他歌手。这些差异音乐表现在包装上必然是差异鲜明、色彩明确、与众不同的外观造型。而一些音乐风格的CD产品则要歌手不同的差异表达。例如：台湾歌手周杰伦因为自身相貌并不出众，于是选择了把自己形象卡通化式的差异化包装形式。差异化的包装令受众耳目一新，随之被调拨接受。消费群体的认可度和接受度也在不断丰富和扩展当中。
2． 各个年龄层面心理不同的需求导致差异化包装设计的产生
      不同年龄阶段的心理需求是不一样的，包括对包装色彩的感受，对内容形式的喜好，所以需要针对不同年龄阶段设计出适合此年龄阶段特点的产品包装。CD产品的消费受众以年轻人为主，同时还有儿童和老年人。儿童音乐产品包装设计色彩鲜艳，结构同时简单。老年人喜欢民族歌曲、怀旧歌曲、戏剧等，则需赞扬与年龄阶段相适应的图案化、民族化的包装设计。年轻人发球大部分音乐产品的消费群体，色彩明快，结构多样、时尚新潮的包装设计是他们所追求的，掌握年龄阶段的特性可以明晰不同CD音乐受众的不同需求，有助于设计师为所设计的CD音乐产品进行定位，使设计满足于不同年龄爱人的差异选择。
3． 消费者定位不同导致差异化包装设计的产生
       不同消费层面的人有不同的消费需求，不同的消费层面对产品的要求是不一样的，有些消费层面较低的受众在购买产品时注重产品的实际功能，相对于产品包装要求较低。而消费音乐产品内容，而且也对CD产品包装提出更高的要求，消费特点左右消费差异，消费差异也必将导致产品设计的差异化。这种差异化成为个体身份和群体受众的共同标志，使消费者得到物质和精神上的双重满足。
4． 差异化的CD产品内容导致差异化包装设计的产生
      CD音乐产品的差异化包装设计会依据不同音乐内容进行不同的差异化设计，CD内容如果是乐曲或者是以音乐为着眼点，那么不同的音乐特点有其完全不同的包装风格，比如：工业摇滚音乐的包装多采用不同的包装风格，比如：工业摇滚音乐的包装多采用插图式，色彩强烈而冲突，来表现其音乐复杂的反叛性和差异宣汇，而黑色摇滚的CD包装则更加突出乐手本身在造型上的神秘多变，而相对的蓝调、校园民谣，以及流行歌曲的设计感觉更倾向于明快、单纯和时尚。
      CD产品包装自始至终一直是差异化产品包装的先驱，从内容形式的多样性到产品包装材料以及包装方式的多样性，给人们呈现出的都是差异化的产品元素。而CD音乐产品包装在今后差异化设计的道路上如何能更好的传达产品信息以及如何表现CD产品包装的差异，这些都是设计师应考虑的问题。随着买方市场、市场细分以及目标受众分化的影响，音乐产品包装的差异化是一个不可阴挡的设计趋势。