包装设计母体文化的特征

      现代包装设计在当前解决的不仅仅是简单的产品包装、保护产品的任务，将设计师的作用仅仅理解为是利用艺术设计手段将产品包装起来，并予以美化，从而协助企业获取更大商业利润的观念是片面的和狭隘的，包装设计需要解决的一个重要问题就是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与社会文化、自然环境状态的健康存在达成协调和统一。就包装而言，发展的眼光，循环的意识和再生产的观念，人与环境和谐相处、友好共生的问题都成为包装设计师所面临的新问题，也是他们的使命。

      这些面目清晰、特色鲜明的设计风格，都准确地反映了其文化母体的特征，如德国现代设计的理性、严谨、一丝不苟，映射出德国深厚的哲学传统和精神；北欧国家现代设计所流露出来的自然、低调、适度，对应了这些国家文化中理性、自然、简约的文化气质；英伦的优雅、精致、讲究，欧陆华丽的浪漫主义色彩，同样彰显出的他们的文化特质。而在美国，其现代设计中所表现出的不拘小节、追求实用的设计风格，浸透着当今最为发达的工业强国的实用主义思想。人类的现代设计历程起始年代并不算久远，然而纵观其发展，我们可以发现一个很有趣的现象，当今现代工业发达的国家和地区，大体上都是现代设计发达的地区。其设计很好地体现出自身民族的文化特征，并形成各具特色、有很强民族文化特点的设计风格。
    在发现并思考上述问题的同时，我们也看到了一个现象，文化的“DNA”必然作用于现代设计。“DNA”是指遗传基因，而所谓文化“DNA”是指民族文化的价值观、精神追求及民族内在心理特征。这表明设计文化需要吸收、融合其母体文化中的诸多因素，其必然反映民族文化的心理特征，也不可能背离母体文化背景，以孤立、单纯的方式作用于社会生活。文化发生学的研究表明，由于世界文化的非同源性，必然形成有着不同文化背景的文化民族性问题。包装设计文化构成中的民族性，主要表现在观念层面上，它反映了整个民族的心理特征。不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，以各自不同的方式表现在设计活动和产品中，由此而带来民族文化的自我确认，价值取向的选择等思考，直接影响到包装设计如何积极而有效地作用于社会。然而我们在冷静思考我国的现代设计总体面貌时，却往往只得出模糊的印象，具体到包装设计这一设计门类上，也是如此。造成这一结果的产要原因，是我们的设计总是游离于我们的文化母体之外，常常呈现出简单的、仅仅是满足于基本功能需求层面解决问题的状态。不能够很好地到达，亦不能准确地反映民族内在的心理特征。
    设计是人类的精神文化，那么从属于现代设计的现代包装设计正是一门以文化为基本属性，从社会生活需求而出发，体现时代特征的设计学科。因此我们无论是在理论研究上，还是在实践探索过程中，都应将之作为一种文化形态来对待。包装设计的文化构建，其基本特征同样吸收和表达了母体文化的内涵并与传统紧密相连，它是民族传统文化的积淀，所以也可以认为是文化的意识层，在设计文化的构建中处于核心和领导地位。构建适应母体文化特征、适合社会发展要求的包装设计文化观。需要我们准确的把握矛盾与需求的关系。人类在长期的历史实践进程中，曾片面强调了人对自然的改造作用，过分突出的是对自然的征服，从而在客观上形成人与自然相当程度的对立，拉大了物质与精神之间的距离，使得人与人之间、人与科技之间、与自然之间都失去了平衡的关系，并引发一系列关系社会、自然、可持续发展方面的问题，进而影响到人类自身生存状态。这需要我们深刻思考人类实践活动同自然环境，人文环境协调发展的问题，也需要在构造包装设计文化观方面加以重视和考虑。
    值得高兴的是中国深厚的历史文化积淀，为设计师寻找理论来源和探索解决之道，提供了丰厚的物质和文化基础。在中国传经文化中蕴涵着博大的哲学思想，反映着祖先朴素的和谐观。传统文化观念中的平衡发展、和谐共处的观念对于我们当今倡导的和谐社会的发展目标有积极和现实意义。传承历史文化传统中优秀的“DNA”，凝练适应母体文化特征、适合社会发展要求的包装设计文化观，是包装设计师肩负起的责任。我们的包装设计应体现对人类生存环境的关心，反映出对人类实践活动与自然和人文环境的协调发展。要以和谐共生的态度对待商业包装设计的短期目标和社会长期发展要求，强化设计中的环境和生态保护意识。对设计师来说，这是一个观念的转变。科技的发展、生产力的提高和文化观念的进步，给包装设计带来了前所未有的文化观念冲击。以当今现实的物质社会为基础，反映历史与现实的对立和统一，是设计师的社会道德责任。包装设计文化作为现代设计文化领域中的一个重要研究范畴，应该并且能够反映出社会的精神内涵。植根于文化母体的包装设计文化，应该充分借鉴文化背景中的优秀成份，凝炼出符合自身发展需求的、符合民族文化心理特征的、符合社会长期发展建设需要的设计文化观，使之能够很好地服务于社会。