环保包装设计的色彩运用（下）
- 自然界是我们最好的老师，最早使用的食品包装多取材于大自然，如芦苇叶、芭蕉叶、竹篓、藤条等。象流传2000多年的粽子，时至今日，仍旧沿用粽叶包裹香喷喷的糯米，深受男女老少的喜爱，而无更好的替代品，被称为“千古包装”正是它那翠绿的粽叶包裹，给人以新鲜、自然的感觉，增进人们的食欲。另外，象盛装无锡油面筋的竹篓子，用竹子本身的面貌示人，既轻便又透气，再加上顶部蒙一张红纸，更显得喜气洋洋，这一类食品包装色彩质朴又有自然情趣，具有地方特色，至今仍为人们所喜爱。这是中国古代对包装材料固有色彩及肌理最常见的运用。
在进行环保包装设计时要善于利用包装材料的固有色彩。随着现代科学技术的发展，新材料的不断涌现，一方面增强了包装容器造型的视觉表现力，另一面催生着人们崭新的审美观念和审美情趣。发光的不一定是金属，透明的也不一定是玻璃。设计师们也竭尽所能去利用新材料，展现新材料的魅力，但这往往掩盖了包装容器造型的设计依赖于各种自然或人工材料，材料是包装容器造型的物质基础，包装容器造型的艺术感染力则通过光、色、形等材料的自然属性传达给我们的感官系统，正如桑塔耶纳所说“假如雅典娜的神殿巴特农不是大理石筑成，王冠不是黄金制造，星星没有火光，它们将是平淡无奇的东西。”
纸质包装的主要成分是天然植物纤维素，极易被微生物分解，在自然界会很快腐烂，不会污染环境，减少了处理包装废弃物的成本，其原材料丰富易得。纸质包装已经成为当前国际流行的“环保包装”。例如上世纪七、八十年代十分盛行的白糖、红糖包装，先拿一张粗土纸，再在粗土纸里加一张洁净的防油纸去包糖，包扎后上面贴一张长方形的、有装饰作用的红纸，这种具有极为率真、热烈的风格和包装恰恰体现在包装的材料上。外包装的土纸，本色土黄（肌理较粗），和那一小块红纸，也正好形成和谐的色彩和肌理对比，这是一种典型的中国式包装。
再生纸制成的系列包装，设计师几乎未作过多的装饰，用再生纸的本来颜色，简单的包装设计结构，附上一小块个性的色彩，使整个包装十分简洁、质朴，不仅丝毫没有影响到商品信息的传达，还因为其独特的颜色在眼花缭乱的众多商品中别具一格。
巧妙运用色彩的符号特征能树立品牌自身独特的视觉形象。色彩具有可感和形式，能以视觉感知它所表现的某种色相、明度与纯度的形式。这可感的形式就可能成为色彩的能指，但是光有能指的色彩形式还不足以说明色彩是一种符号，可用来传达各种抽象的内容。只有当赋予色彩的形式以所指的内容时，这才使色彩成了能指与所指想结合的符号，才可能用来传达某些抽象的内容。在同一类商品中，驱使人们选择某一商品的动机常常是因为这些已经固定了的色彩符号，因为这是一种名牌效应，是色彩符号与产品或企业形象的互译。例如麦当劳公司的快餐包装，没有过多的色彩，仅是用其企业的标准色——红、黄二色进行巧妙的组合设计。红、黄二色已经成为麦当劳品牌专门的色彩符号。
这些色彩符号的形成，主要是在使用价值中发挥作用的，即通过色彩符号传达产品和企业的相关信息，帮助产品和企业树立明确的视觉形象。这是色彩符号赋予设计信文的客观价值。同时在环保包装设计中，色彩符号的内涵功能——象征价值也能赋予产品一定的主观价值。例如古越龙山花雕酒的包装，它采用黄酒的本色——红褐色为基色，外包装采用的是深色的原木，酒瓶是红釉色的陶坛，再配以特种金色纸和编织金丝绳作封口，为了使整个包装不那么沉闷及单调，还加入了金属材料……这个包装围绕红褐色所采用的几种色彩，充分体现了绍兴黄酒回归自然、继承传统之特色。当然，这种色彩符号的象征价值所带给人们回归自然的联想，是基于产品功能与形式相结合的双面体的主观价值，内涵性符号与象征价值的结合并不是一成不变的。若不是绍兴的黄酒，而换成了北京的二锅头时，这些象征价值就不存在了，也就没有了回归自然的联想。
环保包装设计在本世纪已得到了长足的发展。但是，以往我们关注的重点往往是环保包装的材料、结构等方面研究，对于环保包装设计中的视觉设计触及不多。色彩作为商品信息传达的中介，是视觉传达设计中最活跃的因素，也是环保包装设计的重要元素。环保包装设计中成功的色彩设计，不仅有助于商品信息的传达，更能给人以视觉美的享受，引发人们“环保”的联想，进而为环保包装设计的发展发挥重要的作用。
