涂鸦风格在包装设计中的体现
- 一、绪论
在体现商品包装形象个性化表现中，一些年轻的商业设计师正试图从以怪诞、狂野著称的街头涂鸦中寻找创作元素和激情，将涂鸦艺术强烈的视觉语言运用在现代包装的形象上，给现代商品包装的表现形式增添了新的内容。随着现代商品包装设计的不断发展，平淡的设计风格与表现形式已略显陈旧。特别是现代消费观念的改变，“新”、“奇”、“逆”已成为商品包装设计中不可缺少的艺术形式。如对产品价值和口味的叛逆，对于包装形象个性化的追求，对包装使用功能的需求等等。
流行近20多年的街头涂鸦文化使年轻人的创意和表达欲望得行了宣泄，在涂鸦中涌现出来的新奇图形也不断地运用到设计中，如一头奶牛、一个烤面包机、一把玩具手枪等，由于这些图形本身就带有商业性的视觉元素，能够产生或表达商品功能上的联想，这类风格的图形就可以作为包装设计的形象元素加以延伸，使之满足现代年轻消费群体的视觉需要。
涂鸦代表了一种非主流精神，是一种遍及世界的以城市墙壁传统，激发人们对常规生活求新求变的态度，抑或仅仅为了获得解构过程的瞬间快感，因而也被称为“视觉摇滚”。色彩浓烈的街头涂鸦、节奏强劲的Hip-Hop音乐，正是这种充满野性和狂乱、叛逆与不羁的来源于社会底层和城市边缘地带的原创艺术，给现代人们的时尚生活注入了兴奋剂，它标志着一种艺术形式的扩张，一种新生产业的成长，许多涂鸦艺术家正在建立自己的品牌，销售着代表这种生活方式的产品。这种新的产品和现代消费市场渗透交叉后，可以形成一个有机统一体，根据产品的特性和商品面对的消费群，借助涂鸦艺术，使包装设计风格增添多样化气息，这不仅是为了突显包装形象的个性，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化生活需求的发展趋势。
二、涂鸦风格的包装设计构想
新的生活方式与现代消费观念，大大丰富了现代包装。涂鸦风格的插画也不断地运用在商品包装上。在设计上，既要准确地传达信息，又要有超前的设计意识，引导消费观念。它应该是娱乐趣味性、文化性、功能性于一体的表现形式，以个性、世上、材质和造型上的独特为包装设计的表现形式。
玻璃瓶、铁罐、布袋这些包装形式听起来似乎已在流行趋势内，而常见的包装更多是纸盒或透明的塑料等包装，这已经成了约定俗成的模式。不过既然是新的包装表现形式，其设计形式就应该突出特色，如天然材料、POP包装、涂鸦风格包装等，在体现个性特色的表现上是一个好的选择，具有新鲜感的包装形式不仅使产品在柜台中脱颖而出，充满好奇，也能保持一定的神秘感，充分迎合了消费者消费心理。还有一种受人瞩目的包装材料——纳米包装材料，在纳米材料中，通过调节锑搀杂量可以得到不同蓝色调的纳米ATO粉，从而获得不同色调的抗静电涂料，把它运用于包装中，不但可以防止静电，而且可以增加包装色彩的丰富变化。
涂鸦风格包装设计，既要从材料方面进行开发和创新，也要在传统包装设计中获得启示，运用新的思维方式，站在消费者的角度去考虑、设计。在图形色彩与造型的搭配上，采用新的搭配与表现，在体现涂鸦风格同时，更多地反映商品特征，突出商品包装的个性特色。
涂鸦元素在包装设计中的运用是现代包装设计创新、求变的一个很好的表现方法。这种理念是超越国界的，它可以不考虑地区差异，通过不同的图形表现，增强商品包装的形象感，从而使产品的个性以视觉效果得以体现。现代消费者渴望更多富有艺术魅力和人文气息的商品包装，涂鸦风格的包装正符合了这一新的需求，也是我们设计师应积极加以研究的新课题。
三、涂鸦风格在包装设计中的应用
涂鸦通过新奇张扬的图形表达了人们的精神生活，塑造了新的艺术表达方式。那些曾经在警察电棍下以逃窜为乐的青年涂鸦者，如今成为最受人追捧的新锐设计大师。他们的画布，从街角墙壁、地下铁、火车站转移到了海报、广告、服装、鞋、帽子、玩具、电视台、游戏厅，工具则从喷漆罐变成了苹果和设计软件。追在他们后面要求合作的对象，是耐克、阿迪、可口可乐、Levi’s、ipod nano、迪奥这些大品牌和广告商。一些商品包装因为涂鸦风格的加入而被赋予了销售上的活力，在现代消费市场已有许多成功的案例，对此，我们可以从以下几个成功的案例表现运用中加以认识，对提高我们在商品包装设计中的形象表现会有帮助作用。
以儿童图形为主题设计的韩国LVSH品牌是比较受大众欢迎，特别是受年轻人欢迎的洗浴产品，产品包括沐浴盐、沐浴露、洗发露、洗发水等。LVSH的市场对象是新一代年轻人，商品特点以迎合青少年审美兴趣为主，包装画面采用俏皮、洒脱的涂鸦手法绘制的小女孩图形来表现，围绕其主题旨在为消费者提供快乐和轻松的沐浴感觉，整幅画面以高明度色调体现产品带给消费者感官上的清新、自然的享受。而发膏则是以文字和图形结合，巧妙的组合形成了一种LOGO效果，起到了很好的烘托商品形象的作用。
抽象图形是一种形式感较强的图形，其表现常以大面积的纹饰作为背景，是现代艺术设计中常用的一种方法。涂鸦的抽象手法使这种常用的艺术形式变得更加与众不同。如Dustin Amery Hostetler滑板系列的包装设计，巧妙的利用了滑板运动与同属于街头运动的涂鸦两者的契合点。Dustin Amery Hostetler运用大面积的抽象涂鸦来体现狂野、极限的运动效果，图形包括消失的线形、不规则色块、圆圈曲线，以及作底纹装饰的整体运动效果，在色彩的应用上采用高纯度调和色调，来呼应其玩味的格调，较好的突出了商品形态特征。
Ipod nano是时尚的代言人，是20世纪有名的电子品牌之一，也是受年轻人推崇的MP3音乐播放器。他是苹果公司开发的子品牌，承载了Apple一贯的设计理念——多变与创新。Ipod nano音乐播放器的外壳包装设计，色彩画面以大量抽象涂鸦的点、线集合来刺激消费者眼球，令人回味无穷。这种产品外形统一、设计图形各不相同的表现形式，较好地体现了产品的个性特征。现在ipod nano已成为消费者的收藏热点，他反映了涂鸦艺术所宣称的“将艺术拉进生活”。
幽默的涂鸦风格图形运用到包装设计上可以产生强烈的艺术效果。有种矿泉水的包装设计，整个瓶身像一个面部表情丰富的头部，以鄙视的延伸、朝天的鼻孔向你挑衅：“敢来喝我吗？”嘴唇的俏皮律动使它更具有人性化，这样的图形很容易激起消费者强烈的自尊心和占有欲。创意非凡不仅在于包装造型设计具有强烈的吸引力，还在于它体现了商品拟人化的心态和风格，色彩大胆采用暖色调，试想在同类商品包装的货架上展示，无疑是具吸引力的。
原始的图形运用在具有地域特色的商品包装上。既能反映商品的特色又能用涂鸦手法表现独特的效果。有种特色玩具包装设计，结合了非洲古代图腾的图形元素，以强烈的色彩对比和古怪的涂鸦纹饰使包装不仅吸引消费者的注意，更增加了其商品包装的收藏价值。
概括图形是涂鸦的一种表现形式，常被运用在CD包装设计上。The Vines是在欧美销售的一盘摇滚专辑，其CD包装设计的形象元素，采用了五花八门的概括写实头像和奇特的植物拼贴，这些不同时代、不同风格的形象元素组合，巧妙再现了包装的艺术特色。色彩表现以鲜艳的对比为主调，增强了商品的个性特色，这种大胆的创意为商品的销售创造了有利条件。
