• 优秀商标设计对企业的三个重要作用


  • 然而当前我国的商标设计仍存在着不足,需要我们引起重视。一是品牌意识淡薄。部分企业在发展中仅仅重视短期利益,没有良好的品牌意识,认为没有自身的品牌并不重要,甚至一些老字号企业、网络咨询等现代服务企业也缺少独特的品牌建设,从而忽视商标设计。据了解,我国部分城市使用注册商标的企业仅仅占据10%。从整体上来看多数企业并没有认识到商标的重要性,也没有建立专门的商标管理部门,缺乏品牌文化盒品牌战略。但反观发达国家的现状就看到了差距,例如美国是具有世界名牌产品总量最多的国家,而德国只有八千万人口,却拥有世界知名品牌超过两千多个,而且大多具有独特的商标设计。可见西方发达国家十分重视商标的设计和品牌打造,但从我国品牌机构发展情况来看,许多企业忽视了商标设计,以至很多企业在国际国内市场上缺乏影响力。
    二是缺乏专业的设计人才。很多企业在发展中缺乏品牌发展的策略,在商标设计方面也缺乏专业的人才。分析我国企业的实际发展情况可以得知,有的企业为了在市场竞争中获得盈利,存在着抄袭或者挪用商标等问题。这样的做法对企业自身的发展是非常不利的,不仅无法形成品牌效应,而且还存在侵权风险。正是由于缺乏专业的商标设计人才,才导致企业无法拥有独特的商标,无法形成良好的品牌效应,这已经成为阻碍企业发展的一个瓶颈。
    因此优秀的商标设计对企业来说有着不可忽视的重要性。企业文化可以通过商标来进行具体展现,企业的竞争力、凝聚力以及长久发展都与商标的优劣有着很大关系,以下从三方面来看优秀商标的作用。
    一是可以提升企业的竞争力。在激烈的市场竞争中,商标是企业精神财富的重要内容,可以影响消费者的心理价值取向,引起他们的关注。当消费者认同企业的商标、认可企业的发展时,企业就会逐步形成品牌效应,提升消费者的忠诚度,获取更加稳定的市场,提升自身的竞争力。企业可以借助优秀的商标设计,应用品牌延伸策略来开拓新的产品市场,从而获得巨大的无形资产收益,给企业带来附加价值。企业如果缺乏优秀的商标,就无法享受品牌支撑所带来的巨大经济效益。
    二是可以提升企业的凝聚力。优秀商标设计是消费者识别不同企业、不同产品的重要标志。在当前市场品牌严重同质化的情况下,企业的商标存在着较大的差异,构成了消费者的选择因素。良好的商标设计可以提升企业的美誉度以及知名度,给予企业员工认同感和自豪感,让员工更愿意与企业共进退,这大大提升了企业内部的凝聚力。
    三是可以促进企业长久发展。优秀的商标设计可以促进企业的长久发展,众多老字号企业的商标都是长寿的,比如奔驰和可口可乐等商标都具有上百年的历史,其商标已经成为了企业形象的重要标志。企业品牌文化的延续直接体现在商标上,企业必须拥有优秀的商标才能具备可持续发展能力。当前的商业竞争已经转变为品牌之间的竞争,商标设计发挥了非常重要的作用,也成为决定竞争胜负的重要因素。
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