• 简述标志设计中正负图形的设计原理及应用


  • 正负图形是指在同一个空间中,形体与形体外空间相互借用,共同构成的蕴含着两种不同含义的图形语言,也就是我们常说的图与图底之间的关系。正负形打破了传统思维,通过标志设计师的奇思妙想,营造了虚实两个奇妙的空间,成为奇特的图形。随着时代发展,标志已经成为企业发展不可或缺的重要内容,优秀的标志设计可以让消费者印象深刻,直击内心,唤起与受众的情感共鸣,达到美的享受,从而增加消费者对品牌的好感度。在以读图为潮流的当今社会,消费者从单一的消费趣味逐渐向多样化转变。趣味这个带有主观色彩的因素,起着不可小觑的作用。因此在设计标志的时候如何增加标志的趣味性,吸引观众的注意,这就需要正负图形的帮忙。正负图形应用于标志设计时,赋予了标志一种无形的力量,用一种简洁的语言与观众交流。它所蕴含的简洁之美有无限的价值,使设计饱含智慧,彰显独一无二的个性,将标志设计的艺术魅力发挥到了极致。
    下面来看正负图形的设计原理。一是空间形态的形似性。想要做出好的正负图形标志设计作品,首先要注意在选择正形和负形的时候两者共用空间要有相似性,这样在视觉上才更加合理,也就是说正负形之间要确保使用同一条轮廓线。我们可以通过联想,发现、选取、抓住特殊正形形象的外形轮廓线条进行想象,根据元素之间的关联性将形象边缘起伏进行适当调整,变形产生新的负形形象。这样标志设计中的正形和负形既是彼此独立的个体,同时又可以互相依存。
    二是元素的相关性。在标志设计的过程中,想要表现作品的深刻内涵,仅仅靠形态的相似性还远远不够,还需要寻找能表现主题的图形。可以选择具有象征意义的两个图形作为正负形,比如要表现“吸烟有害健康”这一主题时,可通过有害健康联想到死亡。而表现死亡的图形有骷髅、十字架、坟墓等,如果选择十字架作为正形、烟成为负形,两个图形既能够很好地点明主题,而且边缘轮廓线也基本一致,可以共用。
    接下来分析正负图形在标志设计中的应用。商业标志以盈利为目的,作为企业的标识具有识别性、功用性、艺术性、显著性与传承性等特点。优秀的正负图形标志在传播过程中起到了事半功倍的作用,可以提高人们的审美情趣。比如茶馆标志设计,由茶馆很容易联想到冒着热气的茶杯,而且茶馆本身就具有中国传统特色,扇子这个图形同样有中国风韵,把这两个图形相结合,巧妙地运用了正负形的设计方法,造型简洁明确、传递的信息准确有趣,诱发了观众的思维想象。公益标志设计目的主要是传播明确观念和思想,蕴含深刻的文化内涵和哲理,起到教育和警示的作用。例如一个国外的动物医疗机构的标志,以红十字为正形,以狗的形象为负形,标志设计中的正负图形相互依存,点明了招贴的主题。
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