• 场所精神在故宫博物院标志设计中的体现(上)


  • 一是故宫博物院标志设计中图形的场所精神体现。“场所精神是指场所具有某种特性,这种特性也通常被认为是场所特有的某种氛围感”。图形不仅仅是视觉的展现,还是意义表达的载体。故宫博物院标志设计中的图形就是以“宫”字为原型进行设计,取“宫”字形,上方一点取材于“海水江崖”和“玉璧”的图形元素;“宫”的两个“口”,正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念;“宫”字下边不封口,寓意皇宫过去是封闭的,而今日的故宫博物院是开放的。标志设计造型中的矩形与故宫格局相符合,与玉璧构成天圆地方;标志造型上方的海水托玉璧,取其珍如拱璧之意,璧是国之瑰宝、国之尊严的象征。
    二是故宫博物院标志设计中色彩的场所精神体现。人们每天都会看到不一样的色彩,世间万物因色彩才会显出与众不同的魅力。故宫标志中的色彩选用故宫博物院的典型色彩,以金色、红色、蓝色为基调,与故宫博物院的蓝天、白云、红墙、金瓦等建筑物相呼应;同时是故宫红墙黄瓦和金黄色宫殿的写照,还选用了我国国旗上红色和黄色,自豪地彰显出中华文化之博大精深。标志设计巧妙地选取了故宫博物院建筑中的主体颜色,量身定做的标志贴切地融入了博物馆内,给人一种代入感,彰显出其专属特色,成功地吸引并说服了公众。该标志设计与故宫博物院的特质相匹配,传达了古老而又焕发朝晖的紫禁城深厚的文化内涵,闪耀着中华民族悠久历史和灿烂文化的绚丽光彩,展现出辉煌而壮丽的古代皇宫的景象,更好地表现了其标志的场所精神。
    三是故宫博物院标志设计中文字的场所精神体现。我们通常用“字如其人”来形容一个人的字迹,也就是说一个人会通过他的文字来判断出他是一个怎样的人,而将这些文字应用到标志设计里面,同样也是这个道理。故宫博物院的文字是郭沫若老先生的题字,彰显出博物院的历史深远,展示了中国书法艺术之深邃。博物院标志设计中英文的加入,则寓意故宫博物院是向世界开放的宽广胸怀,给人庄严大气之感。
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