2018年4月23日——色彩具有能够引起视觉吸引力的优点,通过色彩基调能够强化个性、引发联想,增强人的情感反应,因此在标志设计中色彩与图形、文字统称为设计三大要素。标志是人类艺术化产物,融入创造性的思维能够给人别样的视觉展现。在
标志设计过程中科学合理地运用色彩,能够提升标志的艺术感、渲染力,增添视觉效果。本文就来谈谈如何在标志设计中合理运用色彩元素。
作为一种语言符号,标志传达出的信息量是有限的。色彩作为一种强烈的视觉语言能够很醒目地吸引人们的注意,在标志设计中也能提高作品的识别性。色彩除了能够吸引人们的眼球、带给人们视觉上的冲击外,还能让人引发联想。色彩运用恰到好处可以全面展现标志的设计效果,引发人们的兴趣。
标志设计中的色彩运用涉及到很多方面,有美学、心理学、光学等。心理学家曾明确提出色彩和人类心理之间的联系:每一种色彩都代表一种视觉符号,当人类视觉接触到这些符号的同时,大脑神经就会接受色彩释放出的视觉信息,进而产生一系列的联想。比如蓝色会给人一种理智、冷静的感觉,红色则能够让人产生兴奋、热情的情绪。色彩在
标志设计中的运用主要有以下三点,我们分别来看。
一是运用色彩的冷暖感体现作品传达的理念。标志设计中的暖色常常用来表达一些充满活力、朝气的主题,主要的暖色有黄色、红色或者橙色等,这些色彩给人一种温暖的感觉。比如麦当劳的标志设计就是运用红色,充满热情活力的感觉;而冷色则常用来表达一些冷静、稳重的主题,主要冷色有白色、蓝色等,这些冷色在一些空调或者冰箱设计广告中较常见,传达着清爽、冰凉的感觉。
二是运用色彩的兴奋感吸引人们的注意。标志设计过程中通过强烈的色彩对比能够给人视觉冲击感,更加能够吸引人们的注意力,提升标志整体的识别性。那些色彩对比不够明显的标志尽管不能在第一时间让人们注意,但能够给人一种稳重的效果,在一些高新科技产品标志设计中常常被用到。除了上述使用方法,有时候还需要使用一些兴奋性的色彩来提高标志的视觉冲击效果,在一瞬间激发人们的兴趣从而给人留下深刻的印象。
三是运用色彩的明快活泼感提高作品的优美效果。标志中运用色彩冷暖色、纯色和明色,可以让人感到明快活泼与愉悦之感,恰当地利用色彩的这一特点可以让人们在心情舒畅的情况下了解
标志设计所传达的设计理念和内涵。
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