2018年3月22日——标志是人们为了准确地传达某种信息所设计出的由色彩、文字、图形等元素组成的图腾化的图案。它旨在准确清晰、使人印象深刻地记住图案所传达的信息与内在含义，具有很强的设计感和艺术性。标志设计作为重要的力量，在企业文化传播发展中起着重要的作用。本文主要通过对标志的特点以及标志的设计原则进行探讨，以期找到企业
标志设计的新思路和新方法，提高标志设计的服务质量和水平。
首先来看标志的特点。一是识别性：易于识别是标志的必要属性。所有的标志设计都应遵循使受众易于记忆与识别的原则。因此，色彩与图形的设计能否使受众接受就成为标志设计的关键。二是艺术性：经过设计的标志要具备一定的艺术性。艺术性直接影响了受众的心理选择与好恶，是标志设计不可回避的重要命题。三是功用性：功用性是标志的本质特性之一。尽管随着时代发展，标志的艺术性愈发重要，但是其内核还是为了传递信息，本质归结于其实用价值。标志设计在视觉上的呈现以及感情的传递效果，都是其内在价值的体现。四是持久性：标志的时效性非常重要，任何一个深入人心的标志都有着很长的生命周期。
再来看
标志设计的原则。当今的设计面临一个强大的趋势——创新化，设计从繁复进化到简洁，开始趋向于“愈是简洁，愈是美观”。创新化的目的在于改变繁复的设计，让消费者及观众能更好地认知及了解企业与品牌。但是过多的品牌开始创新化，也让一些标志设计变得无为和雷同。消费者反而不能很好地辨认品牌，品牌没有自己的特色，一味追求极简而丢失了独特性，因此我们一定要把握好以下设计准则：
其一，标志设计前期要对设计对象的使用目的以及使用范围进行充分调研，准确定位设计。其二，图形与符号要有象征性，也要符合简练、醒目的原则。其三，色彩要单纯、强烈、醒目。其四，设计要确保其可操作性。企业标志设计要充分考虑日后宣传与周边衍生产品的成本以及生产的困难程度，还要考虑标志大小对于日后宣传的利弊作用。其五，构思要简单、深刻、精练，要有长效性，要经得起时间的洗礼。其六，设计要尊重标志所联系的受众的审美水平、宗教信仰与接受能力，充分考虑受众心理。最后，追寻标志设计的艺术感。在遵循艺术表现形式和手法的前提下，合理大胆地创新、精练艺术语言，打造更具美感的标志，获得完美的艺术效果，这些都是
企业标志设计艺术追求的准则。
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